·互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)對中國國家形象傳播的重要性
2006年年末，在云南召開的"第六屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇"上，與會的數(shù)百名專家、業(yè)界人士以及相關(guān)部門領(lǐng)導都在分論壇上對這一觀點給予了足夠的重視討論并達成共識，充分提高了互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)對中國國家形象傳播的重要性的認知。
而且在"十一五"期間，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展體系和管理體系的建設(shè)，遵循"統(tǒng)一布局，重點突破；內(nèi)外并重，協(xié)調(diào)發(fā)展；貼近需求，突出特色"的基本原則。也就是強化如下幾個方面：
新聞宣傳實力是國家綜合實力的重要組成部分，提高我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳實力，是增強我國國際競爭力的重要方面。目前，中央和地方重點新聞網(wǎng)站規(guī)模相對較小，綜合服務能力較弱，專業(yè)隊伍素質(zhì)急需提高，對外新聞宣傳網(wǎng)站的合理布局尚未形成，服務于外宣的資源尚需進一步整合，互聯(lián)網(wǎng)對外宣傳的覆蓋面和影響力相對較小。互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳整體實力難以滿足我國政治、經(jīng)濟和外交等對新聞宣傳工作的需要，亟待大幅提高。
加大對外宣的資源傾斜，強化外宣內(nèi)容的文化內(nèi)涵，提高外宣形式的本土化程度，改變外宣相對較弱的局面；持續(xù)保障內(nèi)宣的資源投入進一步加強內(nèi)宣的輿論引導和綜合服務，用先進文化占互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳實效尚需全面強化。
互聯(lián)網(wǎng)具有互動性操作和個性化傳播的特點，由于從受眾需求及接受方式出發(fā)的意識不夠強，互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的傳播形式、策略和技巧還不夠豐富多樣，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳仍存在著針對性不強、感染力不足、受眾面不夠?qū)挕⒄J知度不夠高的問題。還需進一步貼近我國發(fā)展的實際，貼近受眾對我國信息的需要，貼近受眾的思維習慣，增強親和力、吸引力、說服力，全面強化互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的實效。占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，使我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的信息資源總量與發(fā)達國家相比還嚴重不足，豐富的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明的信息內(nèi)容還亟待以多種網(wǎng)絡(luò)媒體形式開發(fā)利用，特別是有思想深度、文化內(nèi)涵和民族特色的原創(chuàng)內(nèi)容更為缺乏，不能充分滿足國內(nèi)外受眾的廣泛需求。尚需在進一步加強新聞報道和意識形態(tài)宣傳的基礎(chǔ)上，用馬克思主義新聞觀和社會主義價值觀傳播更加豐富的先進文化內(nèi)容。