消費者對智能電視最普遍的需求是在線點播收看影視劇

在智能電視的眾多功能中，消費者最普遍的需求是“在線點播收看影視劇”，；其次是“收看電視節目”（77.9%）。相較而言，消費者對從應用商店下載使用各種應用程序的需求明顯低于其他。

近九成消費者偏好使用智能電視而不是PAD、手機在線看影視劇

在線看一部影視劇時，近9成消費者傾向于使用智能電視在線點播觀看，僅有11.1%的人選擇用智能手機或PAD在線點播觀看。屏幕大、觀影舒適、音效好是智能電視相較智能手機及PAD在影視觀看體驗上的主要優勢。

零點調研結果顯示，消費者對智能電視有極強的消費欲望，在所有的被訪者中，近9成（88.4%）的人下次購買電視時傾向于選擇智能電視。但界面設計混亂、不易查找內容和智能應用運行速度慢等問題會成為他們放棄購買智能電視的重要產品因素。

2013年智能電視在全球市場的快速普及已是大勢所趨，在新一輪市場競爭中，彩電廠商更應該關注消費者的需求，圍繞用戶體驗加大創新力度，做足簡法，為消費者提簡單易用的智能電視才是彩電企業的當務之急。（記者 解傳姣）