南寧白酒商生存狀態(tài)調(diào)查

廣西新聞網(wǎng)-當(dāng)代生活報(bào)記者 管林華

核心提示

受“三公消費(fèi)”、“八項(xiàng)規(guī)定”政策出臺(tái)等影響，不僅一線品牌茅臺(tái)、五糧液市場(chǎng)受到了很大沖擊，二三線品牌郎酒、瀘州老窖、劍南春等也未能幸免。正如一位業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)“今年白酒行業(yè)形勢(shì)將非常慘淡，市場(chǎng)的遭遇比2009年更壞。”2009年先是金融危機(jī)，后是消費(fèi)稅調(diào)整，還有席卷全國(guó)的“嚴(yán)打酒駕”行動(dòng)。那么，南寧的白酒市場(chǎng)是一種什么形勢(shì)，廣大商家又處于什么樣的生存狀態(tài)呢？記者對(duì)本地白酒商進(jìn)行了采訪調(diào)查。

對(duì)市場(chǎng)比較悲觀，多數(shù)經(jīng)銷高調(diào)低年度銷售目標(biāo)任務(wù)，下調(diào)幅度在10%以上

每年的3-7月是白酒的傳統(tǒng)銷售淡季，但這個(gè)時(shí)候老王并不會(huì)閑著，而是走訪全區(qū)各地的經(jīng)銷商，為旺季做前期準(zhǔn)備工作。老王是南寧規(guī)模較大的知名白酒代理商之一，十年來(lái)代理了多個(gè)國(guó)內(nèi)知名白酒品牌。今年則大不同，他待在公司的時(shí)間多了。他說(shuō)，多數(shù)經(jīng)銷商對(duì)今年的市場(chǎng)不太樂(lè)觀，提貨積極性更是直線下降，許多商家都表示，近期不打算打款提貨，因此，下去也難收到預(yù)期的效果，只好改為電話溝通。

當(dāng)然，市場(chǎng)的悲觀情緒，也直接反映在年度銷售任務(wù)目標(biāo)上。老王坦言，鑒于今年的市場(chǎng)形勢(shì)，去年底預(yù)定的任務(wù)目標(biāo)將要往下調(diào)，幅度在15%左右，如某品牌白酒的年底銷售任務(wù)目標(biāo)將從6000萬(wàn)元降到5000萬(wàn)元。其實(shí)，老王公司這翻經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整的舉措，只是南寧白酒銷售行業(yè)的一縮影。

廣西名樽酒業(yè)投資有限公司是四川沱牌舍得、武陵醬酒等知名高端白酒品牌的廣西戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)商及丹泉的經(jīng)銷商，其公司總經(jīng)理汪體憑表示，白酒市場(chǎng)如再持續(xù)低迷，可能會(huì)下調(diào)年度銷售任務(wù)目標(biāo)，下調(diào)多少暫未確定，但幅度應(yīng)不會(huì)小。

除此之外，據(jù)記者調(diào)查了解到，南寧市不少知名白酒牌的代理商都坦言，將會(huì)下調(diào)公司的年度銷售任務(wù)目標(biāo)。

另外，各酒企業(yè)績(jī)的下滑也是代理商悲觀情緒的有力佐證。據(jù)金融界網(wǎng)站消息稱，前不久，全國(guó)14家白酒上市公司一季度財(cái)務(wù)報(bào)告披露的數(shù)據(jù)顯示，白酒業(yè)發(fā)展速度開始明顯放緩，行業(yè)兩大龍頭企業(yè)五糧液、茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入增速均低于20%，此前增速驚人的洋河一季度增速僅為6.06%，酒鬼酒、沱牌舍得、水井坊營(yíng)業(yè)收入甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。其中，酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)達(dá)-62.34%。