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爭(zhēng)食中國高端蛋糕

盡管在手機(jī)制造商眼中，中國基層消費(fèi)者數(shù)量巨大，是全球重要的入門級(jí)機(jī)型銷售市場(chǎng)。但一年來蘋果中國階梯式的銷量、銷售額雙豐收，讓整個(gè)行業(yè)看到了無法估量的“高端蛋糕”。

整個(gè)2010財(cái)年，蘋果在中國市場(chǎng)的所有收益為30億美元。到了2011財(cái)年第一季度，據(jù)蘋果公司首席運(yùn)營官庫克透露，中國地區(qū)的單季收入已達(dá)26億美元，是上一年同期的4倍以上。到了2011財(cái)年第二季度，該數(shù)字更攀升至近50億美元，占蘋果營收的10%左右。據(jù)蘋果中國渠道商透露，iPhone 4和iPad貢獻(xiàn)了其中的大部分。

“蘋果二季度發(fā)布的財(cái)報(bào)，顯示中國市場(chǎng)表現(xiàn)大好，在其營收策略上的地位日益顯著。”福布斯預(yù)測(cè)，蘋果在大中華地區(qū)的營收將加速增長至今年年底。“到了下回財(cái)報(bào)發(fā)表會(huì)上，蘋果該區(qū)年度營收預(yù)估，可望由100億美元調(diào)升至120億美元。”

此外，南都記者曾獲悉，蘋果計(jì)劃加速在中國布局其自營的地面銷售點(diǎn)“蘋果零售店”，數(shù)量由目前的4家迅速增加到25家。福布斯在報(bào)告中也提到了這一點(diǎn)，“蘋果計(jì)劃在中國增設(shè)更多門市，其大部分營收正是來自這些零售商店。”

蘋果在中國高端市場(chǎng)中的成功“掘金”，同樣觸動(dòng)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的神經(jīng)。摩托羅拉、索尼愛立信亦紛紛瞄準(zhǔn)中國高端市場(chǎng)，和蘋果一樣盡可能快地將在歐美發(fā)布的高端產(chǎn)品推向中國市場(chǎng)。

僅僅從內(nèi)地行貨的角度看，在第一代iPad登陸中國市場(chǎng)相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，其真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有三星的G A LA X Y T A B。時(shí)過境遷，如今iPad2上市時(shí)環(huán)境已完全不一樣。盡管許多發(fā)布平板電腦的品牌尚未有大規(guī)模鋪貨，但iPad2的對(duì)手已比其前輩iPad多了不少。除了G A L A X Y T A B還在市場(chǎng)上拼殺外，摩托羅拉雙核平板電腦X O O M已以4999元的價(jià)格進(jìn)入中國市場(chǎng)，售價(jià)與存儲(chǔ)空間同為32G B的iPad2相仿，且支持3G。

另一方面，國產(chǎn)平板電腦呼聲最高的聯(lián)想樂Pad也已全面上市，盡管處理器等硬件與X O O M、iPad2不在同一水平線上，但其3499元的起步價(jià)格相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力，亦具備支持3G的版本。與之相比，喬布斯口中的工藝設(shè)計(jì)和海量第三方應(yīng)用，則是iPad 2的優(yōu)勢(shì)所在。

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