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三星遭遇蘋果式困境

2013-07-10 13:36:05 來源:財(cái)富中文網(wǎng)
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今年6月,分析師們紛紛下調(diào)了三星評級,結(jié)果導(dǎo)致三星的市值縮水達(dá)13%。大家當(dāng)時(shí)或許以為,三星股價(jià)中的所有水份都已經(jīng)被擠干了。但上周五,三星公布了令人失望的業(yè)績預(yù)告之后,其股價(jià)一天之內(nèi)再度跌去3.8%。

分析師們沒有浪費(fèi)哪怕一秒鐘的時(shí)間,馬上把它拿來與蘋果公司類比。

“蘋果苦于iPhone銷售疲軟,而三星則苦于Galaxy銷售疲軟?!比切侣劯灏l(fā)布前,Strategy Analytics的尼爾?莫斯頓就在一封發(fā)出的郵件中這樣寫道。

Bloomberg、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日報(bào)》上周五報(bào)道稱,高端智能手機(jī)市場正在接近飽和。若果真如此,那么三星和蘋果無疑將面臨相似的困境。

但也有理由認(rèn)為,三星陷入的困境是自己一手造成的。

讓人震驚的是,對于一個(gè)像三星這樣多元化發(fā)展的制造業(yè)巨頭,它對智能手機(jī)銷售的依賴程度甚至可能已經(jīng)超越了蘋果。手機(jī)占到三星上季營運(yùn)利潤的74%。同季,iPhone貢獻(xiàn)了蘋果52%的營收和65%的毛利潤。

為了推動智能手機(jī)銷售,三星可是花了大價(jià)錢。上個(gè)月,三星在《廣告時(shí)代》(Ad Age)美國增長最快的廣告主榜單中排名第一,去年三星的全球廣告預(yù)算是43億美元,是蘋果的四倍。

今年三月三星隆重推出的Galaxy S4被標(biāo)榜為三星的創(chuàng)新典范,一款有望超越iPhone 5的力作。但Galaxy S4的銷售不僅趕不上iPhone 5,銷量下降速度也遠(yuǎn)快于iPhone 5。

等到下次蘋果發(fā)布新一代iPhone時(shí)(時(shí)間最早可能是9月份),我們或許會看清高端智能手機(jī)市場究竟有多飽和。

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編輯: 王思寧 標(biāo)簽: 三星 蘋果
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