工作人員介紹“鮮茶包” 向明超 攝

解開“鮮茶包”紅蓋頭從此上市 向明超 攝

工作人員展示“鮮茶包” 向明超 攝

4月28日下午，在河南信陽市第二十屆國際茶文化節開幕之際，五云茶葉集團在信陽市陽光賓館隆重舉行了“五云山鮮茶包”上市新聞發布會，再次給力信陽茶，來自全國各界的百余家新聞媒體參加了此次發布會，這標志著信陽茶從此進入快銷品行業的市場競爭。

在茶葉行業百舸爭流的競爭局勢下，立頓成功的發展模式告訴我們，國內茶葉快銷亟待探索。1848年，英國皇家植物園溫室部主管福瓊從中國帶走2萬株茶苗、1.7萬粒茶籽，以及8位中國茶工，自此印度茶業迅速崛起，成為英國茶葉市場90%的原茶供應方，英國下午茶的傳統也由此形成。盡管立頓和中國大多數茶葉的產品定位不同，但其今天的成功值得借鑒。在國內“慢銷”型茶企星羅棋布的今天，茶行業快速營銷問題凸顯在茶企面前，尋求消費市場的差異營銷堪比禮品茶中的“事件營銷”、“文化營銷”更顯彌足珍貴。隨著消費者越來越精明，以及80后、90后年輕人成為消費主力，茶企到了最迫切需要建立品牌拉動銷售的時候。為了迎合時代的需求，滿足大眾喝茶需求，五云茶葉集團突破20年的傳統制茶觀念，在中國茶企扎堆禮品茶的囧途中，另辟蹊徑，經過一年的研究和探索，開發出大眾快銷茶——五云山鮮茶包，試與一統天下的立頓平分天下。

縱觀快銷品的成功案例，只有把茶產品做成不同細分功能的“方便面”產品，才能全方位多角度地樹立品牌。解碼“柴米油鹽醬醋茶”中的“茶”的意義，無非是飯后、上班時間、休閑時間必備的東西，而不是到了周末聚會或者需要小資情調的時候才會想起它，當茶產品被功能化、大眾化、日常化之后，茶企品牌的崛起才會變得現實可行。

五云茶葉集團副總經理黃一行表示，五云山鮮茶包的上市是五云茶葉集團20年來做好茶的一種理念延伸與產品變革。以“好喝的綠茶、原葉綠茶、喝得起的綠茶”為產品的定場定位，不僅有益地彌補了20年來無快銷產品的空白，帶領信陽毛尖全面迎接茶行業的快時代發展，更推動了信陽茶與國際茶的快速接軌。它的意義在于，把小茶葉融入大時代。

五云茶葉集團將以農業產業化國家重點龍頭企業的身份擔當起引領信陽毛尖走向世界的社會責任，以“倡導品質生活，品味養生文化”的經營理念，志在做安全的茶、健康的茶、放心的茶、老百姓喝得起的茶、茶農增收的茶，在信陽毛尖文化發揚光大的同時，把市場做足，真正做到“好茶讓天下人共享”！

來源：中國日報河南記者站（記者 向明超 實習記者 王亞楠） 編輯：寧波