馬云將目光放在“娛樂”事業。

保證娛樂不保證賺錢

用你的錢拍電影，然后預定你看電影的權利。馬云的鬼點子真是太多了！日前，處在網絡快捷支付“風口浪尖”的阿里巴巴又看上了電影業——推出一款名為“娛樂寶”的保險理財產品，首期合作方為國華人壽，預期年化收益率7%。令人矚目的是，雖然這次阿里將項目盯上高大上的電影業，首期四個項目包括3部電影和1款游戲，總投資額為7300萬元人民幣，但實質上是一款高風險的理財產品，既不保本亦不保證收益。換言之，“娛樂寶”夠娛樂，但絕對不夠有保障。

有網友直言，以后作為電影“投資人”，可以到片場探班與李敏鎬、金秀賢等當紅明星近距離接觸，但要是說到理財收益就只能“呵呵”了。

馬云怪招：娛樂化理財

說馬云是“外星人”似乎沒錯——他掌舵的阿里巴巴系，還有多少怪點子？記者通過手機淘寶客戶端的預約頁面看到，首期包括《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》、《模范學院》等四個項目的總投資額為7300萬元。其中，影視劇項目投資額為100元1份，游戲項目投資額為50元1份，每個項目每人限購2份。對此，國華人壽方面解釋稱，為防范風險，此次將采取“單一客戶保費限額”的銷售策略，每人最大購買金額不得超過1000元，這也意味著大家不能投資超過5部電影或10個游戲。

據阿里巴巴人士透露，“娛樂寶”預期年化收益率約為7%，申購門檻僅為人民幣100元。用戶購買后，不僅可以獲得理財收益，還有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。“花眾多網友的錢，拍馬云的電影，收益最終能有多少。”網友小希表示，這其實是阿里在玩時下流行的“眾籌”，所謂探班、見面也不可能人人都有機會。

對此，阿里集團公關總監顧建兵表示，“眾籌”項目不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益，這與“娛樂寶”能提供預期資金收益的保險理財產品，并不相同。

幕后揭底：投資或賠錢

記者了解到，用戶在購買了“娛樂寶”之后，資金將投入文化產業，并獲取投資收益。除了電影、游戲外，“娛樂寶”后期還將增加電視劇、演唱會等多種項目形式。對此，阿里巴巴將娛樂寶形容為“一百塊就能投資電影”。但事實真是如此嗎？作為一款投資理財產品，阿里巴巴為何將其包裝成普通人不可觸及的拍電影、投資電影？

原來，作為保險理財產品的“娛樂寶”與此前推出的“余額寶”并不相同，其不保本亦不保證收益率的“特性”并不為消費者所熟知。換句話說，“娛樂寶”保證能娛樂億萬網友，但絕對不保證你賺錢，甚至就是賠本。

其實，因為“娛樂寶”與“余額寶”資金高達約5000億元、單個用戶可投資100萬元保本且有收益的方式不同，前者的收益微不足道。記者也觀察到，阿里巴巴期望將網友對“娛樂寶”的興趣，更多地集中在“自己可以拍電影，以及可以決定電影內容”等方面，而非理財收益上。

分析人士張正昊表示，這與小米手機通過網友來決定實現哪些功能、如何修改設計等的做法如出一轍，讓消費者“參與”到制作過程中，從一開始就已經吸引了億萬人的關注，保持了項目的高曝光率，而且能形成高黏性的“粉絲”群體。