五年來(lái)的美國(guó)感恩節(jié)期間零售額

美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)(NRF)25日發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年11月22日至25日的感恩節(jié)期間，美國(guó)零售額從去年同期的524億美元升至591億美元，增幅為13%。

目前網(wǎng)購(gòu)在美國(guó)消費(fèi)者支出中所占比例為10%左右，由于購(gòu)物便利，價(jià)格較低等因素，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的增速遠(yuǎn)超總體零售額的增速。今年在感恩節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)零售額同比猛增逾20%。

購(gòu)物季開(kāi)局良好

在剛過(guò)去的感恩節(jié)周末期間，美國(guó)各大商店人潮涌動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)稱，四天中進(jìn)入商場(chǎng)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者達(dá)2.47億人次，高于去年同期的2.26億人次。消費(fèi)者在感恩節(jié)假期人均支出423美元，較上年同期上升6.3%，去年為398美元。美國(guó)經(jīng)濟(jì)80%以上靠消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，購(gòu)物季給市場(chǎng)信心帶來(lái)的提振非常巨大。

每年感恩節(jié)到圣誕節(jié)是美國(guó)最主要的購(gòu)物季，這段時(shí)間全美零售額通常占全年零售總額的五分之一以上。近來(lái)美國(guó)消費(fèi)者信心的回暖，更給今年消費(fèi)季的前景帶來(lái)支撐。

此前公布的美國(guó)11月密歇根消費(fèi)者信心指數(shù)從10月的82.6上升到84.9，回升至2008年金融危機(jī)之前水平。是連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)并創(chuàng)下了自2007年7月以來(lái)的最高紀(jì)錄。

海通國(guó)際報(bào)告指出，美國(guó)家庭消費(fèi)受到失業(yè)率下降，房?jī)r(jià)回升以及穩(wěn)定電價(jià)的鼓舞。11月消費(fèi)者信心指數(shù)反映了美國(guó)需求發(fā)出的積極信號(hào)。奧巴馬總統(tǒng)連任意味著向緊縮政策的平穩(wěn)過(guò)渡以及重新分配財(cái)政政策的實(shí)施，這將有助于家庭消費(fèi)的穩(wěn)定。報(bào)告認(rèn)為2013年美國(guó)家庭支出將同比增長(zhǎng)2%，與2012年及2011年的增長(zhǎng)率基本相同。

不過(guò)，有分析人士指出，購(gòu)物季開(kāi)始幾天的強(qiáng)勁表現(xiàn)不等于整個(gè)購(gòu)物季的銷售額將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。零售商擔(dān)心晚些時(shí)候的銷售將走軟。全美零售商聯(lián)合表示，如果美國(guó)國(guó)會(huì)不能就“財(cái)政懸崖”等問(wèn)題在未來(lái)幾周達(dá)成協(xié)議，那么會(huì)對(duì)購(gòu)物季的銷售造成負(fù)面影響。全美零售商聯(lián)合會(huì)總裁馬特說(shuō)：“如果國(guó)會(huì)把問(wèn)題拖延到平安夜，就很可能會(huì)對(duì)假日購(gòu)物季剩余時(shí)間的零售狀況產(chǎn)生負(fù)面影響。”

“網(wǎng)購(gòu)星期一”接力

感恩節(jié)假期過(guò)后，美國(guó)零售商通常會(huì)在“網(wǎng)購(gòu)星期一”提供大量網(wǎng)絡(luò)交易折扣，不過(guò)實(shí)際上很多商家上周就開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)促銷。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)說(shuō)，隨著百思買等大型零售商周日即開(kāi)始一些網(wǎng)購(gòu)促銷，26日的“網(wǎng)購(gòu)星期一”的界限也開(kāi)始變得模糊。亞馬遜(Amazon)公司上周就開(kāi)始了促銷。亞馬遜發(fā)言人不愿提供具體的銷售數(shù)據(jù)，但她表示，亞馬遜預(yù)計(jì)該公司今年的假日銷售額將創(chuàng)出歷史新高。今年以來(lái)亞馬遜的股價(jià)也表現(xiàn)不俗，至今漲幅高達(dá)38%。

IBM發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，更多的人轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，上周五網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)20.7%。該機(jī)構(gòu)的研究還顯示，使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物的交易量飆升，目前蘋果iPad占全部在線交易的10%。

研究機(jī)構(gòu)comScore的報(bào)告也稱，由于假日網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者人數(shù)增多，“黑色星期五”一天的網(wǎng)上零售銷售額今年首破10億美元，去年同日為8億美元。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年整個(gè)購(gòu)物季的網(wǎng)上零售銷售額將增長(zhǎng)17%，至434億美元。