中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會現(xiàn)場。
限酒令難擋白酒爆發(fā)
盡管受制于央視廣告招商“限酒令”(對酒類廣告投放實(shí)行限制)，白酒類昨日表現(xiàn)依然十分搶眼，對廣告資源的爭奪更加激烈，據(jù)昌榮傳播市場與媒體研究中心統(tǒng)計(jì)，昨日的現(xiàn)場招標(biāo)中，白酒企業(yè)廣告投入規(guī)模達(dá)到36.6億元。而據(jù)媒體此前統(tǒng)計(jì)，2012年央視廣告招標(biāo)中，白酒行業(yè)整體廣告額約為19億元。以此計(jì)算此次增幅近九成。
國內(nèi)前兩大白酒巨頭茅臺和五糧液將央視廣告招標(biāo)推向高潮。在新聞聯(lián)播報(bào)時組合廣告明標(biāo)競投階段，兩家酒企以及國美這三家企業(yè)合計(jì)10.66億瓜分了新聞聯(lián)播報(bào)時廣告。而去年這一數(shù)據(jù)為6.56億。其中，五糧液斥資4.99億，茅臺緊隨其后投3.52億。
另外在欄目冠名招標(biāo)中，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。
在整點(diǎn)新聞報(bào)時組合六個時段的投標(biāo)中，劍南春成為最大“贏家”，以6.08億搶到了四個時段。
