被扣“屎盆子”

　　愛老婆就別去東莞？

　　東莞是如何被妖魔化的，通過一些網(wǎng)帖可見一斑。

　　去年在天涯社區(qū)、百度東莞吧等網(wǎng)站，均出現(xiàn)了一組標題為《東莞××中學一女同學被多名女子毆打（轉(zhuǎn)載）》的帖子，其中貼出了近十張場面令人難受的照片，引起眾多網(wǎng)民圍觀。羊城晚報記者隨后搜索查明，照片上的事并非發(fā)生在東莞，而是新華網(wǎng)等媒體公開報道發(fā)生在安徽望江縣的事情。

　　此外，曾有網(wǎng)友發(fā)出一組東莞有人制作“人體面包”的照片，后來被證實事情發(fā)生在國外。

　　“外界常說什么‘去一次不想去二次是（因）治安，去一次想去二次是（想）作樂，這就是東莞。’其實，這些都是惡意把東莞妖魔化！”網(wǎng)友“難得糊涂”憤而跟帖寫道，“還有人炮制了好男人的十大標準，最后一條居然是‘愛老婆就不要去東莞’。用‘性都’來暗指東莞的色情服務(wù)，用‘東方斯巴達’來暗指東莞的治安不好，為什么大家總喜歡往東莞頭上扣屎盆子？為什么總是將不好的事情移植到東莞來？”

　　低調(diào)不善溝通

　　致使外界理解片面

　　對于東莞的城市形象宣傳，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究所副研究員、中國人民大學中國市場營銷研究中心副主任劉彥平指出，目前東莞正處在轉(zhuǎn)型升級階段，城市形象應(yīng)該二次定位和提升，要把品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略提上日程，通過拍攝形象宣傳短片等方式，用一二十年的時間打造一個屬于自己的大品牌，以此來提升城市形象。

　　清華大學城市品牌研究室范紅教授則認為：“東莞有著低調(diào)的文化，不善于和外界溝通，以致外界對東莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象，等同于城市的‘金字招牌’，因此東莞的城市形象傳播，要將硬性傳播和軟性傳播相結(jié)合，硬性傳播首先要做好城市建設(shè)，讓傳播真正做到言之有物；而軟性傳播則需要策劃，通過形象宣傳短片等方式與城市營銷相結(jié)合，讓東莞的城市形象從對內(nèi)和對外兩方面得到提升。”

　　短片旨在正名

　　高調(diào)進駐高鐵站場

　　身處產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級大潮中的東莞，也渴望在城市形象上為自身正名。去年9月，東莞市政府新聞辦官方微博首發(fā)了與探索頻道合作攝制的東莞城市形象宣傳短片，僅一天時間，相關(guān)微博被轉(zhuǎn)發(fā)3000多次，宣傳片視頻點擊近3萬次。此外，短片還被剪輯成時長15秒的廣告短片，于去年10月至12月在全國25家地方電視臺、8家地方電視臺的《人文發(fā)現(xiàn)》欄目以及中央電視臺多個重點頻道黃金時段播放。

　　東莞拍攝這個形象宣傳短片花了多少錢呢？東莞市委宣傳部相關(guān)工作人員告訴記者：“這個項目是跟探索頻道一起合作的，除了拍攝，還包括短片在全國各地的投放，這是商業(yè)秘密，不方便透露。”

　　新年伊始，東莞加大了宣傳力度。2月4日至24日，東莞形象宣傳廣告短片在武廣高鐵沿線的廣州南站、長沙南站和武漢站3個高鐵站場以及北京西站候車廳及出入口的近30塊大型彩色LED屏上滾動播放，每天播出90次左右。此外，2月14日至27日，廣告短片又在北京、廣州的50個影院共計379個影廳大銀幕上播出。