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中國富裕家庭增速快于他國 登上奢侈品消費亞軍
2010-02-10 09:55:10

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  中國日報網消息:據人民網消息,走進北京新光天地,身著世界名牌的時尚男女極為常見:提古琦手袋,穿普拉達皮靴,拿香奈兒錢包……據《世界奢侈品協會官方2009—2010全球年度報告》稱,中國奢侈品消費總額已增至94億美元,全球占有率達27.5%,登上奢侈品消費亞軍寶座。

  當全球還沒有走出金融危機的困擾時,中國奢侈品市場卻顯示出驚人的購買力,奢侈品吸引力在哪里?又是哪些人在購買奢侈品?

  奢侈品牌魅力何在

  北京的張小姐在一家外企從事人力資源工作,每月總收入大約6000元。她是一個不折不扣的名品追求者。愛馬仕、卡地亞都是她的摯愛。“奢侈品是生活品質的象征。”

  在張小姐看來,奢侈品對她的吸引主要是來自品牌的理念、設計師的創作,還有就是物品本身精細的做工、超一流的質地。“對于真正喜愛并懂得奢侈品的人來說,他們會讓奢侈品融入到自己的生活中,成為生活的一部分。”她表示,自己愿意用收入的50%來購買奢侈品。

  背著LV包擠地鐵,這樣的情景在大城市并不少見。在奢侈品購買群中,除了高收入人群之外,還有一些不具備充分消費能力的人。

  在銀行工作3年的孫小姐已經擁有10來件奢侈品。她表示,會根據不同場合搭配使用。“大約從畢業一兩年開始購買奢侈品。”她告訴記者,到工作單位后發現,部門里很多同事都用名牌手袋,“我也不能落伍啊。”

  孫小姐并不否認有虛榮心使然。“其實,人人都或多或少地有一點虛榮心。有時候,奢侈品就是一種標識。比如,和他人商談的時候,奢侈品能體現出一種身份地位,也代表著財富。”她表示,經濟能力一般并不代表沒有追求更高生活質量的權利。

  緣何呈爆發性增長

  隨著中國經濟的迅速發展,中國人收入增加,生活水平提高,自然就有部分錢投入到生活必需品之外的消費中去。

  “中國富裕消費者的數量很可觀,而且增長速度遠遠高于其他大國。”麥肯錫公司亞洲消費中心資深董事狄維瑞2009年在發布調查報告時表示,截至2008年,中國富裕家庭數量為160萬個,且未來6到7年將以每年15.9%的速度遞增。到2015年,中國將擁有400多萬個富裕家庭,成為僅次于美國、日本和英國的全球富裕家庭數量第四多的國家。

  同時,中國人消費理念的逐漸轉變也是奢侈品熱的又一原因。“享受生活”、“超前消費”的理念逐漸深入年輕人的心里。除了富人可以享受奢侈品以外,很多年輕白領也將購買奢侈品,特別是名品小配件作為一種生活方式和體驗。

  此外,由于中國奢侈品市場起步較晚,有少數消費者還是把奢侈品作為“炫富”的手段。在這種觀念的影響下,很多先富起來的人就更加熱衷于購買奢侈品。

  消費是否理性

  可擁有但非必需。這幾乎是所有權威英文辭典對奢侈品一詞的定義。

  調查數據顯示,世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4%左右去購買,而在中國,用40%甚至更多的比例去進行奢侈品消費的情況并不罕見。

  同時,在歐美國家,奢侈品消費主體是40-70歲的中產階層;而在中國,消費奢侈品的主體則是那些平均月收入5000—5萬元之間、年齡在20-40歲的高學歷人群。

  值得注意的是,按照中國的發展目標,2020年才實現全面小康;而中國恰恰又是奢侈品消費成長最快的國家,并有專家預計在2015年成為全球第一大奢侈品消費國。這5年的時間差讓人吃驚。

  “在全球都越來越注重可持續消費的情況下,中國是那些昂貴的浮華奢侈品最后的龐大陣地。”北京咨詢機構伍爾夫集團亞洲區總裁大衛·伍爾夫稱,中國消費者的特點是敢做敢為和沖動。

  浙江省社會科學院教授王志邦認為,就目前整體而言,中國的奢侈品消費有些“超前”。消費奢侈品時,首先要保證有與之相對應的收入來支撐,且將消費金額控制在合理范圍內,這樣才算理性消費。

    評論員盛大林撰文指出,正常情況下,奢侈品消費的增長可以有效帶動消費、擴大內需,也能激發人的進取心和社會創造力。但奢侈品消費的爆發,也反映出中國貧富差距的擴大。他認為,作為一個高速發展中的國家,出現這種現象也是難以避免。正確的態度應該是加以引導,使其有利于經濟社會的健康發展。

    (來源:人民網 編輯:諶融)


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