美國麥迪遜大街是美國廣告業(yè)的代名詞，紐約的一道時尚風景線，也是智威湯遜、揚?魯比肯、達彼思、奧美、DDB等著名廣告公司的發(fā)跡地。
以拉動蘇錫常為核心的2萬億內需消費為內生需求，以推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)快速集聚、做精、做強、做專為轉型驅動，常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園聚集創(chuàng)新和創(chuàng)意兩大制高點，依托動漫廣告研發(fā)制作、廣告會展器材生產(chǎn)兩大特色產(chǎn)業(yè)，致力于通過新技術的研發(fā)，新媒介的構架、催生廣告新業(yè)態(tài)，力爭把常州打造成“江南麥迪遜”。
精確認知，城市轉型和消費驅動的“全新引擎”
國家級廣告基地設立在我國是第一次，沒有現(xiàn)成模式可循。常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園籌備工作領導小組認為，在以注意力經(jīng)濟為先導的現(xiàn)代社會，廣告深刻影響著消費選擇，并潛移默化地改變人們的生活態(tài)度和生活方式。籌備組將廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升到加快城市跨越發(fā)展、推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉型升級的戰(zhàn)略高度來解構。
近年來，在投資、出口困難的情況下，消費成為拉動經(jīng)濟的最主要手段。疏通消費環(huán)節(jié)，讓消費活起來，廣告是重要的刺激因素和引導符號。從投資驅動向消費驅動轉型，從流水線經(jīng)濟走向知識創(chuàng)意型經(jīng)濟，廣告產(chǎn)業(yè)是常州作為傳統(tǒng)制造業(yè)向現(xiàn)代服務業(yè)名城轉型的重要支點。
為此，常州市委、市政府高度重視該園建設，為有序推進園區(qū)組建工作，專門成立了常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園籌備工作領導小組，成立常州市國家廣告產(chǎn)業(yè)園管理委員會，加強組織領導，形成發(fā)展合力。自常州申報廣告產(chǎn)業(yè)園試點以來，常州市政府認真落實江蘇省委、省政府關于促進現(xiàn)代服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)振興的文件精神，制訂和出臺《關于促進常州廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，施行積極的產(chǎn)業(yè)扶持政策，以推進園區(qū)建設、落實重點項目、培育龍頭企業(yè)，推動廣告業(yè)又好又快發(fā)展。
精當規(guī)劃，一核三區(qū)四中心打造差別競爭優(yōu)勢
該園充分依托常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、先進裝備制造業(yè)在全國的先發(fā)優(yōu)勢，領先優(yōu)勢，形成以動漫廣告研發(fā)制作、廣告會展器材生產(chǎn)為主導的產(chǎn)業(yè)集群格局，重點規(guī)劃建設“一核三區(qū)四中心”，總規(guī)劃面積75萬平方米，首期建成48萬平方米，著力打造廣告企業(yè)集聚、廣告創(chuàng)意提升、廣告技術開發(fā)、廣告資源交流、廣告人才輸送五大功能。
一核，即國家廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)意設計核心區(qū)。以常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為核心載體，重點發(fā)展以動漫廣告為主的廣告創(chuàng)意、設計、策劃及制作；集聚優(yōu)秀企業(yè)形成總部區(qū)，形成“區(qū)位品牌效應”；提供高端廣告技術支撐、投融資、市場交易及人才培育等服務，加快廣告業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈形成。
三區(qū)，即國家廣告產(chǎn)業(yè)園展示交易園區(qū)、新媒體集成研發(fā)生產(chǎn)園區(qū)、器材生產(chǎn)園區(qū)。
廣告展示交易園區(qū)，以常州高新區(qū)保納產(chǎn)業(yè)園為主體，重點發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)鏈市場終端，提供一站式交易服務。
廣告新媒體集成研發(fā)生產(chǎn)園區(qū)，以常州高新區(qū)三井產(chǎn)業(yè)園為主體，重點形成集網(wǎng)絡媒體、搜索引擎、移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡視頻、數(shù)字出版、電子商務等于一體的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。
廣告器材生產(chǎn)園區(qū)，以常州靈通展覽用品有限公司為主體，依托常州工業(yè)和制造業(yè)基礎，重點發(fā)展廣告會展器材的開發(fā)、研制和生產(chǎn)，加快廣告新材料、新媒介的產(chǎn)業(yè)化。
四中心，即廣告研究中心、廣告技術中心、廣告人才培養(yǎng)中心、廣告交易中心。廣告研究中心：依托知名科研院所、高校，組建常州廣告新技術、新材料、新媒體研究院，開拓廣告業(yè)在會展、印刷、動漫、游戲、文化旅游等其他產(chǎn)業(yè)領域的發(fā)展方向；廣告技術中心：充分利用基地現(xiàn)有的二維無紙、3D數(shù)字技術、影視動漫制作、數(shù)字娛樂等公共服務平臺基礎，共建公共技術服務平臺，提升技術支撐能力。廣告人才培養(yǎng)中心：依托國內知名院校和常州14所大專院校，開設動畫制作、數(shù)字媒體、美術、廣告設計、廣告?zhèn)髅降认嚓P專業(yè)，每年輸送創(chuàng)意、策劃、設計、制作等廣告專業(yè)人才2000人以上；廣告交易交流中心：籌建廣告產(chǎn)品產(chǎn)權交易中心，依托中國(常州)國際動漫藝術周、廣告行業(yè)協(xié)會、廣告產(chǎn)業(yè)峰會等交易載體，常年組織廣告產(chǎn)品與廣告技術交易，推動廣告產(chǎn)業(yè)邁向專業(yè)化、規(guī)模化、品牌化、國際化。
精準推介，新技術、新媒體、新業(yè)態(tài)托舉新愿景
常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了資源集約、人才集聚、信息集合、文化集成的效應，形成了引領創(chuàng)新的“反應堆”。常州國家廣告產(chǎn)業(yè)園依托創(chuàng)意基地的強大產(chǎn)業(yè)集群，將發(fā)展重點定位為新技術、新媒體、新業(yè)態(tài)，發(fā)揮精確推介影響力。
當前，視覺革命催生廣告革命，CG動畫、智能識別、虛擬現(xiàn)實、裸眼3D、混合現(xiàn)實技術等新技術層出不窮。該園充分發(fā)揮動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對廣告技術、企業(yè)營銷和傳播環(huán)境的推動作用，促進廣告研發(fā)、制作和發(fā)布手段的融合創(chuàng)新。
隨著中國成為全球用戶數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，數(shù)字電視、網(wǎng)絡、手機等新媒體終端加快應用，新媒體廣告里的金礦正在逐一顯現(xiàn)，融入性、參與性的新型廣告業(yè)態(tài)受到受眾歡迎。常州化龍巷的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)廣告占據(jù)一定的市場份額，CNITO國際服務外包平臺開發(fā)了網(wǎng)上廣告信息發(fā)布平臺，四海商舟外貿(mào)電子商務平臺致力于為常州品牌走出去進行海外網(wǎng)絡營銷。
該園建設采取政府扶持和企業(yè)投入并進，政府引導，企業(yè)化運作、市場化管理的模式。通過3-5年的建設，力爭到2015年，該園將引入400家廣告企業(yè)，吸引就業(yè)2萬人，全市廣告銷售收入達100億元，形成利稅10億元；引進和培育20家以上涉及廣告創(chuàng)意設計、制作加工、設備制造及租賃、會展服務、新材料、新媒體、新技術研發(fā)領域的品牌廣告企業(yè)；培育全國馳名商標3-5個，江蘇著名商標20-50個；組建常州廣告新技術、新材料、新媒體研究院、廣告專業(yè)技術公共服務中心等公共服務平臺3-4個；建成國家級廣告人才培訓中心；構建公益廣告良性運作機制，運用動漫技術，創(chuàng)意制作各類公益廣告，使常州成為全國動漫公益廣告生產(chǎn)中心，滿足全國公益廣告發(fā)布量占3%以上的需求。
來源：中國日報江蘇記者站 （通訊員 陳嫦青 楊可可）編輯：張少虎
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