中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：中外文化貿(mào)易逆差懸殊的事實正在備受關(guān)注，文化貿(mào)易的巨大逆差與其他貿(mào)易領(lǐng)域的巨大順差形成了鮮明對比。據(jù)報道，近年來在文藝演出市場，引進(jìn)和派出每場收入比為１０∶１；出版市場，引進(jìn)與輸出比為６．８４∶１；版權(quán)貿(mào)易，引進(jìn)與輸出比為１０．３∶１，就圖書版權(quán)而言，中國就引進(jìn)１２５１６項，輸出僅為８１項。
面對全球文化市場上強勢的西方文化產(chǎn)品，我們該如何努力才能占有一席之地？作為一個發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大國，如何適時地做出調(diào)整，借助北京２００８年奧運會、２０１０年上海世博會等極佳展示機會，重建文化中國的國際形象，將具有５０００年文明傳統(tǒng)、又經(jīng)過現(xiàn)代轉(zhuǎn)換的中華文化傳播到世界上去，這是歷史賦予我們的使命、挑戰(zhàn)和機遇。
鑒于此，中國文化“走出去”的呼聲日漸強烈，胡錦濤總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出：“大力發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)，積極參與國際文化競爭”。今年７月１４日，中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》的通知，提出了一系列戰(zhàn)略要求。
·借鑒和創(chuàng)新要擺在第一位
當(dāng)今中國文化商品的輸入和輸出極不平衡，其差距是十幾倍到幾十倍，輸入甚巨，輸出寥寥。為什么美國這樣一個只有約２００年歷史的文化資源小國，卻能在文化生產(chǎn)和傳播上有那么大的能量和影響，成為世界文化輸出的巨無霸，而我們這個有５０００年以上歷史的泱泱大國、曾經(jīng)引領(lǐng)過世界先進(jìn)文化的文明古國，在今天卻難以占據(jù)應(yīng)有的地位？
文化資源的多少，在一定程度上取決于我們是否以開放的心態(tài)去開發(fā)和吸收。馬克思主義的態(tài)度是要勇于繼承人類歷史上一切優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，古為今用，洋為中用。在文化這個問題上，借鑒就是無償借用；誰的借鑒能力強誰就會占有更多的文化資源。美國本身的文化資源的確有限，但它不僅把整個從古希臘開始的歐洲文明作為自己的文化源泉，也積極吸取非洲和包括中國在內(nèi)的東方文化的養(yǎng)分。美國迪斯尼公司前兩年就以花木蘭的題材做了一部動畫片，贏得了巨額的全球票房。而我們在“文化大革命”期間，由于拒絕和排斥幾乎所有的古代文化和外來文化，弄到了“八億人民八年看了八個樣板戲”的境地，人民群眾的文化權(quán)益受到極大的損害。
美國多元文化以全球資源為自己的資源，歐洲以及世界各國文化均可成為其資源儲備地。但是，美國借助其他國家或民族的文化資源，主要不在反映異域文化原貌，重在以我為主，為我所用。比如《臥虎藏龍》、《花木蘭》等美國電影，其實已與我國傳統(tǒng)文化相去甚遠(yuǎn)。實際上，一切過去時代的文化資源，都有一個在今天文化語境中重新闡釋和創(chuàng)新開掘的問題。任何文化資源要想成為生動、活躍的"現(xiàn)在時"或"現(xiàn)在進(jìn)行時"，都必須與今天的物質(zhì)生活水平、與今天人的精神生活需要、與社會總體結(jié)構(gòu)及消費方式相聯(lián)系。所以，一切傳統(tǒng)的文化資源要想在今天發(fā)揮作用，都要經(jīng)歷一個現(xiàn)代的轉(zhuǎn)換。
因此，文化資源的多寡，還與我們現(xiàn)實的文化創(chuàng)新能力成正比。其實，新經(jīng)濟(jì)時代的文化產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它對物質(zhì)資源依賴度不高，對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有更迫切的需求。
·文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)要國際化、工業(yè)化
在當(dāng)今世界，文化之所以可能在一定程度上商業(yè)化，是由于隨著生產(chǎn)的發(fā)展、豐裕社會的到來，文化成了公眾生活中的普遍需求和主要消費內(nèi)容，并因而成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動力。反過來，以復(fù)制技術(shù)和商業(yè)傳播為基本內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)，不僅為了自身的利潤動機而滲透文化原創(chuàng)環(huán)節(jié)，推動文化發(fā)展，也成了普遍落實公民文化權(quán)益的現(xiàn)實手段。我國現(xiàn)在進(jìn)行的文化體制改革也就是要在文化產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域改變過去的計劃體制，建立新的市場經(jīng)濟(jì)體制。
需要特別強調(diào)的是，資源不等于生產(chǎn)力。從擁有資源到形成生產(chǎn)力，到形成高附加值的先進(jìn)生產(chǎn)力，有很長的路要走。文化產(chǎn)業(yè)是一個巨大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，有著長期建立的復(fù)雜而完備的產(chǎn)業(yè)鏈。其中制造環(huán)節(jié)的高科技和大工業(yè)生產(chǎn)方式，特別是國際化的龐大的流通發(fā)行環(huán)節(jié)及相關(guān)后續(xù)開發(fā)，在這方面中國與發(fā)達(dá)國家相比還有很長的路要走。
·文化產(chǎn)業(yè)要在國家戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位
從歷史的角度來看，美國之所以能夠從一個文化資源小國變成文化輸出大國，就在于它順應(yīng)了歷史潮流。在這方面美國創(chuàng)造了自己的經(jīng)驗。美國沒有文化部，它的文化產(chǎn)業(yè)歸商業(yè)部管轄。由于市場化運作，商業(yè)機制的介入，營銷比較對路，文化藝術(shù)的傳播、推廣、再創(chuàng)造變得很及時；同時，商業(yè)組織獲得巨大回報，使美國的文化產(chǎn)業(yè)獲得長足的發(fā)展。結(jié)果是文化創(chuàng)造和社會生活有活力，企業(yè)有實力，在國際國內(nèi)兩個市場上很有競爭力。美國的文化企業(yè)得了先機，不僅可以取得高額利潤，而且可以利用優(yōu)勢整合外部（國外）資源，占有更大市場份額。伴隨著這種循環(huán)，美國和西方的思想文化、價值觀念體系也占據(jù)了咄咄逼人的攻勢地位。這一切都表明，將市場作為發(fā)展文化的手段，不僅是必要的和可行的，而且可以使它成為一種有效的、先進(jìn)的、強大的手段。在以復(fù)制技術(shù)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)迅速做大的同時，美國社會意識到了原創(chuàng)的重要性，意識到最終是“內(nèi)容為王”，所以政府制定了相當(dāng)有效的文化政策，鼓勵、扶持原創(chuàng)藝術(shù)的發(fā)展，進(jìn)而增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。這一連串的“高難動作”也值得我們借鑒。
文化競爭力是綜合國力的集中體現(xiàn)。美國文化的全球化是其全球發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是重要的國家行為。這與文化產(chǎn)業(yè)在美國國民經(jīng)濟(jì)及政治中的重要地位是一致的。美國在２０世紀(jì)６０年代頂著國內(nèi)外巨大壓力進(jìn)行了社會結(jié)構(gòu)調(diào)整，其后又進(jìn)行了３次國家總體產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，每一次調(diào)整都進(jìn)一步加大了文化、知識和高新技術(shù)的含量，結(jié)果大大增強了綜合國力，增強了國際文化競爭力。
我國當(dāng)前進(jìn)行的文化體制改革和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方針，是黨和國家的一項重大決策，將對我國未來經(jīng)濟(jì)、政治和社會發(fā)展產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。
（作者：金元浦 章建剛 編輯：王晶 來源：新華網(wǎng)）