第二屆諾貝爾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家中國(guó)峰會(huì)嘉賓，2006年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主埃德蒙?費(fèi)爾普斯（左一）和2013年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?希勒（右一）共同為青島啤酒頒獎(jiǎng)，青島啤酒股份有限公司總裁黃克興代表公司領(lǐng)獎(jiǎng)。

“中國(guó)管理界一直缺少基業(yè)長(zhǎng)青的典型案例，青島啤酒讓我們看到了一個(gè)偉大的可能性。憑借變革與創(chuàng)新這一組織內(nèi)生基因，青啤成功突破隨年齡增長(zhǎng)而放緩的傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展宿命，雖歷經(jīng)百年風(fēng)塵，亦保有速度與激情。它見證了中國(guó)工業(yè)文明的興衰，是中國(guó)企業(yè)發(fā)展歷程中值得深度解讀的一個(gè)活標(biāo)本?！?/p>

3月15日，由《北大商業(yè)評(píng)論》主辦的第五屆管理學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，組委會(huì)給予青島啤酒上述評(píng)價(jià)。作為百年中國(guó)品牌，青島啤酒憑借在“不斷的自我變革與創(chuàng)新，突破企業(yè)自然生命周期，助力中國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”方面的積極探索與實(shí)踐，贏得了評(píng)委會(huì)的一致認(rèn)可和肯定，榮膺最具分量的“綜合金獎(jiǎng)”。

百年青啤，靠“知行合一”做久

“中國(guó)管理學(xué)院獎(jiǎng)”由《北大商業(yè)評(píng)論》發(fā)起評(píng)審，旨在尋找優(yōu)質(zhì)管理典范，打造本土管理標(biāo)桿。作為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界具有重大影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已成功舉辦五屆，評(píng)選挖掘出了一批優(yōu)秀企業(yè)的突出管理創(chuàng)新成果，這些成果的分享、應(yīng)用和實(shí)踐，影響和帶動(dòng)了更多的中國(guó)企業(yè)通過管理創(chuàng)新走上了轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的道路。

青島啤酒股份有限公司總裁黃克興當(dāng)日表示：“榮譽(yù)既是褒獎(jiǎng)和肯定，更是鞭策和鼓勵(lì)。青島啤酒有責(zé)任通過管理創(chuàng)新，在不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，讓我們的客戶、員工、合作伙伴，乃至眾多中國(guó)企業(yè)分享我們的管理創(chuàng)新成果。”

同時(shí)，黃克興對(duì)“中國(guó)企業(yè)管理”也給予了自己的解讀：“雖然每家企業(yè)所處的行業(yè)不同、發(fā)展階段不同，但管理是相通的。管理理論和工具千千萬，我們要做的是從層出不窮的管理方法和工具中，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，和企業(yè)自身發(fā)展階段，找到適合而行之有效的管理方法，適合的就是最好的，知行合一，能夠帶來效益提升、效率提高的管理就是正確的?！?/p>

知行合一的管理智慧，使得青島啤酒的系統(tǒng)力和運(yùn)營(yíng)能力得到持續(xù)提升，搭建了使企業(yè)得以“可持續(xù)發(fā)展”的大系統(tǒng)，也讓青島啤酒取得了突出的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。2013年前三季度，在行業(yè)微增的背景下，青島啤酒完成啤酒銷量753萬千升，同比增長(zhǎng)11%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入241.93億元，同比增長(zhǎng)11.68%；凈利潤(rùn)21.65億元，增長(zhǎng)高達(dá)28.7%；而登陸A股H股20年的青島啤酒，雙創(chuàng)歷史新高，被譽(yù)為中國(guó)企業(yè)“價(jià)值投資的典范”……

少年青啤，靠“守正出新”做強(qiáng)

為什么青島啤酒可以歷經(jīng)時(shí)間的砥礪，成為中國(guó)企業(yè)中的“百年老店”？在一系列健康可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)的背后，究其原因，是其用敏銳的時(shí)代感詮釋“守正出新”。

在青島啤酒看來，對(duì)于企業(yè)而言的恪守正道，即要遵循市場(chǎng)規(guī)律，符合發(fā)展大勢(shì)，順勢(shì)而為；并能在堅(jiān)守規(guī)律、堅(jiān)守品質(zhì)百年如一的同時(shí)，善于變革與創(chuàng)新，才能突破生命的自然“周期律”。黃克興認(rèn)為：“結(jié)合當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國(guó)企業(yè)迫切需要乘著深化改革的東風(fēng)，通過管理創(chuàng)新在全球競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)穩(wěn)鍵增長(zhǎng)，增強(qiáng)中國(guó)品牌和‘中國(guó)制造’在國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的自信心、影響力和話語權(quán)。”

111 年來，從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新，從品牌到管理創(chuàng)新，從文化到組織創(chuàng)新，一套富有邏輯的“青啤式創(chuàng)新方法論”清晰可見。憑借“品牌帶動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略”，青島啤酒管理創(chuàng)新的出口，便是以擁有競(jìng)爭(zhēng)力的年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化品牌盤活企業(yè)內(nèi)部和外部資源。作為產(chǎn)品暢銷全球80多個(gè)國(guó)家地區(qū)的青島啤酒，“Tsingtao Beer”已經(jīng)成為全球的通用語言，用110年的專注，釀造啤酒，釀造快樂，也釀造了這個(gè)享譽(yù)全球的啤酒品牌。

2013年，青島啤酒在北歐市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)20%；英國(guó)主流市場(chǎng)渠道持續(xù)增長(zhǎng)，其中TESCO增長(zhǎng)20.8%，Waitrose增長(zhǎng)53.5%；新興市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，非洲市場(chǎng)增長(zhǎng)93%，東歐市場(chǎng)增長(zhǎng)73%；在亞太地區(qū)，青島啤酒整體增長(zhǎng)27%，其中韓國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)65%，香港市場(chǎng)增長(zhǎng)10%成為第二大啤酒品牌，澳門市場(chǎng)占有率超過61%。

變是唯一的不變。“守正出新”或許正是一些基業(yè)長(zhǎng)青的偉大公司長(zhǎng)盛不衰、永葆青春的核心所在，而111歲的“少年青啤”始終展現(xiàn)著這樣一種青春的力量。

“在未來的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，中國(guó)企業(yè)要圍繞提高自主創(chuàng)新能力，積極探索和實(shí)踐新的管理方法、新的管理手段、新的管理模式，更加有效的優(yōu)化資源配置和實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)，更好的發(fā)揮標(biāo)桿企業(yè)的影響和帶動(dòng)作用，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，乃至為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更多的借鑒和啟示?！秉S克興表示。（記者 解傳姣）