2015年6月16日，世界品牌實驗室在北京發(fā)布了2015《中國500最具價值品牌》排行榜，金六福憑借長達17年的市場耕耘和基于“福文化”的品牌持續(xù)打造，連續(xù)7年入圍榜單，品牌價值高達203.82億元。

戰(zhàn)略:王者歸來打造超級單品

近年來，金六福作為最具民酒基因的白酒品牌，堅持“強品牌，穩(wěn)品質(zhì)”的品牌戰(zhàn)略布局，不斷圍繞“福文化”進行品牌打造，使“中國人的福酒”品牌形象更加深入人心。

近幾年，在白酒行業(yè)迎來大眾化民酒時代的當下，華澤集團快速做出反應，認清行業(yè)未來發(fā)展趨勢，2014年推出“超級戰(zhàn)略”：以超級產(chǎn)品為武器、以超級客戶為依托、以超級品牌為保障、以超級員工為執(zhí)行者上演民酒時代王者歸來；同時，推出的超高性價比的核心單品超級綿柔。以金六福品牌的兩大基因：親民（知名度高、親和力強、貼近老百姓日常生活）、惠民（品質(zhì)過硬、性價比高、價格平民化、市場覆蓋率高），迅速占得先機引發(fā)行業(yè)關(guān)注。不僅讓民酒之王完成了華麗的轉(zhuǎn)身，同時，也極大的提升了金六福的品牌行業(yè)、消費者認知度以及美譽度。

聲音:直面消費者持續(xù)發(fā)聲升級品牌價值

民酒時代，消費者的理性消費理念占主導，金六福果斷作出轉(zhuǎn)變：利用創(chuàng)新有效的形式直面消費者，線下終端全覆蓋；以全民公關(guān)活動加強品牌發(fā)聲，強化品牌傳播力度。

2015年春節(jié)期間，金六福以“全家福行動”為主題，以創(chuàng)新“幸福大篷車”為載體，深入7省覆蓋36個縣市，以互動為中心的大型城市路演，與消費者零距離接觸，把“幸福”傳遍全中國。在線上，聯(lián)合聯(lián)合齊魯電視臺、微公益、公益名人鄧飛共同發(fā)出“春節(jié)回家拍張全家福”的公益號召，發(fā)起了一場全民關(guān)注家庭團圓、關(guān)注全家福的大型公益行動。

2015年五月結(jié)婚高峰季，針對當前適婚單身青年的“恐婚”現(xiàn)象，金六福以“勇敢結(jié)婚”為主題，攜手共青團中央、中國青年報、知名主持人李響等多方力量共同發(fā)起的 2015‘金六福勇敢結(jié)婚’大型公益行動，倡導當代青年“勇敢結(jié)婚·大膽去愛”，敢于追求自己的幸福。在終端，金六福則沿用了創(chuàng)新的消費者溝通方式，將會在6月至8月以“mini秀”的形式，全國38個縣市，開展共計380場公益活動，為當?shù)貜V大青年搭起“鵲橋”。

品牌驅(qū)動、渠道為王、終端致勝、持續(xù)發(fā)聲，成為助推金六福品牌價值持續(xù)增長的強勁動力。

　附件:關(guān)于世界品牌實驗室

 

　　世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)-濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）擔任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團（iceo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)-成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。與“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”齊名的“中國500最具價值品牌”(也稱為中國品牌的“奧斯卡獎”)由世界品牌價值實驗室評選，在全球品牌界享有崇高的地位，是目前品牌領(lǐng)域最具權(quán)威性、最具影響力的獎項之一。