環球在線消息：你還在跟人津津樂道地討論“博客”流行潮嗎？那么你已經落伍了，現在是“播客”（Podcasting）的時代。
***播客“十月革命”
2004年2月12日，英國《衛報》的一篇名為《聲訊革命：在線廣播遍地開花》的文章中，最早提到了“Podcasting”這一概念。這個英文單詞是由“iPod”和廣播“Broadcasting”組合而成，從字面上我們就能一目了然，這一定和目前最熱門的iPod播放器有關。網友們可以借助一個名為“iPodder”的軟件和MP3播放器結合，將網上的廣播節目下載到自己的播放器中隨時收聽，還可以自己制作聲音節目上傳。
2004年8月，“播客之父”之稱的美國MTV電視臺主持人亞當·柯里在描繪iPod一族時提到了“播客”所具備的“自動、同步、互動”等特點，并預言它將成為傳統廣播的終結者。在柯里以及RSS發明者戴夫·溫納的推動下，“播客”在美國互聯網上勢如野火，懶得在博客上寫作或不擅長攝影的網民們，在聲音的世界找到了表現的突破口。2004年9月，美國蘋果公司發布iPodder，“播客”們有了革命的工具。
2004年10月，“播客”火了。關于播客的報道和評論呈爆炸式增長。根據Google搜索的結果，9月有關Podcasting的搜索結果還只有寥寥十幾，10月5日，該搜索結果是5950，10月8日，井噴至13000，10月30日，85700。那時Google還固執地認為你的輸入可能有誤，善意地提醒你要搜的是不是broadcasting。
所有的評論的都認為“播客”將給垂垂老矣的廣播業帶來一次革命式的復興，但這場革命的發展超出了人們的想象。從聲訊到視頻，每個人都成為一個媒體中心。2005年6月28日，蘋果公司iTunes4.9 的推出掀起了又一場“播客”的高潮，“播客”文化的觸角延伸地無所顧忌。
根據今年2月最新的調查結果，22%的iPod或者編寫時MP3的使用者表示，他們曾下載或收聽過“播客”節目。據美國研究機構DiffusionGroup的最新統計，未來幾年內，美國的“播客”人數將呈現出井噴的增長態勢，即由2005年的84萬上升到2010年的5600萬人。屆時，大約1/3便攜式數碼音樂播放器的用戶都將收聽“播客”。
***網民“草根秀場”
“播客”何以能在短時間內如此火爆呢？也許，我們可以從它的“近親”——“博客”的發跡哲學中找到答案。“二客”所倡導理念一脈相承——那就是草根精神！只要一臺上網電腦、一個麥克風，你就可以成為一名“播客”，成為一名DJ或是節目主持人，而你的受眾則是全世界。聚光燈將不再只打在幾個耀眼的精英身上，當你舉目望天的時候，天空不再只有一輪明月，還有滿天的繁星。這是一個群星閃耀的時代。
英國人利奧·索芬喜歡通過故事與人分享內心感受，他的播客（http://www.luminaia.com/stories/）也許會使你對世界的看法有所改變。他每周都會更新一個經過精心設計的故事，只要你靜靜聆聽，就會發現其中閃爍著在現代浮躁的社會中少有的智慧光芒，發現通往我們心中最深層的快樂與滿足的鑰匙。
一個被稱為“第六感的鬼故事”（Sixth Sense Savannah）的播客一定會深得熱衷恐怖氣氛的聽眾的喜愛。主人通過Evoca網站上的radioblog來講述鬼故事。播客主人談到radioblog對自己的幫助時說：“想不到在自己的網頁上發布鬼故事是如此的容易，這要多謝Evoca網站能讓我有這個機會，讓人們了解我的‘第六感’。”
今年7月的八國峰會后，一段5秒鐘的錄像和一些照片開始在美國著名播客網站YouTube.com上流傳，錄像顯示，布什走到默克爾的身后，揉擦默克爾的頸項和肩膀，使默克爾大吃一驚。這段錄像由俄羅斯一家電視臺拍攝，卻沒有在電視上播出，而是放到了播客網站上，結果其影響力比傳統媒體有過之而無不及，下載人數迅速飆升。布什的失態迅速成為一個國際笑話。
“反波”被認為是中國目前最好的播客網站，曾獲“德國之聲”2005國際博客大賽最佳播客網站金獎。其實，“反波”這個名字恰好體現了“播客”的內涵——按照“反波”制作者平客與飛豬的說法，“反波”即是反傳統電臺。
曾經是廣播電臺的節目主持人的平客以專業電臺腔調諷刺傳統電臺某些不足的做法贏得了無數網民的歡心。而自稱為“80后”的飛豬則憑借帶有福建口音的普通話，意外地得到了眾人喜愛。“我們反對的是傳統電臺里的套話和固有模式，我們口沫橫飛說音樂，心領神會說傳媒，百無禁忌說段子，我們只說彼此聽得懂的真心話。”平客在他的博客中這樣寫道。
***媒體再度革命
打著“反波”大旗昂首闊步的“播客”無法令傳統媒體視而不見。如果說“博客”改變著報刊和雜志，那么“播客”則全面影響著我們視、聽的方式和媒體運作的模式。
2004年底到2005年初，美國一些非營利性廣播臺，如紐約的WNYC和波士頓的WGBH等，發現播客很適合他們制作的一些專訪、評論和對話節目，已經開始將節目制作成播客供網友下載。2005年，美國之音也將科技新聞節目制作成了MP3格式，BBC電臺、CBC電臺等相繼開通了“播客”頻道，他們不但把自己的節目上傳到網上，還通過傳統電臺播放播客上傳的內容。
美國脫口秀節目主持人丹尼斯·胡利是個經驗豐富的電視脫口秀節目主持人和節目制作人，他每周都會把自己制作的面對面的圓桌式的采訪節目放到個人播客網上（http://thisisamerica.podomatic.com/），這種形式令人耳目一新。
不僅廣播、電視在改變，紙質媒體也在聞“播”而動。英國的《太陽報》是英國第一家提供視頻新聞的報紙；美國《華盛頓郵報》自2005年10月開始嘗試提供視頻供人下載。《紐約時報》2006年1月推出“播客”，該節目由《紐約時報》記者詹姆斯·巴倫制作，周一到周五，每天都有關于重大新聞的音頻下載。數字音頻發行商Audible也計劃通過RSS發送包含《紐約時報》、《華爾街日報》和該公司其它期刊內容的音頻播客。未來的報紙也許不僅是紙。
***政要“百家講壇”
現在已經很少有政治家在網上沒有自己的一席之地了，當然與普通人相比，這里更多的是一個全新的政治秀舞臺。從“博客”進化到“播客”，他們在緊跟技術潮流的同時，也捕獲了普羅大眾的眼球。
美國加州明星州長的施瓦辛格如今已經加入了“播客”陣營。在加州官方網站的施瓦辛格播客首頁上，阿諾對著麥克風講話的畫面赫然醒目，畫面標題是“收聽州長施瓦辛格每周電臺演講”。點擊進入后，可以聽到目前施瓦辛格所做的最新講話。施瓦辛格播客節目的話題從教育到軍事，從慶祝母親節到氣候變暖，頗為豐富。
從某種角度來說，英國首相布萊爾算得上一個時髦政客，他對IT技術表現出無比的熱忱，博客，播客，一個不少。2005年4月4日，布萊爾通過MSN即時通訊軟件與廣大網民進行了長達45分鐘的視頻聊天。2006年1月，英國《太陽報》的網站上發表了他的第一個播客節目，從此布萊爾成為了英國有史以來第一位“播客首相”。
安格拉·默克爾不僅是德國歷史上首位女總理，而且成為世界上第一位開設播客網站的政府首腦。她在今年6月的第一期的播客中大談世界杯，儼然一位德國足球隊的忠實“粉絲”。不過由于近來支持率走低，連累她的播客節目也不太受網民待見。今年8月，她放在網上的一段視頻講話成被人截圖后遭到了丑化的“惡搞”，被涂抹成一只大白兔。本欲取悅網民反遭其羞辱，真是非常鬧心。
***商業“異度空間”
“播客”新媒體的出現自然也會引起嗅覺靈敏的廣告主的關注。一份研究報告指出，50%左右年齡低于29歲的MP3隨身聽擁有者曾經下載和收聽過播客，這個數字對廣告主、營銷商來說相當有吸引力。
通用汽車、福特汽車、寶潔、聯合利華、喜力等大廣告主都已經開始或準備在播客營銷上有所嘗試。2004年11月，喜力啤酒贊助了著名DJ的“播客”節目，來進行全球酒吧推廣活動。2005年4月，避孕套品牌杜蕾斯也和“播客”站點PodcastAlley.com簽署了產品植入廣告的協議，在其“Dawn and Drew Show”節目中介紹其產品。杜蕾斯的消費者營銷副總裁特德·康利說：“我們的廣告內容一般都比較敏感，總是和廣播審查政策打擦邊球，在播客中就不會遇到這些問題。主要播一些帶點顏色的小笑話，年輕人非常喜歡，傳播效果好極了。”
迪斯尼樂園建立了自己的播客網，網站不僅詳細介紹了迪士尼樂園，還記錄下每一個在迪士尼的快樂時刻，其中有很多迪士尼樂園歷史上大型慶典的夢幻時刻，令人仿佛身臨其境。
還有些“個體戶”也通過播客尋找商機。史蒂夫是eBay網站的大賣家，他經常用Evoca上的播客來展示和推銷自己在ebay上的賣品，通過聲音向客戶介紹賣品的更多細節，并提高客戶們對他的信任度。利用播客作生意，也算是開發了播客的另類用途。（麥麥/環球周末工作室）
