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奢侈品行業(yè)在中國遇挑戰(zhàn) 瑪莎拉蒂在華銷量下跌

2013-04-17 09:48:00 來源:深圳商報
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萊太花卉市場是個令人愉快的場所,空氣芬芳濕潤,各攤位色彩斑斕,在北京灰撲撲而擁堵的街道中,自成一個世界。但這些日子,花販們的情緒很低落。

中國政府打擊奢侈消費(fèi)已經(jīng)對花卉市場造成嚴(yán)重影響。一季度中國經(jīng)濟(jì)意外放緩,也部分受到了這項反腐行動的影響。

在中國花卉行業(yè)有10年從業(yè)經(jīng)驗的陸先生表示:“這是我見過最糟糕的情形。”現(xiàn)在他只能跟搭檔打電腦游戲。他的攤位上擺滿了玫瑰和百合。

陸先生補(bǔ)充道:“我們所能做的就是忍耐,設(shè)法熬過去。過去面向國有企業(yè)的銷量占我們總體業(yè)務(wù)的60%。但半年前,這部分生意就全沒了。”

自去年底新的政府班子開始施政后,采取的重要舉措之一就是限制官員炫富。官員炫富已經(jīng)讓痛恨腐敗和不平等現(xiàn)象的公眾怒不可遏。政府命令政府部門簡化奢侈宴會,從選車到出國旅行等方方面面都要厲行節(jié)儉。

中國政府已制訂政策,力求推動更多老百姓增加消費(fèi)。在行政機(jī)關(guān)中推行節(jié)約作風(fēng)與這一目標(biāo)并不相悖。實際上,此舉在一定程度上是增加普通民眾財富、遏制官員腐敗的一種嘗試。

當(dāng)中央去年12月發(fā)起反浪費(fèi)活動時,有人懷疑,在一個已經(jīng)迅速成為手表、汽車與珠寶企業(yè)“大財源”的國家,此舉會有多大效力。然而,4個月過去了,這些質(zhì)疑逐漸消散。

在最新的經(jīng)濟(jì)增長數(shù)據(jù)中,此舉對中國整體經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)環(huán)節(jié)的沖擊顯而易見。中國第一季度零售額同比增長12.4%,低于2012年第四季度14.9%的增幅。

餐飲行業(yè)放緩勢頭尤為顯著。一季度該行業(yè)收入僅增長8.5%,增幅比上年同期下降了1/3以上。

奢侈品行業(yè)感受到了重創(chuàng)。今年前兩個月,法拉利與瑪莎拉蒂在華汽車銷量下跌。

全球第二大釀酒商——保樂力加在華銷量連年增長之后,預(yù)計將報告銷量下滑。香港珠寶連鎖店周大福和周生生的股價今年以來大幅下跌。

分析人士認(rèn)為,消費(fèi)限制不會放松,至少短期內(nèi)不會。摩根士丹利經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬虹表示:“新政府一定要樹立信譽(yù)。因此,中國政府不會迅速改變政策,而是很可能堅定地繼續(xù)執(zhí)行下去。”

3月份的實際零售額出現(xiàn)反彈,同比增長10.3%,扭轉(zhuǎn)了今年前兩個月增幅回落到9.5%的趨勢。這表明,中國快速壯大的中產(chǎn)階層有著較為旺盛的消費(fèi)需求。

喬虹表示:“中國消費(fèi)從根本上講非常強(qiáng)勁,這與我們當(dāng)前所處的發(fā)展階段和收入水平有關(guān)。”

中國國家統(tǒng)計局發(fā)言人盛來運(yùn)指出,盡管高檔餐廳受到?jīng)_擊,但普通餐廳的收入增速還是比較快。他表示:“這對高檔餐飲業(yè)是一個很好的調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的機(jī)會,可以面向大眾發(fā)展新的營銷模式,促進(jìn)大眾消費(fèi)的增長。”

在萊太花卉市場,至少某些花販正在嘗試走這條路,放棄對曾經(jīng)帶來豐厚利潤的政府客戶的期盼,把目光轉(zhuǎn)向新顧客。 (來源:FT中文網(wǎng))

編輯: 柳洪杰 標(biāo)簽: 奢侈品行業(yè)
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