進(jìn)入盛夏，日常生活用品的消耗也隨飆升的氣溫而日益增加，看著灼熱陽(yáng)光和擁擠人潮，邁向超市的腳步最終收了回來(lái)。還是繼續(xù)1號(hào)店吧，在家吹著空調(diào)、輕點(diǎn)鼠標(biāo)，坐等零食、日用品送進(jìn)家門(mén)……這不是理想中的愜意生活，而是清爽夏日的真實(shí)寫(xiě)照。

“囤”的奇跡

事實(shí)上，從SARS時(shí)代開(kāi)始發(fā)力的電商圈，已經(jīng)如此真實(shí)和深刻地影響了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)生活。整整十年，從最早拼價(jià)格、搶占市場(chǎng)的混戰(zhàn)，到優(yōu)勝劣汰、適者生存的攻堅(jiān)戰(zhàn)，再到如今競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸趨于明朗……經(jīng)歷了不同的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)階段的電商大戰(zhàn)，讓消費(fèi)者收獲到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物便利的同時(shí)，也讓消費(fèi)者對(duì)于頻繁促銷的噱頭感到了“審美疲勞”。

1號(hào)店開(kāi)創(chuàng)奇跡的是這個(gè)創(chuàng)新的促銷主題——“囤貨月”，引得消費(fèi)者的熱情再度高漲。“囤貨月”的橫空而出，正是敏感地抓住專業(yè)吃貨、網(wǎng)購(gòu)達(dá)人、剁手黨們所擁有的共同基因——“囤”，將消費(fèi)者熱愛(ài)的產(chǎn)品一次性充分滿足，這是“囤貨月”的精髓，也是1號(hào)店在7月網(wǎng)購(gòu)“持續(xù)發(fā)燒”的核心本質(zhì)。

時(shí)逢1號(hào)店5周年店慶，整個(gè)7月已經(jīng)吹響了火熱的“囤”字集結(jié)號(hào)：千萬(wàn)商品免費(fèi)領(lǐng)、百大進(jìn)口品牌大促、填心愿送汽車、全場(chǎng)五折瘋搶……作為1號(hào)店5周年店慶的第一波活動(dòng)，7月1日至14日的“千萬(wàn)商品免費(fèi)領(lǐng)”已經(jīng)開(kāi)啟了“囤貨月”的促銷大幕。用戶只需點(diǎn)擊主題頁(yè)面上“免費(fèi)領(lǐng)取”，就能以0元價(jià)格領(lǐng)取“免費(fèi)領(lǐng)”區(qū)域的商品，而活動(dòng)囊括了眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌的多種商品品類，每個(gè)消費(fèi)群體都能找到適合自己的品項(xiàng)，讓自己喜歡的產(chǎn)品瘋狂囤起來(lái)。

據(jù)了解，7月8日至10日，1號(hào)店還聯(lián)合百大進(jìn)口品牌優(yōu)惠大促，優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品以超值價(jià)格銷售，包含熱門(mén)商品如：澳大利亞與韓國(guó)進(jìn)口的牛奶、馬來(lái)西亞進(jìn)口的涼茶、意大利進(jìn)口的餅干等。在整個(gè)7月，北京、上海、廣州、武漢、成都五大城市的消費(fèi)者凡在1號(hào)店購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口食品，均可參與滿100送100的優(yōu)惠活動(dòng)。

而7月11日，五周年店慶日當(dāng)天，1號(hào)店將攜手壹基金推出“填心愿送汽車”的夢(mèng)想公益活動(dòng)；7月22日至24日，全場(chǎng)千款商品五折瘋搶；而在整個(gè)7月期間，食品品類將以五折價(jià)格銷售，成為眾多吃貨們的狂歡美食月。

免費(fèi)送，背后的理性

作為平臺(tái)級(jí)電商的1號(hào)店，在“囤貨月”的主題營(yíng)銷中采用了大膽創(chuàng)新的“千萬(wàn)商品免費(fèi)送”更引人注目。

1號(hào)店的這個(gè)大手筆“免費(fèi)贈(zèng)送”覆蓋了前所未有廣泛消費(fèi)體：在青少年及女性消費(fèi)群體中，樂(lè)事、奧利奧、雀巢等休閑食品飲料品牌絕對(duì)很受歡迎；對(duì)主婦們來(lái)說(shuō)，金龍魚(yú)、胡姬花等糧油品牌、藍(lán)月亮、家安、奧妙等居家清潔品牌一定是最佳選擇；喜歡進(jìn)口品牌的朋友們也有豐富的選項(xiàng)，巴黎歐萊雅、白蘭氏、自然之寶等知名國(guó)際品牌同樣參加了“免費(fèi)贈(zèng)送”。

此外，還有從美國(guó)進(jìn)口的自然之寶歐米伽-3深海魚(yú)油軟膠囊、從西班牙進(jìn)口的品利特級(jí)初榨橄欖油，都有機(jī)會(huì)免費(fèi)領(lǐng)取。1號(hào)店還特別為媽媽們準(zhǔn)備了放心母嬰品牌，好奇、雅培、幫寶適、媽咪寶貝等品牌的商品可供選擇。

從1號(hào)店“囤貨月”的主題上，號(hào)召消費(fèi)者一起購(gòu)買(mǎi)、以囤貨的方式購(gòu)買(mǎi)，已經(jīng)是大跌眼鏡、挑戰(zhàn)消費(fèi)則的“底限”了；再加上這種近乎無(wú)所不送的“免費(fèi)贈(zèng)送”，更讓消費(fèi)者在超值的驚呼聲中深度囤貨。

在這種超值的購(gòu)物體驗(yàn)的背后，更是1號(hào)店平臺(tái)級(jí)電商優(yōu)勢(shì)凸顯的真實(shí)寫(xiě)照。在消費(fèi)者選購(gòu)自己中意產(chǎn)品的同時(shí)，贈(zèng)送其它品牌或品類的優(yōu)質(zhì)商品，有助于提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，更能夠惠及整個(gè)1號(hào)店平臺(tái)上的多品牌、不同品類的產(chǎn)品體驗(yàn)，也讓消費(fèi)者感受到1號(hào)店與眾不同的實(shí)惠。

五年上臺(tái)階，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新開(kāi)始

從1號(hào)店五周年的發(fā)展過(guò)程上來(lái)說(shuō)，能夠積累到現(xiàn)在的不僅僅是生活日用品電商絕對(duì)領(lǐng)頭羊的市場(chǎng)份額，也不僅僅是和沃爾瑪戰(zhàn)略合作掀開(kāi)線上線下共贏的新局面，更是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的新開(kāi)始。

五年來(lái)，1號(hào)店一致致力于做客戶體驗(yàn)最好的企業(yè)，這樣的用戶體驗(yàn)不僅僅是價(jià)格噱頭，而是要滿足綜合性的用戶體驗(yàn)。在這個(gè)目標(biāo)的指導(dǎo)下，1號(hào)店所積累的大數(shù)據(jù)信息，已經(jīng)成為其他電商在日用消費(fèi)品領(lǐng)域所不具備的優(yōu)勢(shì)，這也更進(jìn)一步成為1號(hào)店從日用消費(fèi)品領(lǐng)域不斷延伸到生鮮、冷凍冷藏，乃至全品類電商的優(yōu)勢(shì)壁壘。

最新的動(dòng)作是，1號(hào)店在店慶月前在優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)速度、用戶瀏覽習(xí)慣和個(gè)性化推薦等三個(gè)方面下足功夫，例如在首頁(yè)改版中啟用yhd.com的全新短域名、按照生活場(chǎng)景劃分商品、個(gè)性化精準(zhǔn)推送，更進(jìn)一步奠定了良好的用戶體驗(yàn)，堅(jiān)守始終如一的用戶體驗(yàn)至上原則。

五年，有如一個(gè)臺(tái)階。

1號(hào)店通過(guò)技術(shù)、銷售、服務(wù)等各項(xiàng)方面的完善，致力于為消費(fèi)者提供了絕佳的用戶體驗(yàn)，從無(wú)到有地搭建起生活日用品的1號(hào)店網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，更成功打造了巨無(wú)霸的平臺(tái)級(jí)電商，相信在未來(lái)的1號(hào)店，還會(huì)創(chuàng)造更多奇跡。