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日本消費習慣“被”改 廉價貨受追捧

2009-09-22 11:53:57
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    中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息:據(jù)美國《紐約時報》9月20日報道,長期以來,日本一直是全球奢侈品重要市場。豪華服飾、精致手提包是眾多女性消費者的最愛。但經(jīng)濟衰退使日本居民消費習慣發(fā)生巨變,節(jié)儉成為新時尚。

    經(jīng)濟衰退改變民眾消費習慣 沃爾瑪受熱捧

    日本是全球主要的奢侈品市場。不久前,日本人還在大量購買價值100美元的甜瓜和售價1000美元的手提包。即使是在日本“迷失的十年”里(從上世紀90年代開始),日本消費者仍然十分熱衷購買奢侈產(chǎn)品。但這次經(jīng)濟衰退使日本消費習慣發(fā)生改變,許多日本人告別奢侈品商店轉(zhuǎn)向沃爾瑪。

    自從2002年進入日本市場以來,沃爾瑪還從來沒有從日本獲利。但是自從去年11月開始,沃爾瑪在日本的商店銷售額不斷上升,有望扭虧為盈。許多折扣商店的銷售額也出現(xiàn)增長。

    相反,曾經(jīng)銷售異常火爆的奢侈品專賣店卻遇到危機。世界知名奢侈品牌路易-威登女性提包一直以來深受日本女性消費者的喜愛。但今年前六個月,路易-威登產(chǎn)品的銷售量卻大幅下跌20%。受到金融危機影響,路易-威登公司也取消了在東京開設一家新專賣店的計劃。

    奢侈品被時尚愛好者拋棄 節(jié)儉成為新時尚

    日本新一代時尚愛好者并不追求奢侈品牌。他們更喜歡從二手商店淘寶,找到自己喜歡的產(chǎn)品。這也導致日本二手商店數(shù)量大幅增加。一位19歲的日本居民說:“路易-威登對我沒有任何吸引力。人們曾經(jīng)認為應該擁有一件路易-威登產(chǎn)品。但現(xiàn)在的年輕女孩已改變觀念。”

    在新的消費環(huán)境下,便宜就是時尚。豆芽、洋蔥和蘑菇等廉價蔬菜的銷售量開始上升。與以往購買100美元的甜瓜相比,現(xiàn)在的消費者更愿意購買價格便宜的香蕉。一位36歲的家庭主婦說:“我從去年就開始減少了水果的購買量。以往看品牌,現(xiàn)在看價格。”雨傘和雨衣的銷量也大幅提升。人們不再隨便打的,而是決定步行。

    零售業(yè)爆發(fā)激烈價格戰(zhàn) 出現(xiàn)“山寨啤酒”

    商店開始出售一種“仿冒啤酒”,用大豆和豌豆蛋白質(zhì)代替大麥和酒花釀制啤酒。日本7-11便利店推出的新啤酒價格是1.35美元一罐,而另外兩家商店的啤酒價格更低,甚至降到1美元以下。日本也出現(xiàn)一場牛仔褲價格戰(zhàn)。兩家零售公司爭相降價。

    (來源:中國網(wǎng) 編輯:歐葉)

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