中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：近年來，廣告拍攝、品牌代言早已不是娛樂明星和體壇健將的專利了，許多國家領(lǐng)導人也紛紛加入拍廣告的行列。不過，這些政要拍廣告除了形式上獲得一些勞務(wù)費之外，更多是在于為他們國家的旅游業(yè)擔任形象代言人。而最近知名奢侈品牌路易威登的新一季全球廣告卻請來原蘇聯(lián)領(lǐng)導人戈爾巴喬夫擔任廣告主角，這讓政界人物拍攝廣告更多了一絲商業(yè)味。回想美國前總統(tǒng)克林頓卸職后廣告活動不斷，前副總統(tǒng)戈爾拍攝紀錄片勇闖奧斯卡等活動，似乎娛樂圈已成為各國政要轉(zhuǎn)戰(zhàn)的第二戰(zhàn)場。
柏林墻外拍廣告
繼1997年為必勝客拍攝了電視廣告后，原蘇聯(lián)領(lǐng)導人戈爾巴喬夫十年后再度出鏡拍攝了路易威登新一季的全球廣告。時尚圈有口皆碑的法國箱包奢侈品牌路易威登向來偏愛邀請那些走在時尚尖端的好萊塢明星和國際名模，如詹妮弗·洛佩茲、烏瑪·瑟曼、斯佳麗·約翰遜、吉賽爾·邦臣和愛娃·赫茲高娃等來做自己全球廣告的代言人，而此次請來“過時”的領(lǐng)導人戈爾巴喬夫出演新一季廣告著實讓人們大吃一驚。
在新廣告中，戈爾巴喬夫穿著細條紋西服和厚大衣，坐在老式黑色汽車的后排，身旁放著一個路易威登的行李袋，而車窗外那堵古舊而灰暗的背景墻，就是當年美國總統(tǒng)里根曾經(jīng)要求他拆除的柏林墻。意外的是，該拍攝背景正是由戈爾巴喬夫本人親自挑選的，從8月起廣告將出現(xiàn)在各新聞和財經(jīng)發(fā)行物上。
俄羅斯富翁成新消費群
盡管人們質(zhì)疑使用“過時”的領(lǐng)導人在“過時”的場景中拍攝廣告似乎與路易威登絕對時尚的品牌形象相去甚遠，事實上它的選擇并非全無道理，它正反映了奢侈品行業(yè)地緣政治上的巨大轉(zhuǎn)變。隨著盧布對美元匯率的持續(xù)升值和俄羅斯石油產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的俄羅斯富商開始瞄準世界各地的奢侈品牌，并逐步成為其新興的消費群體。
路易威登的市場總監(jiān)表示，新一季全球廣告旨在拓寬品牌的消費群，吸引更多潛在的消費者，尤其是來自俄羅斯和中國的。這也成為其選擇戈爾巴喬夫代言的原因之一。
本色表演神情僵硬
作為路易威登2007到2008年秋冬季推廣活動的一部分，該廣告以“旅行”為主題，并請來知名攝影師安妮·萊波維茲，她拍攝的一系列照片都以使用路易威登箱包的名人為主角，除戈爾巴喬夫之外，還有網(wǎng)球明星阿加西和他的妻子格拉芙、法國影星凱瑟琳·德納芙等。
新廣告中的所有名人都不是直接面對鏡頭表演的，阿加西和格拉芙夫婦悠閑地躺在賓館的床上；凱瑟琳·德納芙坐在一個蒸汽機頭前的箱子上休息；戈爾巴喬夫的包上蓋著報紙和雜志，并且遠離畫面的中心。在廣告中，他的表演看起來不太自在，動作有些僵硬，神情略顯木訥。然而，正是這些并非“完美無缺”的表演使廣告顯得更為自然和真實。
拍攝廣告迫于無奈？
對于戈爾巴喬夫為何要接拍這則廣告，他的具體收入多少，外界眾說紛紜。十年前他曾為必勝客拍攝了電視廣告，賺了16萬美元，現(xiàn)在他又為路易威登公司代言，人們紛紛猜測他頻頻出現(xiàn)在廣告畫面中的一個重要原因是他的境遇不佳。
據(jù)悉，自從下臺以后，戈爾巴喬夫的生活并不如意。退休后，戈爾巴喬夫住在普通的公寓，每月領(lǐng)取4萬盧布(約1400美元)的退休金。為了養(yǎng)家糊口，他不得不到大學演講推銷自己的回憶錄，甚至拍攝廣告。分析人士認為，他同意拍攝這樣的廣告其實是迫于無奈。作為前國家元首，在拍攝中他一定再次感受到了當年的痛苦。但是沒有辦法，看來戈爾巴喬夫經(jīng)濟窘迫。
盡管負責廣告拍攝的奧美公司和路易威登公司始終都不愿透露路易威登在新廣告上的花費，以及給了戈爾巴喬夫和其他名人多少代言費。但根據(jù)消息表示，戈爾巴喬夫起初并不情愿接拍這個廣告，直到路易威登承諾為他的環(huán)境慈善組織“國際綠十字”捐款并在廣告中為該組織進行宣傳。然而，戈爾巴喬夫出鏡究竟是因為窘迫的經(jīng)濟狀況還是為保護環(huán)境的慈善活動出力也許只有他本人才知道吧。
查爾斯·布萊爾：電視宣傳名勝古跡
2002年，查爾斯王儲和布萊爾首相上了鏡頭，他們合拍了一則電視廣告，宣傳英國的名勝古跡和文化遺產(chǎn)。當時，負責錄像的是英國旅游局。布萊爾在廣告中稱：“我們愿意與世界分享我們的文化遺產(chǎn)、歷史和傳統(tǒng)。英國會讓你體驗無限。”此外，查爾斯王儲拍完廣告后，還饒有興致地為英國旅游局出版的英國旅游指南親自作序。
小泉純一郎
小泉：英語推銷日本名菜
2003年12月，小泉首相也身體力行，親自上電視為日本旅游業(yè)擔任形象代言人。
在電視錄像中，小泉首相用熟練的英語向外國游客發(fā)出盛情邀請，歡迎大家到日本觀光旅游，來好好感受日本獨特的傳統(tǒng)文化和民族風情。其中，小泉還隆重推出了兩道日本名菜———壽司和天麩羅(即面拖油炸魚蝦、油炸蔬菜)。他微笑著說：“不妨來嘗嘗美味可口的壽司和天麩羅吧！”
韓國前總統(tǒng)金大中
金大中：機師造型攬游客
韓國前總統(tǒng)金大中不僅是個忠實的電影迷，為推動韓國影視劇走向世界作了不少貢獻。同時，為爭取海外旅游者，他也曾親自上電視拍攝廣告，為韓國旅游做推銷。在一個著名的廣告中，金大中扮演韓國航空公司一名客機駕駛員，他坐在駕駛艙里面對觀眾說出這樣的廣告詞：“韓國正在脫胎換骨，歡迎前來領(lǐng)略韓國。”隨后，完全入戲的他像一個真正的客機駕駛員一樣向人們承諾：“本人保證各位將有一趟舒適而美好的旅程。”雖然重拍了好幾次，但金大中的表演最終還是完全符合了導演的要求。這則廣告效果很好，還獲得了國際廣告大獎。另外一則在日本播出的廣告中，金大中穿著傳統(tǒng)的韓服提著一個韓式燈籠對著觀眾說：“請到韓國觀光！”而為了吸引中國的游客，金大中也曾親自披掛上陣，在北京的電視臺上頻頻亮相，對著中國觀眾深情地邀請：“來吧，到韓國旅游吧！”
布什父子
布什父子：廣告刺激旅游業(yè)
2001年，遭遇“9·11”之后的美國旅游業(yè)一落千丈，總統(tǒng)布什為鼓勵人們放心出游而拍攝了一個推廣美國觀光業(yè)的電視廣告。為此，美國旅游業(yè)協(xié)會主辦了一連4周的推廣運動，其中的重頭項目就是耗資1240萬美元拍攝的兩次出現(xiàn)布什聲音的廣告。
這個30秒鐘的廣告剪下了布什當時發(fā)表的一小段演說，鼓勵美國人放心“照常過日子”，國外游客也大可放心搭飛機來美國四處旅游。廣告曾在北美、歐洲及亞洲部分地區(qū)播出。
在美國本土播出的廣告中，使用了布什過去曾作出的演說的片段，號召國民恢復正常生活，畫面則不時出現(xiàn)不同的旅游從業(yè)人員，包括侍應(yīng)、主題公園員工、飛行服務(wù)員、郵輪船長等，他們?nèi)紩憫?yīng)布什，其中空中服務(wù)員說：“搭乘飛機并享受美國的著名景點”。
這支廣告的構(gòu)想來自布什父親老布什總統(tǒng)在1991年波斯灣戰(zhàn)爭后拍攝的一個類似廣告。當時他以一個問題作為結(jié)束語：“你們還等什么，等總統(tǒng)發(fā)出請?zhí)俊?/p>
（來源：新華網(wǎng) 編輯：夏亞）