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為推新品翻舊賬

為什么汾酒要在巴拿馬世博會時隔近百年之后來翻舊賬?李秋喜的解釋是:“公司剛經歷了領導班子調整,新的班子決定還原歷史事實。”

但穆峰卻透露,汾酒此舉與其新近推出的高端產品———“國藏汾酒”關系密切,高端產品戰略對汾酒下一步的發展意義重大,所以汾酒使出“殺手锏”。一則正本清源,二則打擊對手,三則獲得廣泛關注。“汾酒還希望借助巴拿馬大獎的資本突出自己的酒品質特別好。”

中投顧問食品行業研究員周思然指出,隨著世博會在我國的盛大召開,白酒企業包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線品牌及其他區域性品牌均借助巴拿馬萬國博覽會金獎等來宣傳自己,汾酒借此機會闡述95年前萬國博覽會發生的歷史,以此宣揚自己,可謂時機得當。

不過,穆峰表示,目前僅僅從宣傳上來說,茅臺、五糧液等品牌不會因此受到什么影響,“畢竟各有各的說辭,茅臺一摔成名的故事早已深入人心”,而且現在正是白酒消費淡季。

四川著名白酒營銷專家鐵犁告訴記者:“事隔近百年,當時的真相很難說準,其他品牌借助巴拿馬金獎營銷的方式也取得了全面的宣傳和認知,引起市場波動的可能性不大。”

昨天今天兩回事

鐵犁進一步指出,當中做假冒認大獎的企業肯定有,但更應該注意的是,現在任何企業用巴拿馬大獎來造勢都是站不住腳的,因為“過去所有參評的企業都不是現在的這些企業,歷史和現在根本是兩回事”。

中國參與巴拿馬萬國博覽會的代表團團長陳琪1917年2月出版的《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》一書中,列出了中國產品在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的全部名單,貴州公署的酒獲得銀獎；五糧液、陜西西鳳等未獲得大獎。當時貴州公署是以“茅臺造酒公司”的名義,推薦了“成義”(華茅)、“榮和”(王茅)兩家作坊的茅臺酒樣酒參展。顯然,即便是像茅臺這樣與歷史記載同名的,簡單將今天的白酒企業與當年參展的酒坊對號入座也顯得牽強附會。

“這件事其實反映出中國白酒行業不講誠信的老問題。年份酒不誠信,歷史文化宣傳不誠信,稅收、銷售數據不誠信,原漿酒等概念營銷不誠信,獎項信息不誠信。”鐵犁透露。

一位不愿具名的行業專家表示,打著“還原真相”旗號的汾酒比起被其揭露的茅臺、五糧液等企業不過是“五十步笑百步”。汾酒自附的“杏花村”典故就一直有爭議,歷史研究認為“牧童遙指杏花村”的出處在江南,根本不在山西。

鐵犁建議消費者不要盲從企業的大獎、來歷等各種宣傳,對獲獎、歷史故事姑枉聽之,買酒還是跟著感覺走,挑品質好喝著好的。