一方面是中國奢侈品銷售額以每年約30%的速度增長,并有望在2015年成為全球最大奢侈品消費國;另一方面,卻是時至今日中國仍無一個能在國際上打響的奢侈品牌。更令人尷尬的是,調(diào)查顯示超過三分之二的消費者不相信中國能產(chǎn)生本土奢侈品牌。

在8日于中國國際貿(mào)易展覽中心開幕的北京國際奢侈品展上,記者感受到這種尷尬:匯聚海內(nèi)外86個知名奢侈品牌的展會現(xiàn)場,來自中國本土、能真正在國際上叫得響的品牌卻十分鮮見。

“中國基本上沒有自己的一線奢侈品牌,這不能不說是一種遺憾。”中國國際商會副秘書長熊訓(xùn)林在接受記者采訪時表示,另一方面,中國卻已經(jīng)是全球第二大奢侈品消費市場,并即將成為全球最大奢侈品消費市場。

熊訓(xùn)林引述數(shù)據(jù)說,近年來中國奢侈品消費市場高速增長,即使在2009年的全球金融危機期間,銷售額仍實現(xiàn)16%的增長;他并表示,中國奢侈品銷售額有望在2015年達到270億美元,在全球占比將超過20%,成為世界第一大奢侈品消費國。

國際奢侈品協(xié)會中國分會主席屠菊萍告訴記者,中國的奢侈品銷售額正以每年超過20%的速度增長,全球大部分一線、二線奢侈品牌均已將中國作為重點發(fā)展市場;且隨著中國一線市場的飽和,越來越多的奢侈品牌開始向二、三線城市延伸。

談及本土奢侈品牌,屠菊萍則表示,中國品牌在文化內(nèi)涵和設(shè)計上,不乏經(jīng)典之作,不過,目前國際影響力依然較弱,還需要注重國際市場的開拓。

記者在當(dāng)日的展會現(xiàn)場采訪發(fā)現(xiàn),參觀者基本上都能說出一串海外奢侈品牌名稱,一些人士還擁有至少一件以上的奢侈品牌產(chǎn)品,不過,被問及知道哪些中國奢侈品牌,多數(shù)觀眾則是搖頭。

更令人意外的是,一項由對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心針對兩千多名中國奢侈品消費者所做的調(diào)查顯示,約68%的受訪者認(rèn)為中國不可能產(chǎn)生奢侈品牌,而只有約32%的消費者認(rèn)為中國具有產(chǎn)生本土奢侈品牌的可能性。

不過,業(yè)內(nèi)人士則對于未來產(chǎn)生本土奢侈品牌依然保持信心,接受采訪的人士多認(rèn)為,高端白酒、高級成衣、香煙、茶葉、瓷器以及珠寶是最有潛質(zhì)產(chǎn)生本土奢侈品牌的領(lǐng)域。

“從盛唐時期的絲綢茶葉到晚清時代皇家官窯里的青花瓷器,中國從來都不缺乏昂貴高價珍奢之物?！毙苡?xùn)林說,中國奢侈品古已有之,并曾風(fēng)靡全球;在文化內(nèi)涵、藝術(shù)造詣和制作工藝等方面,中國同西方相比有過之而無不及,但在品牌締造上卻遠(yuǎn)不及西方。

事實上,獨特的歷史文化背景以及經(jīng)濟發(fā)展階段使得文化強而品牌弱的特點一直困擾中國企業(yè),本土奢侈品牌的一貫缺失也成為中國高端市場最大特點之一。

在從事奢侈品市場研究的財富品質(zhì)研究院院長周婷看來,強勁增長的奢侈品消費需求為中國本土品牌提供了成長機遇和挑戰(zhàn),激烈的市場競爭有助于促使其汲取先進市場經(jīng)驗,以較小的成本學(xué)習(xí)到更優(yōu)秀的管理方法,從而揚長避短,走向國際。

周婷并認(rèn)為,中國產(chǎn)品在品牌建設(shè)、品質(zhì)管理、產(chǎn)品設(shè)計等方面均存在較大改進余地,而最大的障礙歸根結(jié)底都是人的問題,人才正成為中國奢侈品牌發(fā)展的最大軟肋。

屠菊萍也表示,一流的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)是奢侈品的重要特征,特別強調(diào)對細(xì)節(jié)的把握。中國品牌要想真正成為頂級的國際奢侈品牌,高品質(zhì)是第一步。沒有高品質(zhì),奢侈品的高昂價格基礎(chǔ)就不復(fù)存在。而這正是中國品牌的薄弱環(huán)節(jié)。

來源:新華網(wǎng)   編輯:許銀娟