“春節(jié)的飲料銷量往往會占到全年飲料銷量的30%以上，該禁令的出臺意味著加多寶之前重金投入的所有涉及到關(guān)聯(lián)廣告語的廣告都將被禁播，這無疑將給加多寶春節(jié)前后的宣傳和銷量帶來打擊

一份來自廣州市中級人民法院的裁定書瞬間攪起了加多寶與廣藥涼茶大戰(zhàn)的新波瀾。廣州中院日前作出裁定，禁止加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語。對此，加多寶集團(tuán)迅速作出反應(yīng)，發(fā)表聲明，直指本次裁決嚴(yán)重背離事實(shí)，且存在法律適用的重大錯誤。

這紙裁定究竟會讓加多寶面臨多大的損失？昨日，加多寶方面并未給出正面回答。“法院裁定背離事實(shí)，我們不會更改廣告語。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴卻堅(jiān)稱，紅罐涼茶17年來是由加多寶一手打造的，這是不爭的事實(shí)，加多寶將采用法律所允許的一切手段，維護(hù)自己的合法權(quán)益。

訴訟大戰(zhàn)開打

1月31日，據(jù)廣州市中級人民法院民事裁定書《(2012)穗中法知民初字第263號》裁定，加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。

事件的導(dǎo)火索可以追溯到2012年12月19日，廣藥集團(tuán)將加多寶及其經(jīng)銷商訴至廣州市中院，罪名是涉嫌虛假宣傳，除提出高達(dá)1000萬元的訴訟標(biāo)的賠償外，還要求廣州市中院對在訴訟期間對加多寶實(shí)施“訴中禁令”。不過，加多寶代理律師、大成律師事務(wù)所合伙人姚嵐昨日向《國際金融報》記者指出，訴中禁令僅是商標(biāo)專利保護(hù)的臨時措施，不能適用于虛假宣傳糾紛。此外，加多寶從2007年開始連續(xù)六年由國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒發(fā)銷量第一的證明，并為此提交了包括生產(chǎn)許可和多年銷量第一的充分證據(jù)。然而法院將其認(rèn)定為剛剛上市的新品，進(jìn)而否認(rèn)“全國銷量領(lǐng)導(dǎo)的紅罐涼茶改名加多寶”的客觀事實(shí)，以此作為訴中禁令裁定的理由，不太能理解。

此前的一份飲料數(shù)據(jù)已讓兩方的交戰(zhàn)充滿火藥味——2012年前三季度，加多寶涼茶銷量同比增長超過50%，占據(jù)涼茶市場份額達(dá)72.96%，比第二名王老吉領(lǐng)先近64個百分點(diǎn)。因此，外界認(rèn)為，廣藥急于停止加多寶的宣傳攻勢。2月1日上午，廣藥方面召開新聞發(fā)布會對外稱，裁定的“訴中禁令”是立即生效的，作為媒體及廣告公司、經(jīng)銷商、超市、餐飲等單位、個人均應(yīng)該服從法院的禁令，有義務(wù)協(xié)助配合法院依法執(zhí)行。

加多寶方面則有自己的說法。王月貴回應(yīng)稱，裁定對加多寶的經(jīng)銷商，以及加多寶以外的單位是沒有約束力的。經(jīng)銷商完全不可能受到裁定約束和影響，如果廣藥誤導(dǎo)執(zhí)法機(jī)關(guān)做出錯誤的行為，加多寶會拿起法律武器捍衛(wèi)經(jīng)銷商的合法權(quán)益。王月貴還表示，該裁定涉及的主體僅僅是廣東加多寶飲料食品有限公司一家，與加多寶集團(tuán)下屬其他公司的廣告投放無關(guān)。