從觀光小鎮到休閑小鎮的兩次轉型，烏鎮發展了地方經濟。而此次文化烏鎮的轉型，在一些人看來，是將發展重心從經濟基礎轉到上層建筑，讓烏鎮的形象更立體。

黃磊的心愿也是如此，即通過戲劇節，將烏鎮做成一張名片，進而展示中國的熱情、創意、包容、開放。

在陳向宏看來，烏鎮模式是尊重歷史、尊重文化、注重歷史風貌的整體保護，傳承之中勇于創新，商業模式的創新、古鎮模式的創新、國際性節慶模式的創新都應包括在內。

“因此，烏鎮的發展沒有急轉彎，而是朝著對的路走下去。”陳向宏說。

一種理念

“堅持民間、非營利的方式”，推動烏鎮邁向國際文化小鎮

2013烏鎮戲劇節的年度主題是“映”，取“戲劇映出生活的多彩，生活映出戲劇的變幻”之意。主辦方解釋，戲劇節就是要呈現中外藝術、現代與傳統、生活與舞臺、觀眾與大師的相互映射。賴聲川期待，在烏鎮，不但有古今的交流，還有中西的碰撞，期待“1+1”產生不一樣的效果。

首屆烏鎮戲劇節投資了5億元，但陳向宏并不著急盈利，他甚至不太擔心戲劇節的發展方向。陳向宏說，烏鎮就是戲劇節最大的舞臺，給有夢想、有創意、有能力的人提供平臺，“讓烏鎮和戲劇節和風細雨般地發展。”

雖然“非營利”是烏鎮的態度，但是一些人對此仍有微詞：烏鎮西柵景區門票120元，《如夢之夢》、《鐵軌之舞》的票價不菲，很多人因此與戲劇絕緣。

對此，主辦方解釋，6臺經典劇目演出擁有品質保證，票價根據目前演出市場情況而定，但青年競賽展演和講座則是免費開放。此外，嘉年華的藝術表演陣容強大，藝術表演團體以烏鎮西柵的木屋、石橋、巷陌甚至烏篷船為舞臺免費表演。“戲劇節的觀眾是所有人，希望能讓更多人加入戲劇的狂歡。”

也有人提出疑問：大劇院蓋好了，戲劇節辦起來了，軟件如何跟上，演出能否常態化？

“就像烏鎮的一句宣傳語：來過，不曾離開。我們不會走，戲劇節會以民間、非營利的方式一年年堅持下去，我們還計劃每年的7月、8月可以舉辦兒童戲劇節、戲劇營，今后可以做的事情還很多。”這是黃磊的回答。

“除了戲劇節，我們還將開展美術交流等藝術活動。”陳向宏所說的美術活動，是指正在建設中的木心美術館。這座美術館由著名設計師貝聿銘擔任設計，畫家陳丹青任館長。

“就像阿維尼翁戲劇節、愛丁堡戲劇節對兩個歐洲城市的帶動作用一樣，烏鎮借助戲劇節而成為一個國際文化小鎮，為什么不可以呢？”烏鎮戲劇節總策劃丁乃竺如是說。