二、收視率買賣背后是一條灰色利益鏈

多家媒體指出，收視率屢次成為造假的重災(zāi)區(qū)且率打不絕，其根本原因在于，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)的“唯收視率論”，使得中介公司、廣告商、電視臺(tái)、節(jié)目制作方、樣本戶聯(lián)系成為一條灰色利益鏈。

《中國(guó)青年報(bào)》認(rèn)為，這些年收視率幾乎成了電視臺(tái)評(píng)價(jià)節(jié)目的唯一標(biāo)準(zhǔn)。此前，央視的《讀書(shū)時(shí)間》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《挑戰(zhàn)主持人》等口碑不錯(cuò)的高品質(zhì)節(jié)目，就因收視率低相繼被停播。不僅如此，廣告商投資廣告以收視率為依據(jù)，受眾對(duì)電視臺(tái)的認(rèn)知度以收視率為標(biāo)準(zhǔn)，連電視臺(tái)對(duì)員工的考核、評(píng)估也都以收視率為標(biāo)準(zhǔn)。特別是收視率和制作公司的收益直接掛鉤，如果一部戲的收視率不給力，制作公司的尾款很可能就此泡湯，甚至面臨電視劇中途停播的窘境。《新京報(bào)》在8月7日的報(bào)道中披露，內(nèi)地電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源70%以上源于廣告，整個(gè)電視行業(yè)將近一千億的廣告投放則主要依據(jù)收視率。

這成為各地方臺(tái)瘋狂追求收視率的原始誘惑。然而相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的節(jié)目創(chuàng)新和靠?jī)?nèi)容來(lái)爭(zhēng)取高收視率，“做收視率”便成為一種便利的捷徑。

如何“做收視率”？不少人盯上了樣本戶。據(jù)2010年《人民日?qǐng)?bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，樣本戶被干擾的方式比較隱蔽，多是采用盯梢、跟蹤數(shù)據(jù)調(diào)查人員的方式來(lái)確定樣本；而賄賂樣本則多是采用定期給樣本戶送大米、食用油之類的小恩小惠，讓對(duì)方長(zhǎng)期鎖定某一頻道。

什么人在收買樣本戶？據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于存在一定的門檻，所以并非所有人都能染指樣本戶，最具嫌疑的是兩類人群，一是電視臺(tái)的工作人員，二是央視—索福瑞的內(nèi)部工作人員。“這幾年，幾乎年年都聽(tīng)說(shuō)有人因?yàn)檫@事（收視率造假）被抓。去年，浙江電視臺(tái)還有三個(gè)工作人員因此被抓，但最終也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)公開(kāi)判刑。”黃先生說(shuō)。

在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，央視—索福瑞的數(shù)據(jù)不可信，但是又要被迫去買。“因?yàn)閺V告公司就認(rèn)可索福瑞的數(shù)據(jù)”。據(jù)介紹，現(xiàn)在已有民營(yíng)公司可以通過(guò)機(jī)頂盒的方式收集海量樣本，但是因?yàn)槟壳皼](méi)有力量像索福瑞一樣做出樣本戶年齡、職業(yè)、學(xué)歷等具體的分析，而且因?yàn)閿?shù)據(jù)“太真實(shí)、很難看”，而無(wú)法吸引廣告客戶，因此并沒(méi)有多少電視臺(tái)愿意付費(fèi)購(gòu)買。“其實(shí)，虛假收視率最大的受害方就是廣告客戶和整個(gè)電視行業(yè)”。黃先生說(shuō)。

如此，在利益的驅(qū)動(dòng)之下，處于灰色地帶的中介公司用小恩小惠收買樣本戶獲得虛假收視率，節(jié)目制作方和電視臺(tái)用虛假收視率去換取廣告費(fèi)用；而廣告費(fèi)和收視率又反過(guò)來(lái)決定了中國(guó)電視的現(xiàn)狀和品位。