毫無疑問，2011年12月31日將在中國電視史冊上留下濃墨重彩的一筆。這一夜，以“跨年”為名，各大衛(wèi)視紛紛以前所未有的大手筆上演了群星云集的視聽盛宴。然而，這又像是一場“最后的狂歡”：隨著零點鐘聲的敲響，以“限娛令”和“限廣令”為主的“限令元年”正式到來，仿佛有人悄悄按動了開關(guān)，原本熱鬧至極的熒屏突然間安靜下來。這不禁讓人聯(lián)想起那個熟悉的童話故事：脫下華麗的水晶鞋，離開喧嘩的舞會，洗凈鉛華的灰姑娘還能適應(yīng)“行事規(guī)矩”、“腳踏實地”的生活嗎？

2012年1月1日19時30分左右，全國大部分電視臺進(jìn)入了播出電視劇的黃金時段。記者觀察發(fā)現(xiàn)，受相關(guān)限令影響，此前霸占熒屏的穿越劇、宮斗戲已難覓蹤跡，但觀眾仍有不少選擇空間：安徽、山東、江西、河南等4家衛(wèi)視同步開播年代情感劇《我的娜塔莎》，央視八套、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視各有開年新戲登場，而漸進(jìn)高潮的《國門英雄》、新《亮劍》等劇也“根正苗紅”。放眼望去，各大電視臺對于“電視劇中不允許插播廣告”的新規(guī)定執(zhí)行得相當(dāng)徹底，有觀眾甚至在網(wǎng)上調(diào)侃：“突然沒了中插廣告，反而有點不習(xí)慣。”

最新消息顯示，目前全國各級電視臺已完成2012年廣告和節(jié)目的重新編排工作，為確保新規(guī)的順利實施，廣電總局還公布了投訴電話以確保“限廣令”的“療效”。這是否意味著，觀眾看電視劇可以一氣呵成了？

今天下午，家住杭州體育場路的楊奶奶做了一個實驗：15時41分，某省級衛(wèi)視播完一集電視劇，熒屏上打出“精彩劇集馬上繼續(xù)”的字樣，緊接著，片尾曲才唱了兩句就被一個奶粉廣告掐斷。在經(jīng)受了品種繁多的廣告轟炸后，下一集終于“姍姍來遲”，而此時已是16時03分。所謂“馬上”，竟長達(dá)23分鐘。

據(jù)推算，一紙“限廣令”將使電視臺損失近200億人民幣。為適應(yīng)新規(guī)，許多電視臺在如何“消化”廣告上動足了腦筋。今年起，湖南衛(wèi)視在每晚黃金檔增加了“金芒果劇場”，首播為張國立和鄧婕主演的《你是我愛人》。沒有了插播廣告，劇中人物的情感矛盾進(jìn)展“神速”，但細(xì)心的觀眾也發(fā)現(xiàn)，從以前每晚2集電視劇到現(xiàn)在的兩大劇場4集聯(lián)播，劇間廣告時間段相應(yīng)增加到了3個，廣告時間也有所延長。不僅如此，為了最大限度地保護(hù)廣告商的利益，“XX冠名劇場”或“XX提醒您下集更精彩”等“變形廣告”也在熒屏一角頻頻閃現(xiàn)。而東方衛(wèi)視有關(guān)人員透露，將在今晚開播的開年大戲中“無縫銜接一個10分鐘左右的獨家探班欄目”，除相關(guān)主創(chuàng)講述劇情外，還會有1至3分鐘的送禮抽獎時間，“具體獎品由贊助商決定，包括旅游券、黃金等。”

在爭奪市場份額的競爭中，電視劇和娛樂節(jié)目一直是電視臺的“左臂右膀”，比起電視劇播出的受限，遏制各衛(wèi)視頻道過度娛樂化相關(guān)意見的出臺，在業(yè)界引發(fā)了更大的震蕩。2012年，套上“緊箍咒”的電視節(jié)目如何發(fā)揮想象力？

新年第一天，在江蘇衛(wèi)視王牌欄目《非誠勿擾》的舞臺上，一位上海男嘉賓“少爺變羊倌兒”的故事引發(fā)了全場熱議，為了向母親證明自己，他放棄了舒適優(yōu)越的生活，一個人去崇明島養(yǎng)羊、種地。有網(wǎng)友稱，這樣的故事與曾經(jīng)飽受詬病的“寶馬女”、“拜金女”相比，令人耳目一新。昨晚，湖南衛(wèi)視推出大型公民道德節(jié)目《平民英雄》，《辨法三人組》、《變形計》、《新聞公開課》、《7點播報》等4檔新聞道德類節(jié)目也同步跟進(jìn)，不少觀眾感慨，“娛樂大戶”做起嚴(yán)肅題材也是毫不含糊。

據(jù)統(tǒng)計，進(jìn)入2012年，全國34個電視上星綜合頻道的新聞類節(jié)目增加了近1/3，新創(chuàng)辦欄目50多個，過度娛樂化、低俗化的傾向得到了明顯遏制，一夜之間，熒屏勁吹“清新”之風(fēng)。對此，大多數(shù)觀眾表示了肯定，但，新的一年才剛剛開始，作出“熒屏重塑新生態(tài)”的定論似乎為時過早。采訪中，一位衛(wèi)視工作人員表示，“當(dāng)下正是考驗電視行業(yè)集體創(chuàng)造力的時候，隨機(jī)應(yīng)變、順令而行將成為總體趨勢”。

而“機(jī)會”與“命運”究竟掌握在誰的手中？另一個消息是，元旦3天假期，各個欄目、電視劇的收視和口碑正被電視臺、廣告商反反復(fù)復(fù)地咀嚼分析——看來，在這個歷史節(jié)點上，身為觀眾的我們也將成為決定中國電視發(fā)展走勢的“關(guān)鍵人物”。

廣電總局去年10月下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出從今年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、情感故事類、真人秀等七類節(jié)目實行播出總量控制。去年11月，廣電總局又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。廣電總局新聞發(fā)言人3日在京說，從今年的新編排看，全國34家電視上星綜合頻道新聞類節(jié)目日播總量已達(dá)到193檔、89小時，比去年增加了33%。被總量控制的七類節(jié)目每周黃金時間播出38檔，較去年的126檔減少了69%。

來源：浙江日報 編輯：鄧京荊