中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：隨著國(guó)家的大力扶植和社會(huì)資本準(zhǔn)入制度操作性的增強(qiáng)，近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分。而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要文化品牌支撐。
下面以1978至2003年的相關(guān)數(shù)據(jù)作為樣本進(jìn)行分析，可以基本反映出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概貌和走勢(shì)。
2003年我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭的文化消費(fèi)支出總額為4013億元。這是我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)完成的文化消費(fèi)支出，可以視為2003年我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的文化消費(fèi)需求。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2004年8月份根據(jù)新制定的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布《2003年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況》，材料顯示，2003年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3577億元，占GDP(11.69萬(wàn)億元)的3.1%。
根據(jù)馬斯洛的人類需求五層次理論，居民家庭的文化消費(fèi)需求屬于較高層次的需求，所以，文化消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平密切相關(guān)。隨著人民收入和生活水平的日益提高，人民群眾的文化消費(fèi)需求會(huì)越來(lái)越旺盛。
1998至2003年6年之內(nèi)我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從44.48下降到37.12，6年間下降了7.36個(gè)百分點(diǎn)。1978～2003年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從57.5下降到37.1。可以預(yù)計(jì)，到2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費(fèi)支出將達(dá)到910至1130元(2003年價(jià)格)。按照2010年中國(guó)內(nèi)地地區(qū)總?cè)丝跒?3.5億，其中50%為城鎮(zhèn)人口計(jì)算，到2010年城鎮(zhèn)居民家庭文化消費(fèi)支出總額將達(dá)到6140億至7600億元。
1998至2003年6年之內(nèi)我國(guó)農(nóng)村居民家庭的恩格爾系數(shù)從53.4下降到45.6，6年間下降了7.8個(gè)百分點(diǎn)。1978至2003年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從67.7下降到45.6。可以預(yù)計(jì)，到2010年我國(guó)農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出將達(dá)到376至950元。按照2010年中國(guó)大陸地區(qū)總?cè)丝跒?3.5億，其中50%為農(nóng)村人口計(jì)算，到2010年農(nóng)村居民家庭文化消費(fèi)支出總額將達(dá)到2530億至6420億元。由此可以預(yù)見(jiàn)，到2010年我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭文化消費(fèi)支出總額將達(dá)到8670至14020億元。
可見(jiàn)，由于城鄉(xiāng)居民家庭收入持續(xù)增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空間也會(huì)越來(lái)越大。但是，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，人民的文化需要?jiǎng)?chuàng)造的市場(chǎng)空間，并不等于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然水平。這里有一個(gè)世界文化市場(chǎng)一體化的問(wèn)題。如果我們能夠生產(chǎn)足夠多的文化產(chǎn)品，擁有足夠多的文化品牌，特別是具有影響世界文化市場(chǎng)的文化品牌，那么我們的文化產(chǎn)業(yè)總量將大于國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居民實(shí)際的文化需求空間；反之，我們將連自己的文化市場(chǎng)份額都被世界其他文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)占領(lǐng)。并且，這還不是單純的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，更嚴(yán)重的是還關(guān)系到國(guó)家文化安全和民族文化傳統(tǒng)的承繼問(wèn)題。
目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r其實(shí)相當(dāng)困難，矛盾極其尖銳。其中，自主文化品牌缺失是最關(guān)鍵的問(wèn)題，它直接制約了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。我國(guó)人民家喻戶曉的花木蘭故事已經(jīng)被迪斯尼搬上了銀幕。更有甚者，連《孫子兵法》、《西游記》、《天仙配》、《成吉思汗》、《楊家將》、《三國(guó)演義》等中國(guó)文化資源都相繼被外國(guó)文化公司盯上，將很快重新演繹并貼上他們的品牌標(biāo)簽。與此同時(shí)，中國(guó)每年對(duì)文化的消費(fèi)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其生產(chǎn)能力，中國(guó)每年進(jìn)口大量的電影、電視劇、動(dòng)畫片等文化產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差，粗略估算進(jìn)口和出口的比例是101，甚至更大。由此可見(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還是不成熟的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)文化品牌的發(fā)展還處于起步階段，尚需要培育、發(fā)展。
中國(guó)的文化貿(mào)易是近些年來(lái)新提的概念，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)走出去，走上國(guó)際市場(chǎng)才剛剛起步。造成文化貿(mào)易的嚴(yán)重逆差，原因很復(fù)雜，但最突出的是缺乏能夠吸引人的、能夠占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品，尤其是文化品牌。中國(guó)有悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的文化資源，但是這并不等于能夠自然而然地轉(zhuǎn)化為文化貿(mào)易產(chǎn)品，并不意味中國(guó)必然擁有大量的、被世界廣為接受的文化品牌。從文化資源到文化產(chǎn)品，還有很長(zhǎng)的路要走。
推動(dòng)中國(guó)氣派的文化品牌的快速、健康地成長(zhǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)乃至中國(guó)社會(huì)全方位可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急！
（作者：王亮 編輯：王晶 來(lái)源：人民網(wǎng)-市場(chǎng)報(bào) ）