中國日報網環球在線消息：互聯網搜索領域的領頭羊百度在線網絡技術公司(Baidu.com Inc.)周四將公布收益報告，將發布日選在中國“五·一”黃金周長假開始前幾天，這表明百度希望低調處理此事，那些希望該公司能像谷歌(Google)一樣取得驕人業績的投資者短期內將要失望了。
百度當年在為其首次公開募股(IPO)進行宣傳時曾將自己稱做“中國的谷歌”，近年來通過一項大規模促銷活動并借助廣告轉售商們力度更大的促銷努力，百度更進一步加強了自己在中國搜索廣告市場上的主導地位。這些轉售商直接負責為百度在全國各地兜攬廣告。
一些分析師指出，有初步跡象顯示百度的搜索廣告銷售勢頭今年第一季度出現了減弱跡象，這一定程度上是因為今年農歷新年假期的時間比常年要晚。從百度廣告轉售商反饋的情況看，該公司廣告銷售去年出現的迅猛增長勢頭可能已開始趨于穩定。
百度面臨的另一個中期性問題是該公司進軍日本市場這一引人爭議的舉動。就像谷歌、eBay Inc.、雅虎(Yahoo Inc.)等西方互聯網企業進軍中國市場頻遇挫折一樣，百度在與中國隔海相望的日本市場上也會遇到文化、語言和商業習慣等方面的障礙。
這種文化沖突上周開始發威，百度新推出的日語搜索引擎被中國的網管人員屏蔽掉了，因為它有向中國公眾提供色情內容之嫌。在百度日語搜索引擎推出后的幾周內，中國熱衷于從網上搜索色情內容的人簡直如逢甘霖，因為百度這一日文版服務的內容未被過濾。
如果百度國內業務的增長勢頭放緩，那么該公司將被迫到海外尋找新的市場，屆時該公司剛剛起步的日本業務無疑將面臨更大業務壓力。
影響百度第一季度業績的另一個不確定因素是該公司在其門戶網站和其他非搜索頁面上發布的品牌廣告，百度已開始通過自己的轉售商網絡來銷售這種廣告。幾家大型廣告公司對我們說，它們已在向大型客戶推介這種互聯網橫幅廣告，不過在我看來發布這種廣告就像在拿錢打水漂。不管怎么說，品牌廣告業務是否能對百度的業績有所推動，投資者本周便可看出個端倪。
有關百度的好消息是，最近有傳言說該公司將推出一個類似于谷歌Analytics的廣告監測工具。這一工具的推出或許正當其時。如果商家能夠更容易地驗證自己所發布廣告的效果，它們無疑會在搜索廣告上投入更多資金。就像我以往所寫的那樣，這一服務推出前，在百度發布關鍵詞搜索廣告的許多商家基本無法做到有的放矢。
Sage Brennan
（本文譯自MarketWatch）
（來源：華爾街日報）
