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環(huán)球在線 >07年兩會(huì)>文化品牌>出擊海外
文化“軟實(shí)力”需要文化品牌的支撐

[ 2007-03-05 16:10 ]

 

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息:隨著國(guó)家的大力扶植和社會(huì)資本準(zhǔn)入制度操作性的增強(qiáng),近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分。而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要文化品牌支撐。

下面以1978至2003年的相關(guān)數(shù)據(jù)作為樣本進(jìn)行分析,可以基本反映出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概貌和走勢(shì)。

2003年我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭的文化消費(fèi)支出總額為4013億元。這是我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)完成的文化消費(fèi)支出,可以視為2003年我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的文化消費(fèi)需求。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2004年8月份根據(jù)新制定的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布《2003年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況》,材料顯示,2003年,我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3577億元,占GDP(11.69萬(wàn)億元)的3.1%。

根據(jù)馬斯洛的人類需求五層次理論,居民家庭的文化消費(fèi)需求屬于較高層次的需求,所以,文化消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平密切相關(guān)。隨著人民收入和生活水平的日益提高,人民群眾的文化消費(fèi)需求會(huì)越來(lái)越旺盛。

1998至2003年6年之內(nèi)我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從44.48下降到37.12,6年間下降了7.36個(gè)百分點(diǎn)。1978~2003年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從57.5下降到37.1。可以預(yù)計(jì),到2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費(fèi)支出將達(dá)到910至1130元(2003年價(jià)格)。按照2010年中國(guó)內(nèi)地地區(qū)總?cè)丝跒?3.5億,其中50%為城鎮(zhèn)人口計(jì)算,到2010年城鎮(zhèn)居民家庭文化消費(fèi)支出總額將達(dá)到6140億至7600億元。

1998至2003年6年之內(nèi)我國(guó)農(nóng)村居民家庭的恩格爾系數(shù)從53.4下降到45.6,6年間下降了7.8個(gè)百分點(diǎn)。1978至2003年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從67.7下降到45.6。可以預(yù)計(jì),到2010年我國(guó)農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出將達(dá)到376至950元。按照2010年中國(guó)大陸地區(qū)總?cè)丝跒?3.5億,其中50%為農(nóng)村人口計(jì)算,到2010年農(nóng)村居民家庭文化消費(fèi)支出總額將達(dá)到2530億至6420億元。由此可以預(yù)見(jiàn),到2010年我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭文化消費(fèi)支出總額將達(dá)到8670至14020億元。

可見(jiàn),由于城鄉(xiāng)居民家庭收入持續(xù)增長(zhǎng),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空間也會(huì)越來(lái)越大。但是,我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到,人民的文化需要?jiǎng)?chuàng)造的市場(chǎng)空間,并不等于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然水平。這里有一個(gè)世界文化市場(chǎng)一體化的問(wèn)題。如果我們能夠生產(chǎn)足夠多的文化產(chǎn)品,擁有足夠多的文化品牌,特別是具有影響世界文化市場(chǎng)的文化品牌,那么我們的文化產(chǎn)業(yè)總量將大于國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)居民實(shí)際的文化需求空間;反之,我們將連自己的文化市場(chǎng)份額都被世界其他文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)占領(lǐng)。并且,這還不是單純的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題,更嚴(yán)重的是還關(guān)系到國(guó)家文化安全和民族文化傳統(tǒng)的承繼問(wèn)題。

目前,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r其實(shí)相當(dāng)困難,矛盾極其尖銳。其中,自主文化品牌缺失是最關(guān)鍵的問(wèn)題,它直接制約了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。我國(guó)人民家喻戶曉的花木蘭故事已經(jīng)被迪斯尼搬上了銀幕。更有甚者,連《孫子兵法》、《西游記》、《天仙配》、《成吉思汗》、《楊家將》、《三國(guó)演義》等中國(guó)文化資源都相繼被外國(guó)文化公司盯上,將很快重新演繹并貼上他們的品牌標(biāo)簽。與此同時(shí),中國(guó)每年對(duì)文化的消費(fèi)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其生產(chǎn)能力,中國(guó)每年進(jìn)口大量的電影、電視劇、動(dòng)畫片等文化產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差,粗略估算進(jìn)口和出口的比例是101,甚至更大。由此可見(jiàn),文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還是不成熟的產(chǎn)業(yè),中國(guó)文化品牌的發(fā)展還處于起步階段,尚需要培育、發(fā)展。

中國(guó)的文化貿(mào)易是近些年來(lái)新提的概念,文化產(chǎn)品和文化服務(wù)走出去,走上國(guó)際市場(chǎng)才剛剛起步。造成文化貿(mào)易的嚴(yán)重逆差,原因很復(fù)雜,但最突出的是缺乏能夠吸引人的、能夠占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品,尤其是文化品牌。中國(guó)有悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的文化資源,但是這并不等于能夠自然而然地轉(zhuǎn)化為文化貿(mào)易產(chǎn)品,并不意味中國(guó)必然擁有大量的、被世界廣為接受的文化品牌。從文化資源到文化產(chǎn)品,還有很長(zhǎng)的路要走。

推動(dòng)中國(guó)氣派的文化品牌的快速、健康地成長(zhǎng),已經(jīng)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)乃至中國(guó)社會(huì)全方位可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急!

(作者:王亮 編輯:王晶 來(lái)源:人民網(wǎng)-市場(chǎng)報(bào) )

 

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