第四屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會5日在廣東省東莞市落下帷幕,7天的展會現(xiàn)場簽約金額逾28億元人民幣,讓56萬觀眾在這個國慶黃金周享受了一場動漫嘉年華,也給中國動漫進一步邁向世界留下了諸多思考。

中國動漫向國際版圖高歌挺進

近年來,尤其是2004年以來,國家密集出臺一系列動漫扶持政策極大地促進了中國動漫事業(yè)的繁榮發(fā)展。根據(jù)中國社會科學院此前發(fā)布的國內(nèi)首部動漫藍皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2011)》顯示,2011年我國國產(chǎn)動畫片共385部22萬分鐘,已取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國,產(chǎn)量為日本的兩倍。

中國動漫在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟后,迅速向海外進軍。他們積極采取多種方式拓展海外市場,不斷向世界傳播中國元素、中國文化。

——獨行天下。

有的動漫企業(yè)靠動漫作品單打獨斗,只身走向世界。珠海天空文化傳播有限公司10年磨一劍,制作開發(fā)了上千個不同的悟空形象,從2000年開始,多次遠赴動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日韓及歐美各國,耗巨資推廣中國民族動畫《大鬧天宮》,目前已摸索出了一套適合中國民族卡通全球市場推廣的體系和運營機制,成功地將最具中國元素的悟空形象推向全球。

——借船出海。

借船出海、強強聯(lián)盟也是走出去的重要路徑。作為我國第一批原創(chuàng)動畫片登上歐亞眾多國家熒屏的代表,廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司帶著“喜羊羊”與“米老鼠”攜手合作,與美國迪斯尼公司建立戰(zhàn)略伙伴合作關系,授權(quán)迪士尼全球代理《喜羊羊與灰太狼》衍生產(chǎn)品,借助迪斯尼的海外渠道和國際化運作經(jīng)驗,“喜羊羊”迅速走向“國際羊”的道路。目前,最新100集動畫片《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》通過迪士尼渠道在亞太地區(qū)52個國家和地區(qū)播映。

——多頭并舉。

有的動漫企業(yè)著眼于全產(chǎn)業(yè)鏈布局,一開始就將原創(chuàng)動漫與衍生品對接,一起出口海外。深圳方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司此前有著多年玩具生產(chǎn)出口的經(jīng)驗,2008年方塊原創(chuàng)的《甜心格格》一舉打破了國產(chǎn)動漫影片的票房紀錄后,就帶著《甜心格格》《超智能足球》等與玩具衍生品征戰(zhàn)海外。目前不僅其動漫作品登上了歐亞非等國家的熒屏,而且其動漫衍生品甜心娃娃等也熱銷海外。

中國動漫海外破冰的冷思考

雖然我國已成為世界第一的動漫生產(chǎn)大國,但與動漫輸出強國相比,仍然有著不小的差距。

本屆漫博會執(zhí)委會副主任委員、東莞市委常委潘新潮認為,“喜好說教不會講故事仍然是中國動漫普遍存在的問題,我們應把中國文化精髓巧妙地滲透到動漫作品的故事情節(jié)中,而不是直截了當?shù)卣f教。雖然動漫界越來越懂得這個道理,但還是缺乏講故事的高手。”

深圳方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司行政總裁錢國棟認為,“題材是動漫海外取勝的重要生命力,一定要做人無我有的具有中國元素的獨特產(chǎn)品,或者是具有全球普遍興趣的題材,再把這些內(nèi)容進行時尚化的設計開發(fā)與包裝營銷。”

珠海天空文化傳播有限公司總經(jīng)理湯澤明則認為,目前我國動漫設計分工不夠細,很多動漫企業(yè)處于小而全的狀態(tài),沒有把業(yè)務做精,導致有些動漫粗制濫造。

人才的缺乏也是造成中國動漫與日本等動漫強國存在較大差距的重要因素。潘新潮等業(yè)內(nèi)人士認為,目前中國動漫業(yè)中,編導、造型、美術(shù)設計等前期創(chuàng)意人員與策劃運營等后期商業(yè)人才缺乏,而中間生產(chǎn)人員過剩。

何以實現(xiàn)“不做幫工做原創(chuàng)”

不可回避的是,中國動漫在很長的一段時間內(nèi)成為世界動漫的“加工工廠”,做代工雖然掙到了快錢,但喪失了話語權(quán),走出國門步履維艱。“不做幫工做原創(chuàng)”是中國動漫的夢想,但如何自信地走出國門傳播中國文化呢?

記者走訪的業(yè)內(nèi)專家普遍認同,中國動漫企業(yè)仍需在對外交流中學習國外動漫輸出強國“講故事”的方式,把中國文化富礦開發(fā)出來,堅持內(nèi)容為王,增強作品的實力。如在動漫故事情節(jié)的設計上應遵循這樣的規(guī)律原則:3分鐘能吸引人的注意,5分鐘能有一個高潮,7分鐘可以讓人有接著看下去的興趣。

廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司宣傳公關部總監(jiān)吳惇則認為,人才是中國動漫走出去的重要關鍵因素。“現(xiàn)代文化作品要走得更遠,就要用國際視野去運作內(nèi)容和市場,提高文化產(chǎn)品的藝術(shù)性,讓世界各地的受眾易于接受。而這其中能夠融會中西文化視野,具有現(xiàn)代市場運作能力的人才將對國內(nèi)文化產(chǎn)品走向世界發(fā)揮重要的作用。”

此外,政府除了繼續(xù)保持強有力的政策扶持外,還應培育動漫產(chǎn)業(yè)對外交流的會展經(jīng)濟,充分利用全國各地各種動漫展會平臺,增強動漫企業(yè)對外談判的能力。(完)