國(guó)外品牌奶粉現(xiàn)在到底有多受歡迎？海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年全年中國(guó)進(jìn)口奶粉只有9.8萬(wàn)噸，而到了今年，僅一季度進(jìn)口奶粉量就達(dá)到24萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)23.7%。而這還不包括“水貨”。

核心提示

一項(xiàng)調(diào)查顯示，89.54%的人選擇購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品牌奶粉。但他們可能還不知道，有些洋奶粉不僅使用中國(guó)奶源，連生產(chǎn)工藝也采用雙重標(biāo)準(zhǔn)，比如在國(guó)外嚴(yán)格遵守濕法工藝，而來(lái)到中國(guó)卻改用簡(jiǎn)單的干法工藝。

現(xiàn)狀>>>

賣(mài)場(chǎng)難覓國(guó)產(chǎn)品牌奶粉

記者在望京華聯(lián)地下的BHG超市看到，貨架上共有11個(gè)品牌的奶粉，其中包括雀巢、惠氏、雅培、美贊臣、多美滋、美澳勵(lì)、明治、合生元等8個(gè)外資品牌，以及伊利、飛鶴、貝因美等3個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。很明顯，國(guó)產(chǎn)品牌處于下風(fēng)。而在孕嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌樂(lè)友的直營(yíng)店和網(wǎng)上商城里，都很難見(jiàn)到國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的身影。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從去年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)陸續(xù)在樂(lè)友消失了，“也不是完全沒(méi)人買(mǎi)，只是買(mǎi)的人很少。”

由此看來(lái)，外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌奶粉最明顯的區(qū)別，是消費(fèi)者的認(rèn)可度，消費(fèi)者的不認(rèn)可在很大程度上成為國(guó)產(chǎn)奶粉無(wú)法高端起來(lái)的助推器。以飛鶴為例，盡管在一線城市的超市賣(mài)場(chǎng)里也和外資品牌一起擺在貨架上，但二三線城市仍然是他們的主陣地。飛鶴乳業(yè)營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理盧光告訴記者，該品牌在二三線城市和一線城市的鋪貨比例大概是2比1。今年三月，搜狐母嬰曾經(jīng)發(fā)布了一項(xiàng)嬰幼兒奶粉選購(gòu)行為調(diào)查報(bào)告，有15870人參與了此次調(diào)查，得到的數(shù)據(jù)也佐證了上述結(jié)論。89.54%的人選擇購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品牌奶粉，僅有10.46%的父母會(huì)嘗試國(guó)產(chǎn)品牌。在選擇洋奶粉的原因中，產(chǎn)品質(zhì)量占據(jù)首位，有47.86%的人選擇了這一項(xiàng)。

人家的牛生在藍(lán)天白云下

市民李女士的愛(ài)子即將十個(gè)月，雖然目前仍在全母乳階段，但她已經(jīng)開(kāi)始給孩子挑選奶粉為斷奶做準(zhǔn)備了。進(jìn)入“候選名單”的無(wú)一例外都是外資品牌。“首選是從國(guó)外直接代購(gòu)，實(shí)在不行也從國(guó)內(nèi)買(mǎi)進(jìn)口的，壓根看不上國(guó)產(chǎn)品牌。”李女士的理由是，她不信任國(guó)內(nèi)品牌的奶源品質(zhì)、安全指標(biāo)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，“與國(guó)外百年的企業(yè)相比，我沒(méi)工夫比較國(guó)內(nèi)奶粉的成分。”她認(rèn)為，消費(fèi)者之所以選擇洋奶粉，說(shuō)到底還是品牌問(wèn)題，“我也聽(tīng)說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌的配方不差，問(wèn)題是奶源呢？人家那牛在藍(lán)天白云下長(zhǎng)大，國(guó)內(nèi)奶牛能有這環(huán)境嗎？”而對(duì)于相對(duì)較高的價(jià)格，李女士的觀點(diǎn)也很有代表性，“很多人覺(jué)得便宜了就不好，所以奶粉價(jià)格就越來(lái)越貴了吧！沒(méi)辦法，就這么一個(gè)孩子，貴點(diǎn)就貴點(diǎn)吧，心里踏實(shí)些。”

家有八個(gè)月寶寶的年輕爸爸“藍(lán)色魚(yú)”告訴記者，自己了解奶粉知識(shí)的最主要渠道是通過(guò)百度、寶寶樹(shù)等網(wǎng)站，選擇品牌主要是朋友推薦，自己的朋友中很多人都有寶寶，大家都會(huì)關(guān)注奶粉，也會(huì)一起討論，其他寶寶已食用較長(zhǎng)時(shí)間的奶粉是自己的第一選擇。“我個(gè)人覺(jué)得奶粉不是一種高科技含量很多的產(chǎn)品，我并不要求它真能讓我的孩子變得如何聰明，也不太在乎價(jià)格，只希望把孩子的飲食安全風(fēng)險(xiǎn)降到最低。”

調(diào)查

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奶源：部分洋品牌也用中國(guó)奶源

在奶粉行業(yè)有一句話，叫得奶源者得天下。許多消費(fèi)者之所以購(gòu)買(mǎi)洋奶粉，都是沖著奶源，印在包裝上的“原裝進(jìn)口”、“100%進(jìn)口奶源”等字樣是他們最看重的購(gòu)買(mǎi)指標(biāo)之一，而奶源質(zhì)量也是國(guó)產(chǎn)奶粉一直被詬病的原因之一。市民齊先生一直為自己的孩子購(gòu)買(mǎi)新西蘭品牌karicare奶粉，自從去年他親自去了一趟新西蘭之后，更加堅(jiān)定了自己的選擇，“我親眼看到了牛的生活環(huán)境，即使牧場(chǎng)就在路邊，也是一塵不染，我相信這樣的牛擠出來(lái)的奶不會(huì)差。”更多的家長(zhǎng)出于對(duì)奶源產(chǎn)地的不確定，直接選擇了信任有口碑的外資品牌。

所謂的進(jìn)口奶粉應(yīng)該分為兩類，一類是原裝進(jìn)口，即從國(guó)外直接進(jìn)口的原產(chǎn)原裝的成品，直接可以上市銷售；另一類是進(jìn)口奶源，也就是從國(guó)外進(jìn)口原料粉，到中國(guó)后再進(jìn)行加工生產(chǎn)和包裝。理論上說(shuō)，這兩類奶粉的奶源都來(lái)自國(guó)外，但后者一般只在外包裝上注明“進(jìn)口奶源”等字樣，消費(fèi)者無(wú)從得知奶粉中進(jìn)口原料的配比，監(jiān)管部門(mén)也無(wú)法監(jiān)管工廠是否采用進(jìn)口原料，甚至有些奶粉可能根本就不是采用進(jìn)口原料生產(chǎn)的。記者在市場(chǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有標(biāo)著“進(jìn)口奶源”字樣的奶粉都沒(méi)有明示進(jìn)口原料的含量。

但實(shí)際上，不少外資品牌也采用了國(guó)內(nèi)奶源生產(chǎn)奶粉。雀巢公司就曾經(jīng)表示，目前雀巢的奶源主要來(lái)自國(guó)內(nèi)的三大基地——山東萊西、黑龍江雙城和內(nèi)蒙古呼倫貝爾，除此外有一些特殊配方奶粉主要是從德國(guó)進(jìn)口。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從這個(gè)角度看，其實(shí)雀巢和國(guó)產(chǎn)品牌奶粉區(qū)別不大。

記者了解到，一些國(guó)產(chǎn)品牌也已經(jīng)動(dòng)手建立自己的奶源基地。從2004年開(kāi)始，飛鶴在齊齊哈爾自建牧場(chǎng)。飛鶴乳業(yè)營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理盧光告訴北京晨報(bào)記者，飛鶴自有牧場(chǎng)種的是進(jìn)口草、養(yǎng)的是荷斯坦奶牛，加上東北的自然環(huán)境，飛鶴奶源遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐盟奶源標(biāo)準(zhǔn)。