導(dǎo)讀：昨天，兩市概念股集體下跌，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“O2O”概念成領(lǐng)跌主力，加速下滑。至收盤(pán)，王府井、天虹商場(chǎng)、中央商場(chǎng)、南京中商等多股跌停，友阿股份跌9.33%，友誼股份、重慶百貨、紅旗連鎖、蘇寧云商、步步高等跌幅均超8%。分析人士指出，在電商沖擊之下實(shí)體零售業(yè)謀求轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，不過(guò)短期來(lái)看“O2O”對(duì)上市公司業(yè)績(jī)并無(wú)實(shí)質(zhì)支撐。

二維碼打造“微信百貨”

“O2O”即OnlineToOffline，目前微信二維碼營(yíng)銷(xiāo)的火爆概念，是將線(xiàn)下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺(tái)。“O2O”模式的核心，就是把線(xiàn)上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去，消費(fèi)者在線(xiàn)支付購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)下的商品和服務(wù)，再到線(xiàn)下去享受服務(wù)。

天虹商場(chǎng)是兩市首家“微信百貨”公司。9月12日，該公司公告稱(chēng)將與微信合作開(kāi)發(fā)O2O業(yè)務(wù)應(yīng)用平臺(tái)；10月中旬，友阿股份也公告稱(chēng)與騰訊微信合作；隨后南京中商、紅旗連鎖等也宣布加入“微信百貨”的大軍。

微信概念股頻現(xiàn)漲停秀

在宣布聯(lián)手騰訊前后，天虹商場(chǎng)股價(jià)連拉漲停，一路上揚(yáng)，9月9日股價(jià)9.33元，至10月14日已攀升至15.53元，月余漲幅近七成。南京中商、紅旗連鎖等與天虹商場(chǎng)走勢(shì)如出一轍。

隨著“O2O”持續(xù)發(fā)酵，市場(chǎng)熱點(diǎn)開(kāi)始蔓延，凡沾邊微信或者“O2O”者股價(jià)無(wú)不飛漲。10月18日晚，美邦服飾發(fā)布三季報(bào)稱(chēng)，將在體外培育兩年之久的電商平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng)站收回到上市公司體內(nèi)，加強(qiáng)O2O布局。消息一出，旋即引發(fā)股價(jià)強(qiáng)勢(shì)漲停，之后一度引發(fā)七匹狼、羅萊家紡、夢(mèng)潔家紡等紡織服裝服飾板塊的集體上漲行情。

被媒體曝稱(chēng)“線(xiàn)下門(mén)店基本都已開(kāi)通微信號(hào)”的王府井，股價(jià)出現(xiàn)一波強(qiáng)勢(shì)拉升；而徐家匯因旗下匯金百貨信息系統(tǒng)已與天貓、京東等電商網(wǎng)站連通的消息連番暴漲，股價(jià)創(chuàng)下13.87元年內(nèi)新高。在微信、“O2O”概念裹挾之下，整個(gè)商場(chǎng)、百貨甚至零售板塊一派歌舞升平。

微信平臺(tái)短期對(duì)業(yè)績(jī)無(wú)支撐

不過(guò)在狂歡之后，近幾日“O2O”深陷調(diào)整，由漲停秀變臉為跌停秀。

有業(yè)內(nèi)分析人士指出，在電商的沖擊之下，實(shí)體零售業(yè)謀求轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，而將線(xiàn)下商業(yè)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的“O2O模式”成為很多商業(yè)零售突圍的首選。不過(guò)O2O平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的實(shí)際效益大于連鎖商業(yè)公司，對(duì)于商企而言目前并無(wú)成功的商業(yè)模式可循。僅僅開(kāi)通微信平臺(tái)，短期內(nèi)對(duì)上市公司難以形成實(shí)質(zhì)的業(yè)績(jī)支撐。

招商證券研報(bào)認(rèn)為，O2O模式發(fā)酵，線(xiàn)上、線(xiàn)下相互融合是大勢(shì)所趨。阿里巴巴與銀泰合作，表明電商企業(yè)對(duì)融合趨勢(shì)及線(xiàn)下渠道價(jià)值的認(rèn)可；步步高宣布進(jìn)軍電子商務(wù)，計(jì)劃借助PC+手機(jī)APP+微購(gòu)物商城等線(xiàn)上渠道，結(jié)合線(xiàn)下所有門(mén)店、倉(cāng)儲(chǔ)物流資源，實(shí)施全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類(lèi)的O2O戰(zhàn)略，說(shuō)明傳統(tǒng)零售企業(yè)開(kāi)始逐步探索O2O模式的發(fā)展路徑；天虹微信公共平臺(tái)開(kāi)通購(gòu)物功能，所購(gòu)買(mǎi)的商品可在實(shí)體店提貨，表明該模式落地的可行性；加上王府井前期推出了APP，使得O2O模式已成擴(kuò)散趨勢(shì)，傳統(tǒng)零售觸網(wǎng)已成大勢(shì)所趨。而本輪O2O模式推動(dòng)的估值修復(fù)行情，使零售企業(yè)估值得到提升，雖然目前尚無(wú)業(yè)績(jī)兌現(xiàn)，但線(xiàn)上線(xiàn)下的融合成為現(xiàn)實(shí)和未來(lái)趨勢(shì)，并給傳統(tǒng)零售商帶來(lái)了新的機(jī)遇。文/本報(bào)記者齊雁冰

實(shí)習(xí)編輯 艾希