在北京某知名市場調(diào)研公司工作的薛小姐，今年春節(jié)期間用積攢了半年的積蓄去香港“血拼”了一把。她的采購清單主要包括名牌手提包、香水、鞋子等，其中一款近兩萬元的Chanel手提包，就花去她兩個(gè)多月的工資。
薛小姐每月收入約8000元，動(dòng)輒上萬元的包對她而言是筆不小的開銷。她無奈地說，身邊的朋友都有名牌包，自己如果沒有，總覺得缺點(diǎn)什么。
“買這么貴的包確實(shí)有些糾結(jié)，畢竟自己不是有錢人。平時(shí)背著它去擠地鐵，自己都覺得是假貨。”她略帶自嘲地說。
工作不久，積蓄有限，卻又熱衷于昂貴的奢侈品，薛小姐對待奢侈品的“糾結(jié)”心態(tài)絕非個(gè)例。世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國奢侈品消費(fèi)的主流人群中，月收入約一萬元的年輕人占總數(shù)一半以上。
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠認(rèn)為，中國目前尚處在奢侈品消費(fèi)初級(jí)階段――炫耀消費(fèi)。“這源于中國文化特點(diǎn)，國內(nèi)消費(fèi)者看重面子，又有從眾心理，別人有的自己也想有。”
近年來，中國的奢侈品消費(fèi)總量突飛猛進(jìn)。此前，商務(wù)部部長陳德銘表示，中國對高檔消費(fèi)品的需求處于世界第二位，略低于日本，預(yù)計(jì)到2015年中國高檔品消費(fèi)可能會(huì)超過日本。然而，中國發(fā)展水平與富裕國家比尚有差距。中國雖為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但從人均GDP來看，僅為日本的十分之一。
“未富先奢”的中國坐在世界奢侈品消費(fèi)需求排名第二的交椅上難免有些“忐忑”。有專家指出，中國的奢侈品消費(fèi)大國地位與當(dāng)下國民富裕程度不對等，處于失衡狀態(tài)。
祥祺奢侈品研究中心數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)支出比例過大，西方占收入的比例通常不超過4%，但中國約為20%。
“對奢侈品的過度消費(fèi)、透支消費(fèi)，以及畸形消費(fèi)觀下出現(xiàn)的‘月光族’‘負(fù)翁族’現(xiàn)象屢見不鮮。”朱明俠說。
朱明俠認(rèn)為，相比之下，西方國家消費(fèi)者要成熟理性得多，他們已進(jìn)入奢侈品消費(fèi)的高階段――體驗(yàn)消費(fèi)。
中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展催生了一定規(guī)模的富裕階層。朱明俠認(rèn)為，在條件允許的前提下追求高品質(zhì)生活無可厚非，“但是不能一味地崇洋媚富、崇尚享樂主義，而是要倡導(dǎo)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)”。
日本從上世紀(jì)70年代初掀起對奢侈品的狂熱到90年代回歸理性消費(fèi)，中間經(jīng)歷了20多年。朱明俠預(yù)計(jì)，中國奢侈品消費(fèi)從炫耀向理性的回歸，同樣需要15至20年的漫長過程。
“現(xiàn)在我們應(yīng)該做的是冷靜下來，思考和借鑒國外奢侈品牌成功經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)該領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，打造本土奢侈品牌。”朱明俠說。
