3月20日上午，雷士照明（2222.HK）在重慶市喜來登大酒店隆重舉行“兩岸三地，共耀倫敦——雷士照明與中國香港、中國澳門、中華臺北奧委會合作伙伴簽約儀式。” 這將是中國本土照明品牌首次亮相國際奧運(yùn)賽場，也意味著雷士照明的國際化進(jìn)程正在加速。
時(shí)至今日，北京奧林匹克中心區(qū)璀璨絢麗的燈光仍在大放異彩，廣州亞運(yùn)城靈動(dòng)飄逸的夜色讓居住在里面的主人倍感自豪，上海世博會虹橋交通樞紐的照明讓大上海用燈光迎接著融城時(shí)代，南非世界杯德班機(jī)場繁忙而又誘人的光影讓城市充滿了性感。越來越多的人知道，這些如夢似幻燈光的提供者均來自中國照明行業(yè)的龍頭企業(yè)——雷士照明，雷士照明那種見光不見燈的完美境界使綠色照明理念在這些大型項(xiàng)目中得到了充分的體現(xiàn)。如今，雷士把綠色節(jié)能產(chǎn)品又銷往了全球，通過簽約港澳臺奧委會發(fā)展國際市場將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌形象。
奧運(yùn)會是最受歡迎的體育賽事，四年一屆的奧運(yùn)會是全世界體育愛好者的盛宴，全球知名品牌對奧運(yùn)會的營銷趨之若鶩。中國最大的照明品牌供應(yīng)商雷士照明對于拓展體育營銷的新思路，具有非常清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷計(jì)劃。
回顧在2008年北京奧運(yùn)會的競標(biāo)中，雷士拿到了多項(xiàng)奧運(yùn)照明工程項(xiàng)目訂單，中標(biāo)項(xiàng)目范圍包括奧林匹克中心區(qū)、奧運(yùn)村、奧林匹克國家會議中心等重點(diǎn)工程項(xiàng)目，以及國家會議中心四星、五星酒店、工大體育館、殘奧中心等輔助場館，是中標(biāo)項(xiàng)目最多、金額最大、產(chǎn)品應(yīng)用范圍最廣的照明企業(yè)。與一直以來國內(nèi)重大的照明工程被洋品牌所占據(jù)而國內(nèi)照明企業(yè)難以染指的尷尬境地相比，雷士在奧運(yùn)工程競標(biāo)中的突破，對整個(gè)中國照明行業(yè)來說有著標(biāo)志性的意義。
雷士照明敢于與國際巨頭同臺競爭，參與奧運(yùn)照明工程競標(biāo)，歸根究底，技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)創(chuàng)新是背后的兩大驅(qū)動(dòng)力。雷士不僅每年都投入大量資金作為研發(fā)費(fèi)用，還致力于渠道創(chuàng)新。雷士希望能以技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新突破中國照明行業(yè)集中度低、競爭激烈的混亂局面，同時(shí)為打造國際化照明品牌練好內(nèi)功。此外，雷士通過品牌專賣店、運(yùn)營中心模式革新和差異化品牌定位等一連串舉措，鞏固它在中國照明行業(yè)中的地位。
奧運(yùn)營銷是一項(xiàng)既需要?dú)v史積累也需要抓住未來的復(fù)雜工程。雷士照明自自贊助北京奧運(yùn)會以來，與體育的“姻緣”從未間斷。雷士照明充分意識到體育事業(yè)所帶來的巨大市場，而體育運(yùn)動(dòng)所推崇的公正、公平使雷士照明的宣傳效果和品牌價(jià)值提升到較其他傳播形式更高的水平。由于體育運(yùn)動(dòng)的卷入，相對于其他營銷手段，奧運(yùn)營銷具有軟廣告的性質(zhì)。在單純的廣告形式已被人們厭惡的情況下，借助體育運(yùn)動(dòng)的宣傳效果更顯自然而易于接受，因此在雷士照明的品牌推廣過程中，奧運(yùn)營銷具有其他營銷手段不可比擬的作用。
隨著倫敦奧運(yùn)會的日益臨近，公眾關(guān)注度日益提高，雷士照明可運(yùn)作的時(shí)間日漸緊迫。奧運(yùn)會作為全球幾十億人口的集體狂歡，是面向企業(yè)四年一度的重要營銷戰(zhàn)場。對于雷士照明來說，成為倫敦奧運(yùn)會港澳臺奧委會的官方合作伙伴，不僅是一種品牌上的營銷，更是占據(jù)市場先機(jī)、擴(kuò)大市場份額、獲得巨大商機(jī)回報(bào)的平臺。
（來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
