中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線(xiàn)消息:當(dāng)超級(jí)大國(guó)世界范圍內(nèi)的反恐戰(zhàn)役屢屢陷入泥潭,當(dāng)世界工廠(chǎng)出口的襯衫襪子屢屢遭遇貿(mào)易壁壘與反傾銷(xiāo)調(diào)查時(shí),越來(lái)越多的有識(shí)之士把美國(guó)人Joseph
S. Nye15年前提出的“軟實(shí)力”奉為圭臬。
是的,當(dāng)GDP位居世界第四的中國(guó)已經(jīng)制造了全世界20%的冰箱、30%的洗衣機(jī)、40%的襪子、50%的摩托車(chē)、55%的彩電、60%的青霉素、65%的體育用品、75%的鐘表、80%的拖拉機(jī)與95%的紐扣時(shí),但別忘了,中國(guó)制造出口的幾乎每一臺(tái)顯示器都標(biāo)識(shí)著:Intel
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與此同時(shí),中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口貿(mào)易比例是10:1,對(duì)歐美逆差更高達(dá)100:1。2000到2004年,中國(guó)進(jìn)口影片4332部,出口影片卻屈指可數(shù)。當(dāng)前國(guó)務(wù)院新聞辦主任趙啟正警告中國(guó)正出現(xiàn)“文化赤字”,今年兩會(huì)代表疾呼不能讓中國(guó)新生代姓"西"時(shí),這并不是危言聳聽(tīng)。
英國(guó)人寧可失去整個(gè)印度,也不愿失去一個(gè)莎士比亞。當(dāng)中國(guó)人8億件襯衫才能換來(lái)一架空客A380時(shí),他們想起了自己的莎士比亞。100所孔子學(xué)院如種蔥般在各國(guó)建立,憨態(tài)可掬的孔夫子取代了熊貓,成為新時(shí)期中國(guó)的形象代言人。
也許只有當(dāng)“中國(guó)制造”的產(chǎn)品真正運(yùn)行著“中國(guó)文化制造”的軟件,才意味著中國(guó)軟實(shí)力真正匹配了一個(gè)大國(guó)的和平崛起。
·五千年中華文明為何 不敵好萊塢和大長(zhǎng)今?
光靠打破頭申報(bào)世界遺產(chǎn)是沒(méi)用的,要把五千年文明融化在當(dāng)代產(chǎn)品中進(jìn)行置入式營(yíng)銷(xiāo),讓世界為我們的文化買(mǎi)單。
中國(guó)變成了話(huà)題國(guó)家。全球炙手可熱的話(huà)題是關(guān)于中國(guó)以及中國(guó)人的一切,其時(shí)髦程度導(dǎo)致所有的西方傳媒、學(xué)者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和品牌廠(chǎng)商如果不談中國(guó),就稱(chēng)不上新時(shí)代的知道分子。但所有話(huà)題最終都會(huì)過(guò)時(shí),像口香糖一樣被吐掉。談?wù)撝袊?guó)的話(huà)題中心是這里旺盛的生產(chǎn)和消費(fèi),旺盛到造福西方甚至"威脅"西方的地步。話(huà)題背后,我們看到的全球態(tài)度是三分驚奇兩分贊,還有五分想合賺。中國(guó)更多的是一種投資概念和股市概念。
全球的中國(guó)態(tài)度里缺乏對(duì)中國(guó)文化的情感消費(fèi)和尊敬,仿佛中國(guó)的文明史不是五千年而是改革開(kāi)放后的近30年。不能怪西方人誤解我們,輕視中國(guó)文化資源的正是我們自己。一方面仗著沉睡中的文明及經(jīng)典妄自尊大,一方面趨附西方所引領(lǐng)的文化潮流,這是大多數(shù)國(guó)人所選取的文化姿態(tài)。經(jīng)濟(jì)上,"中國(guó)制造"已經(jīng)以量取勝了,這是兩百年來(lái)前所未有的勝利;2004年的GDP在調(diào)整之后陡然增長(zhǎng)了2.3萬(wàn)多億,中國(guó)成為美、日、德國(guó)之后的世界第4大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。現(xiàn)在是時(shí)候了,中國(guó)需要把五千年文明從箱底取出來(lái),進(jìn)行史上最大的一次改版和創(chuàng)新。
一切企業(yè)都可以是文化企業(yè)。當(dāng)“中國(guó)制造”的產(chǎn)品真正運(yùn)行著"中國(guó)文化制造"的軟件,才意味著中國(guó)軟實(shí)力真正匹配了一個(gè)大國(guó)的和平崛起。在此之前,當(dāng)國(guó)外制造的產(chǎn)品及其文化觀念侵入我們的客廳和臥室、壟斷我們的聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)視覺(jué)、左右我們的情感、主導(dǎo)我們的選擇,甚至替我們培養(yǎng)下一代時(shí),我們根本無(wú)力反擊。