“打開(kāi)手機(jī)就能獲取最新的新聞資訊”，“聽(tīng)廣播、看電視再也不用受到時(shí)間、地點(diǎn)的約束”……新媒體讓受眾接受新聞的方式變得更加靈活多樣，也讓傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合發(fā)展中繼續(xù)成長(zhǎng)，并獲得新生。

變革，從單一走向多元

現(xiàn)場(chǎng)拍攝新聞、編輯140字之內(nèi)的文字消息、再通過(guò)微信平臺(tái)傳送給報(bào)社的微博編輯室，10分鐘后，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》法人微博就會(huì)播出這條圖文并茂的新聞。整個(gè)過(guò)程，記者只需要一部智能手機(jī)即可完成，帶給用戶的體驗(yàn)卻是快速、便捷和生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)感。

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民、手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量逐年增長(zhǎng)，微博、微信、移動(dòng)客戶端等新興媒體迅猛發(fā)展，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的憂患意識(shí)與日俱增。“只有跟上受眾的腳步，才能滿足受眾的需求，才能在未來(lái)的媒體格局中始終立于不敗之地。”這是傳媒領(lǐng)域形成的共識(shí)。

從鉛與紙到數(shù)與網(wǎng)，從生產(chǎn)內(nèi)容到搶占渠道，傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)新興媒體的發(fā)展特點(diǎn)，以煥然一新的姿態(tài)展現(xiàn)在受眾面前。

人民日?qǐng)?bào)社、新華社、光明日?qǐng)?bào)社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社等中央主流媒體先后在人民網(wǎng)、新浪、騰訊3個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)法人微博賬號(hào)，影響力位居媒體微博前列。“新華視點(diǎn)”、“央視新聞”、“央視影音”等一批品牌節(jié)目開(kāi)展多媒體集成服務(wù)，推動(dòng)傳播模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，所有平臺(tái)均實(shí)行24小時(shí)新聞發(fā)布，僅“央視影音”客戶端用戶數(shù)就超過(guò)2.1億，遍及海外190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在新媒介平臺(tái)和終端上持續(xù)拓展主流媒體的傳播力、公信力和影響力，從一份報(bào)紙發(fā)展為“1+N”的全媒體矩陣，構(gòu)建了“滾動(dòng)采訪、滾動(dòng)發(fā)布；統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關(guān)；多元呈現(xiàn)、多媒傳播”的立體傳播格局……

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。在這場(chǎng)變革中，中央主流媒體展現(xiàn)出蓬勃的生命力。爭(zhēng)取第一時(shí)間在新媒體平臺(tái)發(fā)出聲音已經(jīng)成為主流媒體運(yùn)作流程的新常態(tài)，拓展主流聲音傳播途徑、擴(kuò)大主流媒體覆蓋范圍、占領(lǐng)新興輿論陣地的理念正滲透信息產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方方面面。

融合，從基礎(chǔ)走向縱深

今年10月，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社舉辦“中國(guó)好交警·中國(guó)好司機(jī)”公益活動(dòng)。活動(dòng)開(kāi)始10分鐘后，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》法人微博就播出了第一條開(kāi)幕式消息。第二天，好交警好司機(jī)的先進(jìn)事跡、網(wǎng)友熱議、專家點(diǎn)評(píng)又全面生動(dòng)地呈現(xiàn)在報(bào)紙的版面上。

今年以來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在編播業(yè)務(wù)上的融合度逐漸提升，整體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮越來(lái)越明顯。

《人民日?qǐng)?bào)》主打的“兩會(huì)e客廳”欄目，每場(chǎng)高端改革訪談，一次采集生成多種產(chǎn)品，經(jīng)多個(gè)媒體平臺(tái)推送，融合傳播影響力顯著提升；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)構(gòu)建起“一云多屏、全球傳播”體系，使央視節(jié)目通過(guò)多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電視、電腦、手機(jī)和平板電腦終端“四屏”全覆蓋；新華社在發(fā)布通稿的同時(shí)，還拓展了報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外屏幕、手機(jī)報(bào)、客戶端、微博、微信等各類傳播形態(tài)和終端。

媒體融合發(fā)展中，全方位、多層次、系統(tǒng)化的特點(diǎn)體現(xiàn)得越來(lái)越充分，傳統(tǒng)媒體向全媒體漸變，記者向全媒體記者發(fā)展。2014年全國(guó)兩會(huì)閉幕后國(guó)務(wù)院總理的記者招待會(huì)上，大部分記者都是一人代表報(bào)紙、網(wǎng)站和微博3個(gè)媒體平臺(tái)提問(wèn)；人民大會(huì)堂前，央視記者一手舉著手機(jī)面對(duì)前置攝像頭，一手握話筒，一人獨(dú)自完成了出鏡報(bào)道，“秒拍”直播同時(shí)呈現(xiàn)到電視、電腦、手機(jī)和平板電腦終端上。

在融合發(fā)展的實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體逐漸樹立了一體化理念，實(shí)現(xiàn)了各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，使信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍資源不斷共享與融通。

未來(lái)，從突破走向成熟

移動(dòng)互聯(lián)的大潮正在涌來(lái)，瞬息萬(wàn)變的媒體格局中，今天的“新興”也許就是明日的“傳統(tǒng)”。但是，無(wú)論怎樣變換，新聞的本質(zhì)始終如一。

專家認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面有著新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，有利于打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

馬航MH370客機(jī)失聯(lián)事件發(fā)生后，央視、新華社依托各自的核心信息渠道，以權(quán)威新聞報(bào)道占領(lǐng)了新媒體輿論陣地。

新華社“新華通”大型個(gè)性化定制集成報(bào)道“我的兩會(huì)”，發(fā)揮了優(yōu)秀記者、評(píng)論員的人才優(yōu)勢(shì)，面向不同受眾推出政務(wù)版、財(cái)經(jīng)版、圖視版，得到廣泛好評(píng)。

在央視綜合頻道《晚間新聞》欄目里，一則名為“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”的專題報(bào)道得到觀眾好評(píng)。報(bào)道中，央視一改以往派出記者在各大車站蹲點(diǎn)報(bào)道春運(yùn)的老套路，引入百度地圖定位大數(shù)據(jù)，在屏幕上直觀地展示出春運(yùn)期間全國(guó)范圍內(nèi)人潮流動(dòng)的狀況，令觀眾耳目一新。

網(wǎng)友認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展中緊密結(jié)合新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，緊扣熱點(diǎn)問(wèn)題、政策走向，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的親和力和感染力，這些探索與嘗試值得點(diǎn)贊。

隨著媒體融合發(fā)展不斷走向縱深，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體將釋放出更強(qiáng)的生命力。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者姜天驕）