2013年3月,京東的品牌認(rèn)知度達(dá)到了95.8%,比9個月前提升了16多個百分點,成為中國最具知名度的電商品牌之一。
由全球領(lǐng)先的市場研究集團(tuán)益普索(Ipsos)市場咨詢有限公司完成的一份調(diào)研報告披露了上述數(shù)據(jù)。他們針對18歲到45歲之間的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行了在線調(diào)研,有效樣本量接近4000;而共計25個被調(diào)研城市,則涵蓋了超級(北京、上海等)、一線(杭州、成都等)、二線(青島、鄭州等)以及三線(保定、綿陽等)城市等不同類型,以保證結(jié)果的科學(xué)性。報告顯示,即使沒有任何提示,也有81.8%的網(wǎng)購人群會提及京東的名字;而在有提示的情況下,京東品牌認(rèn)知度更是達(dá)到了95.8%。相比而言,在沒有任何提示的情況下,其他B2C平臺的品牌認(rèn)知度均不足六成。