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　　曾經(jīng)“一機(jī)難求”的iPhone似乎星光漸退，在其身后是步步緊追的韓國三星公司。

　　根據(jù)近日三星發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，三星手機(jī)出貨量已超過蘋果兩倍，智能手機(jī)產(chǎn)量更是逼近全球四成，利潤也超過了蘋果公司的一半。蘋果在加速產(chǎn)品研發(fā)步伐的同時(shí)，也在利用全球?qū)＠麘?zhàn)延阻三星等競爭對(duì)手的進(jìn)一步蠶食。

　　2011年4月，蘋果率先對(duì)三星“下手”。指責(zé)三星旗下的產(chǎn)品抄襲了iPhone和iPad的外觀設(shè)計(jì)，并在全球十二個(gè)國家展開數(shù)十場(chǎng)專利訴訟案。近期，在美國加州圣何塞聯(lián)邦法院審理的案件中，蘋果不但提出了高達(dá)25億美元的天價(jià)賠償，更是有意將三星趕出美國市場(chǎng)。三星CPO(首席產(chǎn)品官)凱文?帕金漢姆(Kevin Packingham)在接受采訪時(shí)曾表示蘋果是一個(gè)“孤獨(dú)的進(jìn)攻者”，并暗指蘋果在專利訴訟方面“過度侵略性”。

　　三星步步緊逼 蘋果日益失寵

　　曾經(jīng)，iPhone的銷量為蘋果貢獻(xiàn)近一半的營收，正是依賴iPhone的走俏，蘋果取代微軟成為全球市值最高的科技公司。但在蘋果發(fā)布的上季度財(cái)報(bào)卻顯示，iPhone卻僅占全球智能手機(jī)總銷量的1/6。

　　研究公司IDC手機(jī)技術(shù)和趨勢(shì)項(xiàng)目高級(jí)分析師雷蒙?拉馬斯(Ramon Llamas)更是直言不諱的稱，iPhone顯得已經(jīng)有些過時(shí)了。

　　蘋果CEO蒂姆?庫克(Tim Cook)看到此言定會(huì)倍感“受傷”。在失去“教主”喬布斯后，蘋果向外界預(yù)言的那樣逐步走下了“神壇”。曾幾何時(shí)，喬布斯極力夸贊蘋果的每個(gè)發(fā)明創(chuàng)造都是獨(dú)一無二的和有創(chuàng)造性的。但庫克接手后的蘋果，喬幫主最愛的“革命性”卻漸漸遠(yuǎn)離了公司發(fā)展。此前發(fā)售的iPhone 4S、新iPad以及傳聞中即將的iPad mini都是那么的中規(guī)中矩。

　　反觀，三星憑借Galaxy系列手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)卻取得了重要突破，也逐步打破蘋果iPhone昔日絕對(duì)領(lǐng)跑的地位。

　　近日，三星發(fā)布上季度財(cái)報(bào)顯示，公司運(yùn)營利潤達(dá)到6.72萬億韓元(約合59億美元)，其中手機(jī)業(yè)務(wù)凈利潤更達(dá)4.19萬億韓元(約合36.5億美元)。據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)，三星報(bào)告期內(nèi)的運(yùn)營利潤達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6.72萬億韓元(約合59億美元)，比去年同期增長79%，同時(shí)也超過了彭博社32位分析師的預(yù)期——平均預(yù)測(cè)為6.58萬億韓元。

　　值得關(guān)注的是，三星眾多業(yè)務(wù)中，手機(jī)業(yè)務(wù)最賺錢，甚至被譽(yù)為“金牛”。據(jù)三星財(cái)報(bào)，今年二季度，三星手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營利潤達(dá)4.19萬億韓元(約合36.5億美元)，比去年同期的1.71萬億韓元激增145%。

　　三星的市場(chǎng)策略是出售從高端到經(jīng)濟(jì)型的各種價(jià)位的智能手機(jī)，并展開積極的營銷活動(dòng)，這被認(rèn)定是其在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力得到提升的關(guān)鍵。而相比之下，蘋果僅專注于出售高端手機(jī)iPhone。

　　昔日的戰(zhàn)友 今日的冤家

　　去年，蘋果前任CEO喬布斯發(fā)布iPad 2時(shí)，曾在幻燈片上打出“2011：山寨年”，就被外界解讀是為在諷刺三星。而那時(shí)的蘋果與三星，關(guān)系卻很微妙。長期關(guān)注電子消費(fèi)類公司的基金經(jīng)理孫偉強(qiáng)曾向《國際金融報(bào)》記者表示，“一方面，蘋果始終是三星電子最大的客戶，從iPad、iPhone使用的LED屏幕和A4、A5芯片來看，都明顯有著三星電子的影子。另一方面，作為蘋果產(chǎn)品的最大閃存供應(yīng)商，蘋果又非常依賴三星電子的元器件供應(yīng)。”

　　此后，“一根螺絲釘都不生產(chǎn)”的蘋果逐步拋棄全球最大科技零部件制造商之一的三星，轉(zhuǎn)向LG、夏普等供應(yīng)商拋出“橄欖枝”。至此，蘋果與三星間再無任何“情誼”，成了真正的競爭對(duì)手。

　　與此同時(shí)，或許是看到“危機(jī)”漸進(jìn)，蘋果還加快了對(duì)三星等對(duì)手的全球?qū)＠胺磽簟睉?zhàn)。目前，雙方的專利糾紛已覆蓋全球12個(gè)國家，涉及數(shù)十起案件。近日，在美國加州圣何塞聯(lián)邦法院開庭的專利訴訟案，蘋果甚至提出索賠金額高達(dá)25億美元的“天文數(shù)字”。一旦蘋果最終贏得訴訟，三星不僅面臨巨額賠償，還可能喪失一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)，甚至還會(huì)被迫大幅重新修改這些產(chǎn)品。

　　不過，有細(xì)心的分析師卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的事情：在蘋果對(duì)三星提出侵權(quán)訴訟后，三星智能手機(jī)出貨量一舉超越蘋果。且在三星的其他產(chǎn)品，如電視機(jī)、半導(dǎo)體、顯示屏零部件的銷量乏力或開始下降的情況下，智能手機(jī)業(yè)務(wù)逐步成為對(duì)三星業(yè)績影響最大的因素。與此同時(shí)，雖然蘋果的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤率始終處于行業(yè)領(lǐng)先水平，但蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的增速卻開始放緩。

　　新興市場(chǎng)尋找“機(jī)遇” 全球經(jīng)濟(jì)惡化或致美夢(mèng)破滅

　　蘋果發(fā)布2012年1-3月季度財(cái)報(bào)顯示，中華區(qū)營收高達(dá)79億美元，是上年同期的三倍。驚的增長速度，連庫克都用“令人難以置信”來形容。在隨后的4-6月財(cái)報(bào)中，包括中國大陸、香港、臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)共實(shí)現(xiàn)收入57億美元，較上一財(cái)季下滑28%。增長勢(shì)頭放緩卻并未影響庫克的信心，他在隨后的電話會(huì)議中仍堅(jiān)定的表示“正常的季節(jié)性因素”，公司仍將加大重視中國市場(chǎng)。

　　今年上半年，蘋果在中國營收為124億美元，與蘋果2011年在中國全年?duì)I收133億美元億相差無幾。中國也名符其實(shí)的成為蘋果全球第二大市場(chǎng)。

　　然而，據(jù)國內(nèi)第三方市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾顯示，2012年6月份，三星占據(jù)中國智能手機(jī)市場(chǎng)15.48%的份額，緊隨其后的是13.1%的聯(lián)想，而蘋果僅以5.71%的市場(chǎng)份額排在第八位。

　　有市場(chǎng)觀察人士就認(rèn)為，中國市場(chǎng)對(duì)蘋果產(chǎn)品的狂熱正在逐漸減退，因?yàn)橄M(fèi)者一方面正被越來越多的選擇寵壞，另一方面在經(jīng)濟(jì)增長放緩的背景下也對(duì)價(jià)格變得愈發(fā)敏感。

　　反觀，三星卻在不斷推出無論是從設(shè)計(jì)還是功能方面均可與iPhone比肩、但價(jià)格相對(duì)較低的新款手機(jī)。自去年以來，三星就在不斷侵蝕蘋果在中國智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額。此外，華為、中興、聯(lián)想等國內(nèi)產(chǎn)品也在加大對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的蠶食，它們生產(chǎn)的智能手機(jī)售價(jià)僅為iPhone的幾分之一。

　　此外，分析師們普遍認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)惡化，來自新興市場(chǎng)的需求將支撐起全球智能手機(jī)出貨量，但即使是全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，不斷增長的低價(jià)手機(jī)供應(yīng)，比如華為、中興等廠商的崛起，將會(huì)給產(chǎn)品價(jià)格形成壓力。

　　Strategy Analytics的分析師莫斯頓稱，“在智能手機(jī)銷售市場(chǎng)，其第一波銷售對(duì)象針對(duì)富裕人群，而第二輪則針對(duì)那些不太富裕的消費(fèi)人群提供廉價(jià)機(jī)型。”

　　蘋果一貫的貴族路線，不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)的呼聲而委曲求全。IHS無線通信資深首席分析師弗朗西斯?西德克(Francis Sideco)就表示：“一些人感到失望，因?yàn)樘O果未能推出真正低端機(jī)型而失望的人卻抓住了本質(zhì)。”這也使得Android手機(jī)趁虛而入，Enders Analysis分析師班尼迪克?埃文斯(Benedict Evans)稱：“Android手機(jī)在新興市場(chǎng)所占份額的上升趨勢(shì)已然清晰可見。”

來源：中新網(wǎng) 編輯：壹次心