找個由頭就推出促銷活動甚至號召“全網(wǎng)比價”，在近期的電商價格戰(zhàn)中屢見不鮮。為了滿足消費者“貨比三家”的需求，各家電商的比價系統(tǒng)應(yīng)運而生，并成為價格戰(zhàn)的利器。

搶眼球 電商祭出比價工具

在價格戰(zhàn)中，率先大打出手的，是京東商城和蘇寧易購這兩家。比賽著上線奢侈品、比賽著招攬會員、升級VIP，比賽著……6月份的電商市場，就這么生生被京東和蘇寧兩家攪得殺氣騰騰。

更把競爭白熱化的，是兩家電商先后推出的“比價工具”。

以往，對于網(wǎng)購用戶來說，要想比一比同種商品哪家的價格最低，都不得不開好幾個窗口，甚至還要用紙邊看邊記；如今，網(wǎng)購用戶只需點擊鼠標，在一家電商的網(wǎng)站上，就可以看到其他商家的價格。

在6月份的電商價格戰(zhàn)中，“比價”儼然成為新熱門。月初，蘇寧易購正式發(fā)起強勢的“差額補返”活動，符合條件的用戶只要在其他大規(guī)模電商找到比蘇寧同款產(chǎn)品更低的價格，不僅能夠得到等額差價補返，還能得到所購商品銷售金額的等數(shù)值積分。蘇寧易購有關(guān)負責(zé)人表示，這是電商基于自身優(yōu)勢做出的決策，意在表現(xiàn)姿態(tài)、提升流量。

京東也不甘示弱，同樣拿出了比價工具，聲稱將繼續(xù)打造“全網(wǎng)最低”。除此以外，包括如一淘、比價網(wǎng)等“第三方”比價工具也趁亂出手，借著電商之間的刀光劍影嶄露頭角。

在易觀國際行業(yè)分析師陳壽送看來，如今的電商價格透明度已經(jīng)很高。比價工具的出現(xiàn)，只是為消費者網(wǎng)購提供了一個更便捷的軟件，體現(xiàn)電商整體服務(wù)水平。相比之下，尚未提供這一服務(wù)的電商則會讓多數(shù)消費者認為其“不是技術(shù)問題，而是實力問題”，從而變相起到了把價格戰(zhàn)進一步升級的作用。

爭客流 你過生日我戧行

趁著別家過生日，自己卻張羅著送紅包請客的“邪性事”，也在電商行業(yè)露了頭。這次，“拔份”的是天貓。

阿里巴巴旗下電商天貓昨天宣布，本月15日至18日，將會為消費者無門檻派送價值4000萬元的現(xiàn)金紅包，紅包可在18日當天在天貓全場通用，無任何限制。

“湊巧”的是，京東月初便開始為其“6·18”店慶日造勢，各品類商品輪番推出促銷活動，而選擇在京東店慶日跟隨促銷的天貓，昨日下午突然對外發(fā)布的活動信息，更像是一場突襲。

“我們暑期本來就會有一些促銷活動，選擇‘6·18’并非是蓄意。這是自今年四五月份開始的電商行業(yè)促銷戰(zhàn)爭的持續(xù)。”天貓有關(guān)人士如此解釋自己的不請自來。此前，天貓曾公開過一個3億元的促銷補貼計劃，其中2億元用于補貼商家，以支持商家提供有競爭力的價格，另外1億元用于直接補貼消費者。不過，前一次計劃針對的是天貓電器城3C電器產(chǎn)品，而此次發(fā)放的紅包則可用于購買天貓全部種類的商品。

一位電商業(yè)內(nèi)人士分析，在本次促銷季中，天貓同時對買家和賣家提供補貼。這使此次價格戰(zhàn)的范圍進一步擴大化。不僅是3C電器行業(yè)，服飾、圖書、母嬰、家居等其他行業(yè)也將感受到壓力。

而天貓價格戰(zhàn)的最大對手京東則采取了“小步快跑”的策略，從月初開始，便已分批分撥地針對不同行業(yè)商品展開促銷，想要緩解“6·18”當天大規(guī)模交易所產(chǎn)生的物流及售后服務(wù)壓力。

“‘6·18’和去年電商熱賣的‘雙十一’十分相似，時間剛好臨近各商家上下半年經(jīng)營收尾的節(jié)點，加上暑期將至，促銷力度勢必會大于平時，跟隨我們活動的電商應(yīng)該也是看好這一效應(yīng)。”京東市場人士表示。

而攪局京東店慶日的不止一家，當當、蘇寧易購等電商也紛紛采取了“搭便車”的策略，推出各自的“6·18”活動計劃。

急立法 業(yè)內(nèi)憂心黑仗無勝手

“目前的價格戰(zhàn)和比價工具無疑可以幫助消費者買到更加便宜的商品，但是長期來看，只有各家電商全面完善自己的市場機制，讓消費者不但可以買到稱心的商品，還能買個踏實，才是各電商之間競爭的關(guān)鍵，也才是消費者的福音。”陳壽送說。

目前，在這方面，國內(nèi)尚未出臺一部全面的電子商務(wù)監(jiān)管法律法規(guī)。而昨天傳來的一個好消息是，由國家工商總局牽頭發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》已被列入國務(wù)院“二類立法”計劃。業(yè)界普遍關(guān)注的網(wǎng)店是否征稅和網(wǎng)絡(luò)促銷規(guī)范成為立法焦點。這意味著，長期影響國內(nèi)電商行業(yè)的種種亂象即將得到解決。

本次立法的焦點主要集中在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者主體的準入與界定、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者是否繳稅、虛擬商品交易規(guī)范、跨境網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管、平臺經(jīng)營者監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)促銷規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)消費糾紛管轄權(quán)等方面。其中，“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者是否繳稅”和“網(wǎng)絡(luò)促銷規(guī)范”最受行業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注。

陳壽送認為，《條例》出臺后，很可能會對當下愈演愈烈的電商價格戰(zhàn)造成的惡性競爭行為有所遏制，使得行業(yè)中的多數(shù)經(jīng)營者得以健康發(fā)展。另外，《條例》還可能會對金融商品的線上交易產(chǎn)生積極影響。

來源：北京日報  編輯：許銀娟