3個(gè)主要演員，投資不過(guò)3000萬(wàn)元，上映21天卻成就10億元票房……2013年元旦小長(zhǎng)假，《人再囧途之泰囧》創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影新紀(jì)錄——不僅超越《畫皮Ⅱ》拿下國(guó)產(chǎn)影片新“票王”，而且向中國(guó)放映的電影最高票房紀(jì)錄保持者、攬下13.8億元的《阿凡達(dá)》發(fā)起沖擊。

《泰囧》為何如此火爆？《泰囧》能否復(fù)制？《泰囧》的成功帶來(lái)了哪些啟示？

電影對(duì)路就能創(chuàng)造奇跡

元旦假日期間，記者來(lái)到北京市望京星美電影院，看到等著看《泰囧》的觀眾排起了長(zhǎng)龍，其實(shí)北京的許多電影院都出現(xiàn)這樣的“囧”境——《泰囧》的票一票難求。一位觀眾告訴記者，他在北京跑了3個(gè)電影院才看上。

《泰囧》為何如此火爆？北京大學(xué)影視戲劇研究中心主任陳旭光認(rèn)為《泰囧》的成功有一定的偶然性，占據(jù)了“天時(shí)地利人和”，不可復(fù)制。前幾年在賀歲檔都有幾部喜劇“扎堆”，有的喜劇電影的品位也不算太高，“透支”了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)喜劇電影的期待，而在今年的賀歲檔中，這樣類型明確的喜劇電影僅此《泰囧》一部，其他賀歲檔的電影難與之“抗衡”，《1942》太壓抑、《王的盛宴》評(píng)價(jià)也不太高，又無(wú)好萊塢大片的“擠壓”，再加上剛過(guò)了傳說(shuō)中的“世界末日”等諸多因素，這部喜劇“生逢其時(shí)”，正好滿足了觀眾的需求，所以能“超常規(guī)”地“一花獨(dú)放”和“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。

陳旭光話鋒一轉(zhuǎn)又說(shuō)，《泰囧》的成功有其必然性，它觸摸到了喜劇電影的規(guī)律，又是可以復(fù)制的。徐崢在《泰囧》拍攝前，經(jīng)過(guò)了縝密的市場(chǎng)調(diào)研，他們到電影院售票處看觀眾是怎么買票的，進(jìn)而研究觀眾的消費(fèi)心理。這部電影具備了通俗喜劇的所有“功能”：夢(mèng)想成真、回歸家庭、競(jìng)爭(zhēng)與和解、異域風(fēng)情、喜劇演員的“鐵三角”組合……總之，《泰囧》這部電影對(duì)路了就創(chuàng)造了票房奇跡。

中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)潛力大

“從《泰囧》的成功，能看到中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。”中國(guó)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)助理賈磊磊如是說(shuō)，十年前，中國(guó)電影的銀幕數(shù)只有3000多塊，一部電影票房過(guò)億元就是“奇跡”，而現(xiàn)在中國(guó)電影的銀幕數(shù)達(dá)到1.4萬(wàn)塊，一部電影票房過(guò)億元已不足為奇，“奇跡”在不斷地被創(chuàng)造，國(guó)產(chǎn)電影也有了超10億元的新“奇跡”，中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大。

賈磊磊還從社會(huì)文化心理的角度來(lái)分析《泰囧》的成功。票房在8億元以前，還可以說(shuō)是宣傳推廣的效果，可超過(guò)8億元后，就不是電影創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能控制的事情了，它已成為一個(gè)社會(huì)性文化事件，成為社會(huì)心理的投射。一部電影已成為一個(gè)話題，不看這部電影就與時(shí)代有文化“隔閡”，意味著“出局”。所以，《泰囧》的票房奇跡還將延續(xù)。

在賈磊磊看來(lái)，《泰囧》的票房紀(jì)錄只是一個(gè)方面，更重要的是為中國(guó)電影增加了新的活力和信心。“沒(méi)有這10億元的票房，2012年國(guó)產(chǎn)電影的票房會(huì)非常暗淡，正是因?yàn)椤短﹪濉吩俅沃卣窳藝?guó)產(chǎn)電影的總體品牌，從心理上提升了對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)知度。”賈磊磊希望像《泰囧》這類電影能多起來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影將成為中國(guó)觀眾的“常規(guī)選項(xiàng)”，而不只是看少數(shù)大導(dǎo)演的“特殊選項(xiàng)”，那么中國(guó)電影的前景將更加廣闊。

“接地氣”的文化產(chǎn)品會(huì)有生命力

也許有人會(huì)說(shuō)《泰囧》還不夠完美，挑剔的人還會(huì)說(shuō)中國(guó)觀眾的整體觀影水平有待提升。“不要指責(zé)觀眾，文化創(chuàng)作者首先要滿足消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出讓大家喜歡的文化產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者，進(jìn)而才能引導(dǎo)消費(fèi)者。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)肖永亮這樣分析道。

肖永亮注意到《泰囧》很“接地氣”，比如不是選擇去往歐美等“高端”線路，而是選擇中國(guó)出境游的“中低端”線路，到東南亞旅游很多觀眾都去過(guò)或正在打算去，很接近普通百姓的消費(fèi)，“親民”的笑料和討喜的題材也很容易與觀眾共鳴、互動(dòng)。

肖永亮認(rèn)為，《泰囧》的成功會(huì)讓中小成本電影更受關(guān)注，因?yàn)橹行〕杀倦娪案P(guān)注現(xiàn)實(shí)，關(guān)注普通人的命運(yùn)，關(guān)注真實(shí)的情感與豐富的生活。它們往往以社會(huì)小人物的生活百態(tài)為著眼點(diǎn)，把民生用藝術(shù)的語(yǔ)言真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)。這也表明：一個(gè)帶有誠(chéng)意、尊重觀眾的好故事，遠(yuǎn)比大導(dǎo)演、大明星、大投資、大制作更重要……

《泰囧》的票房奇跡還在繼續(xù)，能否達(dá)到超過(guò)《阿凡達(dá)》的票房紀(jì)錄，人們拭目以待。

（記者 張玉玲）