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退出手機(jī)制造領(lǐng)域,黑莓前景或許還有光明

2013-08-13 14:13:31 來(lái)源:中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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據(jù)美國(guó)科技網(wǎng)站The Next Web(TNW)報(bào)道,盡管黑莓竭盡所能,超出想象,卻仍不能避免如此現(xiàn)實(shí):黑莓公司現(xiàn)已證實(shí),其正在搜尋買(mǎi)方或者其他外部合作商,以為公司迎來(lái)新生,扭轉(zhuǎn)其近期在智能手機(jī)市場(chǎng)的劣勢(shì),不必再苦苦掙扎,并將盡可能將BlackBerry 10手機(jī)普及至更多人手中。

雖然這個(gè)消息會(huì)使許多人(黑莓粉絲,他們和iOS粉絲以及Android粉一樣,非常在意他們所選擇的的平臺(tái))感到震驚失望,但是不可否認(rèn),由于搖搖欲墜的市場(chǎng)份額,以及沒(méi)有辦法快速跟上智能手機(jī)的發(fā)展速度,這件事一直在黑莓公司的備選項(xiàng)上。因此,在1月發(fā)布BlackBerry 10平臺(tái)時(shí),黑莓公司CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)已表明公司正準(zhǔn)備開(kāi)放授權(quán)新平臺(tái)。這可不是那些信心十足的人會(huì)說(shuō)的話(huà)。

盡管“黑莓粉”們會(huì)震驚會(huì)失望,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,我認(rèn)為這是智舉,無(wú)論是否以我們現(xiàn)在認(rèn)知的形式,至少這有助于讓公司存活下來(lái)。當(dāng)然,也不能保證黑莓公司可能進(jìn)行某種臺(tái)面交易,或是沒(méi)有辦法東山再起,重獲市場(chǎng)注意力(雖然這發(fā)生的幾率很小),但是今日的聲明也許預(yù)示,其結(jié)束作為獨(dú)立手機(jī)制造商的日子可能進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

長(zhǎng)期游戲

長(zhǎng)期游走在智能手機(jī)行業(yè),特別是游走在終端,設(shè)備制造商往往會(huì)陷入一個(gè)吃力不討好的窘境。制造商們擠出吃奶的力氣去生產(chǎn)您在售貨柜中看到的產(chǎn)品,但是只要有一個(gè)惱人的特質(zhì),或是稍有疏忽,手機(jī)中有一個(gè)疏漏或錯(cuò)誤的軟件,那么市場(chǎng)的手機(jī)試用評(píng)價(jià)就不會(huì)積極,而這種反應(yīng)也可能會(huì)轉(zhuǎn)化為令人失望的銷(xiāo)售額。

即使您能做到毫無(wú)疏漏,但是如果產(chǎn)品不夠“不同”或者“新穎”,評(píng)論家們以及科技愛(ài)好者們可能不會(huì)介意;甚至大眾市場(chǎng)也不會(huì)介意,但是如果您不能將消費(fèi)者們帶上“奇幻旅程”,讓他們對(duì)未來(lái)的設(shè)備充滿(mǎn)期待,“Wow”聲尖叫,他們很有可能在購(gòu)置下一個(gè)設(shè)備時(shí)投入“他人”懷抱。我自己就是屬于這樣的消費(fèi)者,上星期我提到,智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要有一個(gè)類(lèi)似埃隆·馬斯克(Elon Musk)式的“顛覆式”人物,并能再次制造出令人興奮的產(chǎn)品。我知道這種“新產(chǎn)品”長(zhǎng)什么樣嗎?很明顯不。但是我仍會(huì)堅(jiān)持這樣說(shuō)。

然而,雖然那些令人興奮的智能手機(jī)們能讓您“一見(jiàn)鐘情”,而收入也會(huì)隨著走高(您只需要看一看最近的賬單,或者蘋(píng)果或者三星的市場(chǎng)份額,就能了解這句話(huà)有多準(zhǔn)),這并不是在移動(dòng)世界生存的唯一途徑。

黑莓的剩余優(yōu)勢(shì)

很明顯,我并不知道黑莓是否會(huì)在未來(lái)為公司找到一個(gè)新買(mǎi)家,但是如果它能成功找到一個(gè)樂(lè)于接手的人,我會(huì)感到很驚訝。更有可能的是,也許有對(duì)公司不同領(lǐng)域感興趣的合作方介入,這時(shí)也許就到了討論公司未來(lái)最佳選項(xiàng)的時(shí)刻。另一位明星被卷入,例如,這時(shí)讓艾麗西亞·凱斯(Alicia Keys)擔(dān)任全球創(chuàng)意總監(jiān)并不會(huì)對(duì)影響削弱討論。

然而,雖然黑莓市場(chǎng)份額(以及公司價(jià)值)已經(jīng)從2008年的高峰時(shí)刻,到現(xiàn)在被無(wú)休無(wú)止地侵蝕,公司仍保留部分核心優(yōu)勢(shì),而這些優(yōu)勢(shì)對(duì)許多人而言,仍有吸引力。

首先,最吸引許多潛在買(mǎi)家的業(yè)務(wù)可能是黑莓企業(yè)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),黑莓的BES(黑莓企業(yè)服務(wù))平臺(tái)被看作政府、銀行以及其他企業(yè)可以放心錄入數(shù)據(jù)的企業(yè)級(jí)通信安全平臺(tái)。現(xiàn)在,雖然市場(chǎng)上多了更多選項(xiàng),但是黑莓在這個(gè)領(lǐng)域留下的“遺產(chǎn)”,可能無(wú)人可敵,即使有,也很少。在這個(gè)問(wèn)題上,如果我只確信一件事,那就是企業(yè)們喜歡這種“遺產(chǎn)”。

除了BES平臺(tái)之外,黑莓還擁有每天被百萬(wàn)人使用的黑莓Message(BBM)平臺(tái)。一旦這能被Android系統(tǒng)或是iOS系統(tǒng)使用,而且黑莓承諾,最晚不過(guò)這個(gè)“夏天”,更多人會(huì)使用這個(gè)平臺(tái)。

同樣的道理,和其他手機(jī)制造商一樣,作為差異化的策略之一,黑莓并沒(méi)有盲目地使用服務(wù)與軟件。想想諾基亞的功能選項(xiàng),幾乎涵蓋所有品牌;或者想象三星是如何將Smart Stay引入Galaxy S3,并隨后將Smart Scroll引入S4的。現(xiàn)在,雖然黑莓手機(jī)看起來(lái)華而不實(shí),但其確實(shí)有能力提供方案,并設(shè)計(jì)運(yùn)作良好的溝通平臺(tái)(雖然app的選擇仍然缺乏)以及一個(gè)被許多人喜愛(ài)的鍵盤(pán);這個(gè)鍵盤(pán)適用于BlackBerry 10平臺(tái)范圍內(nèi)(如Z10)的所有全觸摸屏設(shè)備,并有一個(gè)非常好的記錄、翻譯的智能單詞預(yù)測(cè)以及文本輸入系統(tǒng)。您知道它在屏幕下方使用第二個(gè)“虛擬鍵盤(pán)”,且每分鐘可以根據(jù)您所打下的每個(gè)按鈕在第二層調(diào)整鍵盤(pán)的確切位置嗎?您可別不信,的確是這樣。

權(quán)威人士很可能已經(jīng)預(yù)示到這一天的到來(lái);這是一個(gè)簡(jiǎn)單等式——奮力一搏或坐以待斃。但是即使黑莓不再像我們今日所熟知的手機(jī)制造商,它也能很好地存活下來(lái),甚至在未來(lái)繁榮發(fā)展。

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編輯: 王思寧 標(biāo)簽: 手機(jī) 黑莓
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