據英國葡萄酒雜志《The Drinks Business》7月9日報道，中國是波爾多酒的第一大出口市場，一級酒莊價格的不斷縮水反映了中國消費者對期酒市場的熱情不復存在。盡管酒莊下調價格，但對于中國消費者還是過于昂貴，中國酒商開始轉向其他市場。報道表示，這同時也顯示了中國消費者對酒類偏好的改變以及購買習慣的轉變。

據報道，4月22日，優質葡萄酒的經典代表拉菲酒在中國宣布其2012年份的定價：每瓶330歐元，價格較2011年份降低21.4%，此次調低價格是自2008年以來第一次將拉菲酒調低到可負擔水平。拉菲酒并不是唯一一款降低價格的高檔酒，其他酒類生產商也在調低酒品售價。2012年份的Margaux 和 Mouton兩款酒的價格為240歐元/瓶，價格縮水33%。Margaux系列的第二批代表Pavillon Rouge價格降低12%至75歐元/瓶。

6月份，中國拍賣行北京保利國際拍賣獨家精致罕有的法國葡萄酒，其中有不少是波爾多一級酒莊的名酒。幾款酒的起拍價格遠遠低于現行市場零售價格。

據報道，中國的消費者不再揮霍人上千元人民幣購買波爾多酒，但愿意花費600-1500元選擇購買來自其他國家或地區的產品，如意大利和勃艮第的葡萄酒。