新書《互聯網 ：國家戰略行動路線圖》用整整一章篇幅，介紹了騰訊“互聯網文創產業”的思考與實踐，首次披露了“泛娛樂”戰略的形成過程及未來趨勢。

　　5月22日，被視為“互聯網 ”國家戰略騰訊版官方解讀的《互聯網 ：國家戰略行動路線圖》（下稱《互聯網》），正式上架銷售。作為“互聯網 ”最有力的建議者和實踐者之一，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰親自為該書撰寫前言。

　　眾多互聯網大佬的參與，厲以寧、林毅夫、巴曙松等著名學者的推薦，以及國務院總理李克強在政府工作報告中對“互聯網 ”行動計劃的專門提及，讓這本集“互聯網 ”之大成的新作引發了全行業的關注。不僅如此，該書還首次披露了騰訊旗下各大事業群的“互聯網 ”戰略圖卷，成為外界了解騰訊未來布局思路的一個窗口。

　　該書第八章“泛娛樂：‘互聯網文創產業’新生態推進器”專門介紹了由騰訊互動娛樂事業群的一直在倡導的“泛娛樂”產業新浪潮，也讓外界清晰看到了騰訊在“社交連接”之上，對于文化創意產業布局以及對于IP的“粉絲連接”的前瞻思考。

　　“泛娛樂”一詞由騰訊集團副總裁程武在2011年首次提出，希望基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造“明星IP”為核心的粉絲經濟。此后經過不斷的發展和完善，已經成為騰訊互娛的基礎戰略。

　　明星IP在“泛娛樂”語境中，是指一個形象或一個“故事核”——被如潮的粉絲簇擁，影響力強大，能在各種形態的文化產品中穿梭變化。可以是孫悟空、超人，也可以是機器貓、變形金剛。互聯網，無疑給中國人塑造自己的強勢IP創造了更大的機遇和空間。

　　經過騰訊互娛數年布局和探索，泛娛樂戰略已成為騰訊在互聯網文化創意產業領域集中而富有成效的應用，并變成一種產業共識。目前，騰訊游戲在收入規模上已經超越微軟、索尼與任天堂三大巨頭，躍居全球運營商榜首；而在網絡動漫、網絡文學領域，也同樣在用戶規模、簽約作家數量、作品保有量等方面占據壓倒性的優勢。而更引人注目的是，騰訊的成功折射的是中國在網絡游戲、網絡文學和動漫等領域的全面產業成長。

　　同時，“泛娛樂”一詞以及騰訊的泛娛樂舉措，被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄并重點提及。隨著小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進，“泛娛樂”在2015年被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。由此，騰訊成為互聯網文化創意產業的創新探索者、推動者與事實上的領導者。

　　《互聯網 》一書首先闡釋了泛娛樂戰略的四項屬性。

　　前兩項是服務國家文化安全，以及促進文創產業發展，提升軟實力和文化影響力。

　　書中指出，全球范圍內文化領域一直不動聲色地展開激烈競爭，這種競爭集中體現在“有民族文化特征的明星IP”的構建與發明這個核心點上。從某種程度上說，國民文化總量的PK，本質就是核心文化財富單元的PK；當下，一個國家對外部的文化影響力，就是IP特別是明星IP的集合。

　　第三項是將教育、文化與娛樂有機結合，豐富人民文化娛樂生活，潛移默化影響人的價值觀、世界觀乃至想象力、創造性。

　　第四項是通過互動娛樂平臺打造泛娛樂新生態，探索跨界共生新模式。這項也是騰訊互娛的泛娛樂戰略正在努力踐行的使命。

　　在騰訊互娛在泛娛樂戰略下，以游戲為發端，陸續推出騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影 ”等新實體業務平臺，基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視等多領域的互動娛樂新生態，初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。

　　書中指出，“明星IP”是泛娛樂產業中連接和聚合粉絲情感的核心。而在移動互聯網、3D顯示、流媒體、云計算等新技術迅猛發展的推動下，進一步放大了粉絲效應，我們面對的已經不再是原先彼此區隔明晰的游戲玩家、影視觀眾、文學讀者或動漫擁躉；一個明星IP不再需要漫長的時間從一個領域衍生到另一個領域，可以非常快速地甚至同一時間在多個領域共同衍生多元的泛娛樂內容。

　　四年來，騰訊互娛泛娛樂戰略實現了它最本源的內核，即連接——連接粉絲、連接藝術、連接文化、連接創意、連接商業、連接殿堂、連接快樂與想象，誕生了如《英雄聯盟》、《尸兄》、《擇天記》、《洛克王國》等眾多擁有無數擁躉的游戲IP、動漫IP、文學IP和影視IP。

　　《英雄聯盟》是目前全球同時在線人數最高的網絡游戲，并已變成明星藝人等公眾人物都紛紛卷入的文化現象，據此創作的網絡文學作品《英雄聯盟之誰與爭鋒》也長期占據百度小說風云榜前三十，成為備受游戲玩家追捧的網絡小說；騰訊動漫原創作品的《尸兄》總點擊量超50億，動畫播放量超20億，在百度動漫排行榜上位居前三，僅屈居于著名日漫作品《火影忍者》和《海賊王》之后，成為國民級甚至世界級漫畫；由兒童網絡社區《洛克王國》改編的系列大電影也已坐收1.5億元票房，洛克大電影4還將于今年8月繼續登陸全國各大院線。

　　在泛娛樂戰略下，騰訊互娛各業務平臺上的IP轉化能力正在快速提升。去年9月，旗下影視平臺騰訊電影宣布，計劃陸續將《斗戰神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《尸兄》等自孵的明星ＩＰ改編成電影，它們各自都擁有數以億計的粉絲。

　　不僅如此，明星IP還將泛娛樂產業和其他一切行業連接了起來，比如催生了《天天飛車》與上海通用汽車、《天天酷跑》與周大福等史無前例的跨界合作。

　　泛娛樂戰略不僅促使騰訊互娛進一步發展，更促進了整個文娛產業的爆發。2014年，中國游戲產業產值首次突破千億大關，網絡文學的年度收入也迅速成長到30億以上。

　　書中指出，除了商業價值，騰訊泛娛樂戰略的價值還有更深遠的體現。包括創新社會價值；連接文娛生活；發現與支持文創人才；連接大師，推動融合，激發想象；養成與傳遞知識與價值觀；支持國漫商業化等薄弱環節；保護與開發知識產權等等。

　　正因為如此巨大的價值空間，騰訊首創的泛娛樂戰略越來越被業內認可與追隨。小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進。“泛娛樂”在2015年被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”，與車聯網、在線教育、大數據、智能硬件、互聯網金融等并列。

　　程武曾表示，打造一個生態體系，讓想象力自由綻放，是騰訊的夢想。隨著泛娛樂戰略布局的推進，人們開始擁有更平等、更充分、更立體的想象力表達空間；許多行業同仁也加入到這一全新的探索中，讓“泛娛樂”從一個企業戰略變成一種新的產業趨勢。

　　對于這種趨勢的展望，該書最后也引用了程武于今年3月騰訊互娛年度發布會上發表的《泛娛樂時代下的5個趨勢》作為這一篇章的總結式收尾：

　　1、任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。隨著互聯網成為整個互動娛樂產業的水和電，未來任何的娛樂形式都將不再獨立存在，只要粉絲的熱情點燃一個IP，圍繞這個IP的所有形態的娛樂體驗，都將快速跨界連接和融通共生，呈現星火燎原之勢。

　　2、創作者與消費者界限逐漸打破，每個人都可以是創作達人。未來，無論是什么出身背景，無論是玩家、讀者，還是漫迷、影迷，任何人都可以是創作者，也可以通過互動影響創作者。消費即是參與，參與即是創造，創作者與消費者界限將逐步被打破，每個人都可以成為創作達人，都可以實現自己的夢想。

　　3、移動互聯網催生粉絲經濟，明星IP誕生效率將大大提升。在移動互聯網時代，一個好的作品，通過跨界的多領域共生，能夠快速撬動一個極其龐大的粉絲群體，催生力量驚人的粉絲經濟。目前還只是開始，未來明星IP的誕生效率一定會大大提升，而且會遠超現在的想象。

　　4、趣味互動體驗將廣泛應用，娛樂思維或將重塑人們的生活方式。充滿趣味的互動體驗才最符合人的天性，不僅可以解決現實生活中的很多問題，還提升人類的幸福感。未來，互動娛樂思維很可能會融入到我們衣、食、住、行、娛樂、購物、教育等方方面面，徹底改變我們的生活方式。

　　5、科技、技術、人才、自由連接，“互聯網 ”將催生大創意時代。一個好的泛娛樂生態，一定會打破原有的障礙，使前沿的科技與前衛的藝術，以及每一個有才華、有夢想的年輕人實現自由連接，并催生出一個人才輩出的大創意時代。

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