然而，楊秀宇也逐漸發現，隨著網民欣賞口味“越來越重”，單純“灌水”炒作的效果不如制造轟動性的新聞。于是，他開始把“嫩模炫富”這樣純粹博眼球、但毫無社會責任感的東西放到網上，并在這條歪路上越走越遠，開始制造虛假新聞。

楊秀宇介紹了他一手編造“別針換別墅”的過程－－“我很想做點事，就策劃了這個新聞，關于一個女孩的，希望做出可持續的創意秀。但一開始網民肯定不會關注，那么我就決定做假。”

按照楊秀宇的設計，這個女孩從一個別針開始以物換物，換到第三步一個小玉佛時，楊秀宇在馬路邊找到了一個外國婦女，交給她一部手機，謊稱拍網絡劇需要配合，對方被騙后象征性地擺了一個動作，于是就有了“老外遞手機”的照片，繼而引起網民關注，楊秀宇以“托兒”的方式一步步地“假”下去。

“從別針到外國女人的手機，從價值為零到價值數百元，就有了新聞性，發布兩小時后，相繼有記者來采訪。”楊秀宇說，在整整隱瞞了網民和媒體100天之后，由于跟當事人發生矛盾，他本人才揭露了事件真相。

“之后，我變本加厲地策劃了許多虛假新聞，看到傳統媒體跟進報道的時候，我甚至會有快感；我也幫過客戶刪帖……我最初的目的是進一步打造真善美，干一些正能量的事情，但后來我在金錢和真相面前選擇了前者……”楊秀宇一邊說，一邊埋下了頭。

根據楊秀宇的供述，爾瑪公司成立7年來，毛收入達到1000余萬元，純利潤有數百萬元之多。