“價格戰(zhàn)”火拼誰會笑到最后？“若勝出者獨占市場壟斷定價，這樣到頭來消費者就連貨比三家的權利都會喪失了。”中國人民大學商法學教授、中國消費者協(xié)會副會長劉俊海對記者說。

“短期的超值并不代表長期利益。”劉俊海說，“鷸蚌相爭的結果不是有利于消費者，消費者要理智，不要喝彩推波助瀾。”此次價格戰(zhàn)與去年的騰訊與360“3Q大戰(zhàn)”有相似之處，選擇其一便不能選擇其二，等于逼迫消費者作出唯一選擇。

中國消費者協(xié)會律師團團長邱寶昌指出，“價格戰(zhàn)”瘋狂歸瘋狂，但不能觸及法律底線。他認為，目前出現(xiàn)的情況與有關法律規(guī)定明顯抵觸，涉嫌違反《反不正當競爭法》第十一條，“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品”，以及《價格法》第十四條，“經(jīng)營者不得有下列不正當價格行為，包括為排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權益。”

一旦無序競爭不斷擴大，整個家電行業(yè)也會對電商說“不”。一位家電生產(chǎn)商對記者說，現(xiàn)在廠商普遍對價格戰(zhàn)持觀望態(tài)度。當前廠商利潤本來就不高，電商持續(xù)壓低價格，這是逼著我們“跳水”。

電商模式現(xiàn)短板 “價格戰(zhàn)”豪賭需終結

此次“口水戰(zhàn)”已不是電商第一次“掐架”。今年6月份先后發(fā)起促銷活動的還有天貓商城以及庫巴、當當網(wǎng)、一號店等其他電商。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰(zhàn)。

這場“價格戰(zhàn)”似乎還在發(fā)酵，其他電商還在紛紛加入“拼價”行列。劉俊海說，這表現(xiàn)出電商行業(yè)企業(yè)不健康的競爭態(tài)度，暴露出我國電商核心競爭力的欠缺。

“這場戰(zhàn)爭雖激烈，但一點不好看！”馬光遠說，“價格戰(zhàn)掩飾不了中國電子商務這些年來商業(yè)模式和盈利模式的欠缺。”近年來，我國電子商務行業(yè)進入門檻低，為擴大地盤，只能用這種不可持續(xù)的手段。至于差異化的核心競爭力，服務水準等，對中國的電商而言，實在有點高難度。

邱寶昌則認為，電商公平競爭法律法規(guī)待健全。此次價格戰(zhàn)反映出我國相關法律還不完善，隨著科技的發(fā)展，交易行為發(fā)展很快，應該未雨綢繆，針對現(xiàn)實中出現(xiàn)的問題制定和完善相關法律法規(guī)。

“要盡快出臺電商經(jīng)營者之間公平競爭的原則和規(guī)則，用法律約束不公平競爭。”邱寶昌說。

劉俊海說，相關主管和主導部門當加強監(jiān)管，密切關注市場動態(tài)，對某些違規(guī)行為及時叫停或查處，促進電商行業(yè)良性健康發(fā)展。他透露，《網(wǎng)絡零售管理條例》正在制定之中。