經(jīng)銷商稱有酒企要求“挺價” 但市場低價促銷仍不斷

白酒銷售“遇冷”下，酒企再度打出“保價控量”牌。昨日，有媒體報道指出，四川知名酒企瀘州老窖（000568）近日要求其旗下高端產(chǎn)品國窖1573必須挺價。因茅臺、五糧液之前均收到過億元的反壟斷罰單，消息引發(fā)投資者關(guān)注。記者昨日了解到，在市面上同款高端白酒價差可達八成的情況下，有酒企向經(jīng)銷商提出要穩(wěn)定其供貨價；業(yè)內(nèi)有分析則指出，在龍頭茅臺酒價格下行的情況下，其他競品遭遇到了較大的壓力。

昨日，有媒體引述稱，據(jù)四川1919企業(yè)管理連鎖有限公司董事長兼總經(jīng)理楊陵江表示，其已接到瀘州老窖方面的通知，由于高端白酒終端零售價格一再下跌，自4月10日起，國窖1573的經(jīng)銷商必須挺價，否則將扣押、凍結(jié)經(jīng)銷商的保證金和返利。

記者昨日在楊陵江4月6日發(fā)出的微博上，讀到了上述有關(guān)內(nèi)容。他形容有關(guān)白酒廠是“強勢”整頓價格秩序，此舉將讓其高端酒成為“藝術(shù)酒”、有價無市。“強行控價就是與市場和消費者對抗。”

昨日，記者在楊陵江旗下經(jīng)營的一家網(wǎng)上酒類商城看到，52度國窖1573（500毫升）的售價為1336.60元；在京東，同樣的產(chǎn)品報價從745元至1389元不等，最便宜和最貴的報價差價達八成，當中不少低價賣家標榜自己是做“特價”；而在瀘州老窖的官網(wǎng)上，該產(chǎn)品標價為1389元。

不過，盡管瀘州老窖官方標價依然“堅挺”，記者還是留意到其官網(wǎng)商城網(wǎng)站上在高調(diào)促銷國窖1573產(chǎn)品。例如，放出剩余時間還有180多天的“瘋狂搶購”；此外多款禮券在參與“團購”，票面折扣從5折到6.7折不等。

經(jīng)銷商：

茅臺放下身段 高端酒很“難受”

瀘州老窖“挺價”舉動，昨日引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。此前，由于嚴令經(jīng)銷商守住價格底線、嚴禁降價，茅臺和五糧液因?qū)嵤﹥r格壟斷行為合共被罰款4.49億元，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。

昨日，在接受本報記者查詢時，一位瀘州老窖內(nèi)部人士盡管承認有要求經(jīng)銷商不要低于公司的出廠供貨價，但是其不認同這是在實施類似上述兩家酒企的壟斷行為。

“茅臺酒這一龍頭的零售價格下來了，其他跟隨著茅臺后面的高端白酒的價格也遭遇到了很大的壓力。”昨日，廣州一家大型白酒商行負責人王忠（化名）對本報記者說，去年他曾經(jīng)營過一款某容量的國窖1573，但最終打了個7.5折賣。他指出，在一些高端白酒的促銷活動中，也已嘗試過“買二送一”。

事實上，茅臺放下“身段”、加上“禁酒令”、限制“三公消費”等因素綜合起來，不但沖擊到售價，還影響到銷量。《成都日報》昨日就報道，國家統(tǒng)計局成都調(diào)查總隊發(fā)布的1~2月四川白酒批發(fā)價格走勢分析報告顯示，前兩個月該省茅臺、五糧液、國窖1573等高檔名酒價格普遍下降，到2月下旬四川名酒定基價格指數(shù)下降0.9%，影響四川白酒批發(fā)價格下降0.2%。

王忠補充說，去年一季度他就動員旗下的經(jīng)銷商準備去庫存。有媒體報道，去年9月到11月，瀘州老窖曾以“清理躥貨、整頓市場”的名義，從全國經(jīng)銷商手中“回收”10萬件國窖1573產(chǎn)品。