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青島啤酒：釀出“世界名堂”

----唯一入選《哈佛商業評論》全球十大穩定增長中國企業

記者日前從青啤公司采訪了解到，在最新一期的美國《哈佛商業評論》中，以《企業如何穩步增長》發表了哥倫比亞大學商學院教授塔?甘瑟?麥克格萊斯（RitaGuntherMcGrath）的研究結果：他用“10年”和“5%的增長”兩個條件，在全球市值10億美元以上的公司中，尋找穩定增長的企業。最后，他僅找到了10家公司，青啤公司“光榮”登榜，成為唯一入圍的中國企業。

一瓶啤酒不僅給消費者帶來“豪飲”的激情與快樂，還走出國門入選條件嚴苛的第三方榜單，成為中國企業形象的代言者。我們追隨塔?甘瑟?麥克格萊斯的目光，尋求青啤穩健增長為企業提供的“中國式”范本，并解密其百余年穩定增長背后的原因所在。

酒香四溢全球

讓世界品嘗中國味道

在青島啤酒的工廠里，經常會聽到“好人釀好酒”這句話，這是青啤公司的樸素價值觀，從原料篩選到釀造工藝的每一個環節都精益求精，也體現出了青啤人對于產品品質的一貫追求。刷酒池子就像給自己的家人刷“酒壺”，品酒一絲不茍，品嘗環節，連刷瓶水都要品嘗，原料選擇，樣樣是精品。常言道“慢工出細活”，青啤的員工在各自的崗位上，認真而有條不紊的完成著釀酒的每個環節。員工的認真與沉穩，凝結成了企業穩定增長的品質。

記者從青啤公司了解到，目前該公司已經在全國19個省、市、自治區擁有60家啤酒生產企業，這樣的全國性布局使得國內的“青啤粉絲”在家門口就能喝到新鮮、地道的青島啤酒。

2011年，在國內已成功布局的青島啤酒，更是將發展的觸角延伸至海外，青島啤酒泰國建廠是讓世界品嘗中國味道的第一步。好人釀出的好酒，如今遠銷美國、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區，成為名副其實香飄全球的中國啤酒。

塔?甘瑟?麥克格萊斯在調研報告中認為啤酒行業屬于傳統行業，進入技術門檻相對較低。但就在這個成熟的傳統行業中，青島啤酒顯示了“專注的商業氣質”和“定力智慧”。青島啤酒一百多年來一直專注于做好啤酒主業，把專業化能力歷練成專注的商業氣質是專業化的最高境界，因為這種融到“骨子里”的氣質會推動企業在專業化道路上心無旁騖、孜孜以求，所能達到的專業化高度也必然是鮮有企及。

品牌國際化

青島啤酒與世界干杯

如今，青島啤酒這一響當當的民族品牌，如今已經不只是中國人的青啤，更是全世界“青啤粉絲”的喜愛與尊敬。

記者了解到，目前在美國，買半打本地啤酒只要4美元，而買半打青島啤酒則需要7美元，高價位并不影響美國人對青島啤酒的喜愛，甚至在很多外國消費者眼中，青島啤酒就是中國的形象代表。一名美國青年將青島啤酒“純生”商標紋在自己身上，覺得這是一種來自東方的時尚。這不得不說源自于青島啤酒的品牌國際化與全球影響力。

數據顯示,青島啤酒的品牌價值從2001年的67.1億元迅速飆升至2011年的502.58億元，短短10年間，品牌價值實現了400多億的飛速增長，不得不說這個百年民族品牌創造了一個品牌神話。

而這無疑得益于青島啤酒近年來從經營產品向經營品牌的戰略轉型，更得益于其一以貫之的“品牌傳播”、“產品銷售”和“消費者體驗”的三位一體的體育營銷策略。從“激情成就夢想”，青島啤酒的品牌內涵不斷升級，始終保持與時代同步，為了帶給全球消費者更加親切的國際化、年輕化、時尚化的品牌感受，青島啤酒不斷踐行與時代同步的品牌升級戰略。

從2005年開始，青島啤酒簽約成為奧運贊助商、通過“我是冠軍”、“奧運全國行”、“傾國傾城”等活動為消費者送去了激情，傳遞了快樂；后奧運時代其率先牽手NBA，三度成功舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽，以及NBA觀球派對、“激情聯動深圳 易球迷盛會”等活動……

2011年，青島啤酒率先與劉翔、易建聯、陳一冰、何姿領銜的中國冠軍之隊簽約，繼之與王牌球隊邁阿密熱火隊簽署戰略合作協議，實現了與世界共享體育的激情與快樂。一以貫之的體育營銷不僅使青島啤酒實現了品牌年輕化轉身，實現了年輕消費者占比超過14%的大幅提升，也成功撬動起青島啤酒國際化戰略的全新升級。

根據《哈佛商業評論》的調查數據顯示，過去的10年間，青島啤酒這家中國公司的啤酒銷量由2000年的184萬千升增加到2010年的635萬千升，同比增長245%；銷售收入由37.6億元增加到196.1億元，同比增長421%；凈利潤從1.6億元增長到15.2億元，同比增長850%；品牌價值從67.1億元增加到目前的502.58億元人民幣，同比增長649%，持續呈現利潤增幅高于銷售收入、銷售收入增幅高于銷量的良好發展態勢。