近日，有關(guān)微信5.0的信息甚囂塵上。其中最引人關(guān)注的是其新推出的“掃一掃”功能。記者了解后發(fā)現(xiàn)，掃一掃功能包括二維碼、條碼、封面、街景、翻譯等五大功能。事實(shí)上類似的功能在另一家巨頭——百度的王牌應(yīng)用手機(jī)百度App早在去年便已推出。

也許是因?yàn)槭謾C(jī)百度App的這些功能大受歡迎，讓微信等也緊緊跟隨；當(dāng)然也可能是因?yàn)槲⑿艃?nèi)心純真的“掃出全世界”的愿望。不過不管原因如何，多一個(gè)玩家加入對行業(yè)發(fā)展來說至少是好事。一是讓百度不得停歇與放松，繼續(xù)保持創(chuàng)新的精神和高速前進(jìn)的腳步；二是多家聯(lián)合才能推動(dòng)移動(dòng)搜索的深度變革。

可以肯定，微信之后將有更多的應(yīng)用，以及更多的搜索企業(yè)都會(huì)在這一領(lǐng)域快速跟進(jìn)。然而如果在熱鬧之外看門道的話，在泛圖片搜索這一領(lǐng)域，游戲的篩子仍然緊緊掌握在百度的手里，原因有三。

首先是先發(fā)優(yōu)勢。手機(jī)百度App是最早就可以通過掃描“條碼/二維碼、文字、翻譯、圖書、寵物狗、明星臉、CD封面”等各種類型介質(zhì)的應(yīng)用。這也讓百度在文字之外，開辟了一條全新的連接虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的通道。有消息顯示，百度的規(guī)劃還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅限于此，百度未來的目標(biāo)是“一切皆可輸入，一切皆可連接”。不難看出，百度和騰訊的目標(biāo)大同小異，都是想通過“既有用又有趣”的功能，牢牢圈住用戶，并通過接入第三方服務(wù)聚合相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)提供商，從而以產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢在移動(dòng)入口的爭奪中占據(jù)主動(dòng)。不同的是，相對騰訊來說，百度先行了一步，而且可掃描的介質(zhì)也更多、更有趣，無論是明星臉還是寵物狗，已經(jīng)成為了微博、論壇上網(wǎng)友熱心討論的話題。

其次是百度搜索的品牌和用戶優(yōu)勢。泛圖片搜索，其本質(zhì)上還是搜索，在中國只要一提搜索，人們立馬想到的是百度。在用戶層面，百度在PC端覆蓋了5億中國網(wǎng)民中的95%，這些用戶在移動(dòng)遷徙的過程中，已然對百度有著非常高的黏著度。這也是百度在低調(diào)部署中，就獲得了“百度移動(dòng)搜索日活躍用戶過億，手機(jī)百度App月活躍用戶過億”的重要原因。談到這里，有不少觀點(diǎn)從企業(yè)基因和社會(huì)分工去考量。“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是要讓上帝的歸上帝，讓凱撒的歸凱撒。”一位資深的互聯(lián)網(wǎng)專家如此表示，“搜索、即時(shí)通訊、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)，就如同超市、便利店、商場等不同的零售業(yè)態(tài)，不同需求的人會(huì)去不同的‘場所’。”

第三是技術(shù)的支撐能力。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個(gè)特點(diǎn)，越是簡單的功能，越需要精深的技術(shù)支撐。掃描輸入比打字輸入簡單，而背后的技術(shù)就復(fù)雜得多。總體來說其涉及到機(jī)器識(shí)別、圖像數(shù)據(jù)模型、特征提取方法、大數(shù)據(jù)挖掘與匹配、相似性度量、索引結(jié)構(gòu)等各種各樣的技術(shù)。從這點(diǎn)上看，這是一個(gè)巨頭的游戲，而百度以技術(shù)見長，此前已經(jīng)成立了深度學(xué)習(xí)研究院，并大肆網(wǎng)羅行業(yè)的頂尖的科學(xué)家，要人有人、要技術(shù)有技術(shù)、要資源有資源，外界想滲透到百度的核心陣地，并不是一件容易的事情。事實(shí)上，“掃一掃”功能其實(shí)只完成了數(shù)據(jù)的輸入、存儲(chǔ)與呈現(xiàn)，而百度已經(jīng)在數(shù)據(jù)挖掘和整合輸出方面開始了深入的探索。

再談及信息流、商品流、關(guān)系鏈等，BAT三巨頭都有各自擅長的領(lǐng)域。無論是技術(shù)實(shí)力，還是整合運(yùn)營能力，抑或是根深蒂固的關(guān)系鏈條，都是各家賴以防止外侵的競爭壁壘。雖然短期內(nèi)微信“掃一掃”功能受關(guān)注的比較多，但是對于騰訊來說讓通訊社交化、簡單化，讓本地生活服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化，才是其最核心的方向。“方向比速度更重要，而做自己最擅長的事情，往往就是最重要的方向。”有專家如此表示。