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面對“文化貿(mào)易逆差” 中國該當(dāng)何為?

[ 2007-03-04 16:48 ]

 

中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息:中外文化貿(mào)易逆差懸殊的事實正在備受關(guān)注,文化貿(mào)易的巨大逆差與其他貿(mào)易領(lǐng)域的巨大順差形成了鮮明對比。據(jù)報道,近年來在文藝演出市場,引進(jìn)和派出每場收入比為10∶1;出版市場,引進(jìn)與輸出比為6.84∶1;版權(quán)貿(mào)易,引進(jìn)與輸出比為10.3∶1,就圖書版權(quán)而言,中國就引進(jìn)12516項,輸出僅為81項。

面對全球文化市場上強勢的西方文化產(chǎn)品,我們該如何努力才能占有一席之地?作為一個發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大國,如何適時地做出調(diào)整,借助北京2008年奧運會、2010年上海世博會等極佳展示機會,重建文化中國的國際形象,將具有5000年文明傳統(tǒng)、又經(jīng)過現(xiàn)代轉(zhuǎn)換的中華文化傳播到世界上去,這是歷史賦予我們的使命、挑戰(zhàn)和機遇。


鑒于此,中國文化“走出去”的呼聲日漸強烈,胡錦濤總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出:“大力發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè),積極參與國際文化競爭”。今年7月14日,中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》的通知,提出了一系列戰(zhàn)略要求。

·借鑒和創(chuàng)新要擺在第一位

當(dāng)今中國文化商品的輸入和輸出極不平衡,其差距是十幾倍到幾十倍,輸入甚巨,輸出寥寥。為什么美國這樣一個只有約200年歷史的文化資源小國,卻能在文化生產(chǎn)和傳播上有那么大的能量和影響,成為世界文化輸出的巨無霸,而我們這個有5000年以上歷史的泱泱大國、曾經(jīng)引領(lǐng)過世界先進(jìn)文化的文明古國,在今天卻難以占據(jù)應(yīng)有的地位?

文化資源的多少,在一定程度上取決于我們是否以開放的心態(tài)去開發(fā)和吸收。馬克思主義的態(tài)度是要勇于繼承人類歷史上一切優(yōu)秀文化遺產(chǎn),古為今用,洋為中用。在文化這個問題上,借鑒就是無償借用;誰的借鑒能力強誰就會占有更多的文化資源。美國本身的文化資源的確有限,但它不僅把整個從古希臘開始的歐洲文明作為自己的文化源泉,也積極吸取非洲和包括中國在內(nèi)的東方文化的養(yǎng)分。美國迪斯尼公司前兩年就以花木蘭的題材做了一部動畫片,贏得了巨額的全球票房。而我們在“文化大革命”期間,由于拒絕和排斥幾乎所有的古代文化和外來文化,弄到了“八億人民八年看了八個樣板戲”的境地,人民群眾的文化權(quán)益受到極大的損害。

美國多元文化以全球資源為自己的資源,歐洲以及世界各國文化均可成為其資源儲備地。但是,美國借助其他國家或民族的文化資源,主要不在反映異域文化原貌,重在以我為主,為我所用。比如《臥虎藏龍》、《花木蘭》等美國電影,其實已與我國傳統(tǒng)文化相去甚遠(yuǎn)。實際上,一切過去時代的文化資源,都有一個在今天文化語境中重新闡釋和創(chuàng)新開掘的問題。任何文化資源要想成為生動、活躍的"現(xiàn)在時"或"現(xiàn)在進(jìn)行時",都必須與今天的物質(zhì)生活水平、與今天人的精神生活需要、與社會總體結(jié)構(gòu)及消費方式相聯(lián)系。所以,一切傳統(tǒng)的文化資源要想在今天發(fā)揮作用,都要經(jīng)歷一個現(xiàn)代的轉(zhuǎn)換。

因此,文化資源的多寡,還與我們現(xiàn)實的文化創(chuàng)新能力成正比。其實,新經(jīng)濟(jì)時代的文化產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),它對物質(zhì)資源依賴度不高,對文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有更迫切的需求。

·文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)要國際化、工業(yè)化

在當(dāng)今世界,文化之所以可能在一定程度上商業(yè)化,是由于隨著生產(chǎn)的發(fā)展、豐裕社會的到來,文化成了公眾生活中的普遍需求和主要消費內(nèi)容,并因而成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動力。反過來,以復(fù)制技術(shù)和商業(yè)傳播為基本內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè),不僅為了自身的利潤動機而滲透文化原創(chuàng)環(huán)節(jié),推動文化發(fā)展,也成了普遍落實公民文化權(quán)益的現(xiàn)實手段。我國現(xiàn)在進(jìn)行的文化體制改革也就是要在文化產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域改變過去的計劃體制,建立新的市場經(jīng)濟(jì)體制。

需要特別強調(diào)的是,資源不等于生產(chǎn)力。從擁有資源到形成生產(chǎn)力,到形成高附加值的先進(jìn)生產(chǎn)力,有很長的路要走。文化產(chǎn)業(yè)是一個巨大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),有著長期建立的復(fù)雜而完備的產(chǎn)業(yè)鏈。其中制造環(huán)節(jié)的高科技和大工業(yè)生產(chǎn)方式,特別是國際化的龐大的流通發(fā)行環(huán)節(jié)及相關(guān)后續(xù)開發(fā),在這方面中國與發(fā)達(dá)國家相比還有很長的路要走。

·文化產(chǎn)業(yè)要在國家戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位

從歷史的角度來看,美國之所以能夠從一個文化資源小國變成文化輸出大國,就在于它順應(yīng)了歷史潮流。在這方面美國創(chuàng)造了自己的經(jīng)驗。美國沒有文化部,它的文化產(chǎn)業(yè)歸商業(yè)部管轄。由于市場化運作,商業(yè)機制的介入,營銷比較對路,文化藝術(shù)的傳播、推廣、再創(chuàng)造變得很及時;同時,商業(yè)組織獲得巨大回報,使美國的文化產(chǎn)業(yè)獲得長足的發(fā)展。結(jié)果是文化創(chuàng)造和社會生活有活力,企業(yè)有實力,在國際國內(nèi)兩個市場上很有競爭力。美國的文化企業(yè)得了先機,不僅可以取得高額利潤,而且可以利用優(yōu)勢整合外部(國外)資源,占有更大市場份額。伴隨著這種循環(huán),美國和西方的思想文化、價值觀念體系也占據(jù)了咄咄逼人的攻勢地位。這一切都表明,將市場作為發(fā)展文化的手段,不僅是必要的和可行的,而且可以使它成為一種有效的、先進(jìn)的、強大的手段。在以復(fù)制技術(shù)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)迅速做大的同時,美國社會意識到了原創(chuàng)的重要性,意識到最終是“內(nèi)容為王”,所以政府制定了相當(dāng)有效的文化政策,鼓勵、扶持原創(chuàng)藝術(shù)的發(fā)展,進(jìn)而增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。這一連串的“高難動作”也值得我們借鑒。

文化競爭力是綜合國力的集中體現(xiàn)。美國文化的全球化是其全球發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,是重要的國家行為。這與文化產(chǎn)業(yè)在美國國民經(jīng)濟(jì)及政治中的重要地位是一致的。美國在20世紀(jì)60年代頂著國內(nèi)外巨大壓力進(jìn)行了社會結(jié)構(gòu)調(diào)整,其后又進(jìn)行了3次國家總體產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整,每一次調(diào)整都進(jìn)一步加大了文化、知識和高新技術(shù)的含量,結(jié)果大大增強了綜合國力,增強了國際文化競爭力。

我國當(dāng)前進(jìn)行的文化體制改革和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方針,是黨和國家的一項重大決策,將對我國未來經(jīng)濟(jì)、政治和社會發(fā)展產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。

(作者:金元浦 章建剛 編輯:王晶 來源:新華網(wǎng))

 

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