在新浪網(wǎng)開“博”才一百多天的徐靜蕾，其博客訪問量已突破1500萬，名人效應(yīng)與中文第一門戶的大力推廣造就了中國博客的奇觀。如此巨大的訪問量當(dāng)然吸引了不少廣告商的眼球。可是，當(dāng)廣告商找上門來的時(shí)候，新浪網(wǎng)以“博客屬于個(gè)人的網(wǎng)頁”的理由將皮球踢給了徐靜蕾一方，他們又找到徐靜蕾的助理，助理說還是先跟網(wǎng)站的人談吧！就這樣，廣告公司被折騰得不輕卻“送錢無門”。而頗具戲劇性的是，當(dāng)網(wǎng)站、徐靜蕾緩過神來之后，居然紛紛跳出來說：“這錢應(yīng)該給我！”
而作為中國博客通過廣告收取費(fèi)用的第一個(gè)案例，前不久，和訊網(wǎng)的廣告悄然掛到了IT寫作社區(qū)（DONEWS）總編輯洪波的個(gè)人博客上。據(jù)悉，也有類似的名人收到了廣告商拋來的繡球。就在大家還在為尋找不到Web2.0合適的商業(yè)模式而苦惱的時(shí)候，博客的廣告價(jià)值卻突然浮出了水面，甚至快得有些讓Blogger和BSP們措手不及。
那么，是不是所有博客們寫的博客都有商業(yè)價(jià)值呢？我們不妨從博客的分類著手逐一分析其商業(yè)價(jià)值。
一、 博客細(xì)分
通俗的講，博客就是在能上網(wǎng)的地方、通過專門提供博客服務(wù)的網(wǎng)站、用極簡單的操作步驟就能很方便地建立、更新、編輯的個(gè)人網(wǎng)上日記本。由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與普及，越來越多的人開始了解并應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，這為博客的發(fā)展奠定了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。同時(shí)，普通民眾素質(zhì)的提高，更為博客的普及打下了良好的應(yīng)用基礎(chǔ)。于是，精英與草根一起涌上了互聯(lián)網(wǎng)，開始了博客之旅。可以說，博客降低了普通人發(fā)表言論的門檻，但新浪等門戶網(wǎng)站卻另辟蹊徑，搞了個(gè)明星博客，一時(shí)之間，明星博客大吸眼球，草根部落自娛聊生。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第十七次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》，中國目前有網(wǎng)民1100萬。如此眾多的網(wǎng)民，寫博客的自然不在少數(shù)。在這些BLOGGER中，根據(jù)其自身特征和寫作目的，我們不妨分分類。按照這種分發(fā)法，可將博客大致分為三種：一種，本身比較普通，并沒有較強(qiáng)的傳播欲望，博客只是他們紀(jì)錄、表達(dá)的一種方式，雖然有可能他們博客的閱讀者不會(huì)太多，但是博客的寫者卻也樂此不疲，中國目前應(yīng)該有很大一部人屬于此類；第二種，這類人有比較專業(yè)的背景，有較強(qiáng)的表達(dá)欲望，并且很容易有真知灼見，這類人算是精英，但還不是名人，博客剛好降低了他們表達(dá)、傳播自己的門坎，他們撰寫博客是想更多的人認(rèn)識(shí)自己，讓自己的想法被更多的人知曉，在中國目前有相當(dāng)一部人如此；第三種，是那些已經(jīng)有很高知名度和很多Fans的公眾人物尤其是娛樂圈的明星，他們寫作和經(jīng)營博客是想拉近自己與大眾的距離，提供一種新的傳播渠道，借助網(wǎng)絡(luò)增加人氣。第一種、第二種博客，更大程度上是BSP給了他們展現(xiàn)自我的平臺(tái)；第三類博客，則更多的是他們給予了BSP人氣。當(dāng)然，如果第二類博客（比如keso：洪波）能堅(jiān)持不懈，逐漸在自己的圈子里形成較大的影響力，也會(huì)慢慢形成類似于第三種博客的名人效應(yīng)，只不過光圈淡一點(diǎn)，光芒的覆蓋面小一點(diǎn)而已。
二、 商業(yè)價(jià)值
在上述三類博客中，不是每種都具有商業(yè)價(jià)值。一般來說，能夠被商家看上，愿意掏廣告費(fèi)的，大半是第三種；如果商家有很好的廣告投放策略和較為精確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，第二類博客也可以成為某些特定廣告的投放對(duì)象。
更細(xì)化一點(diǎn)來說，第三類博客的商業(yè)價(jià)值在于其高知名度、高點(diǎn)擊量和受眾的廣泛性。這種博客中投放廣告的優(yōu)點(diǎn)是能迅速提高廣告的品牌價(jià)值和受眾認(rèn)知，但其缺點(diǎn)也是明顯的。因?yàn)榈谌惒┛偷淖x者一般比較廣泛，性別、年齡段等特征都無法判定和提取，因此，很難保證廣告投放目標(biāo)的準(zhǔn)確性。所以，這一類博客的廣告更多的像普通門戶網(wǎng)站的廣告。相對(duì)來說，第二類博客如果被商家看上，其讀者群則比較確定（一般都是某一個(gè)圈子或領(lǐng)域的關(guān)注者），廣告的投放對(duì)象也比較容易被清晰界定，如keso（洪波）的讀者一般都是IT領(lǐng)域的關(guān)注者。
然而，博客的商業(yè)價(jià)值被廣告商看上，但是否就會(huì)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，卻是一個(gè)值得商榷的問題。這個(gè)問題涉及到博客在寫作過程中的收益和目標(biāo)導(dǎo)向。從收益的角度分析，如果blogger認(rèn)為廣告帶來的收益大于fans們由于忠誠而帶來的收益（譬如在blog上凝聚的fans都去看徐靜蕾的電影或者是fans的永遠(yuǎn)支持），那么他比較理性的選擇是接受廣告；反之，則會(huì)堅(jiān)決不做廣告。從目標(biāo)導(dǎo)向的角度分析，如果blogger寫作blog不是為了賺錢，而是為了某種崇高的目標(biāo)或是只是為了大家的認(rèn)可（在經(jīng)濟(jì)學(xué)上應(yīng)該是非理性的），則不管收益如何，他一般是不會(huì)接受廣告的（因?yàn)槿绻辛藦V告，可能會(huì)引起讀者的反感，這樣無疑會(huì)降低作者的寫作體驗(yàn)）；反之，如果blogger寫作就是為了盈利，則其行為就可以用理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)，可以回到前面的從收益角度的分析。
當(dāng)然，以上只是經(jīng)濟(jì)學(xué)角度的簡單分析，真實(shí)的情況也許會(huì)有所出入，畢竟人的很多行為并不是經(jīng)濟(jì)學(xué)可以簡單解釋的了的，本文只是試圖給出一種可能的分析方法而已。
作者：阮龍（中國人民大學(xué)信息學(xué)院）