中國日報網(wǎng)評論員黃碩

在飛天茅臺保價重壓之下，貴州茅臺（600519.SH）不惜再祭“鐵腕”。近日，有消息人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，近期茅臺有對低價拋貨的經(jīng)銷商進(jìn)行處理。另有茅臺經(jīng)銷商表示，茅臺還對極少數(shù)未能完成銷售任務(wù)的50%的經(jīng)銷商進(jìn)行“淘汰”。（2013年12月26日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》）

茅臺經(jīng)銷商紛紛低價拋售，清楚地表明高檔名酒正遭遇罕見“寒冬”，市場持續(xù)低迷造成的庫存積壓、周轉(zhuǎn)遲滯已經(jīng)讓店家越來越感到吃不消，而造成今天這種局面的關(guān)鍵原因，無疑主要是中央重拳整治“四風(fēng)”和“亮劍”奢華公務(wù)消費(fèi)的結(jié)果。在筆者看來，“鐵腕”保價無非出于三個層面的考慮，一是死守酒類行業(yè)的寡頭地位，二是確保理論上的利潤預(yù)期，其三也是最主要的意圖，或在于坐等“風(fēng)頭”過去，幻想撐過難關(guān)還是一條好漢。

此前早有不少有識之士分析，茅臺之所以價格一路扶搖直上，公務(wù)消費(fèi)的“剛需”是最主要的推手，高檔名酒無論漲多少，都不愁沒有買方市場，一度成為公務(wù)消費(fèi)的必需品，進(jìn)而給足了茅臺進(jìn)軍“奢侈品”的底氣。然而，好景不長，正當(dāng)茅臺信心滿滿地向業(yè)績和價格頂峰攀登之際，中央轉(zhuǎn)作風(fēng)“八項規(guī)定”的出臺，令包括茅臺在內(nèi)，主要依靠公務(wù)消費(fèi)兜底的高檔消費(fèi)市場猝不及防，銷售受阻、業(yè)績下挫顯然是意料中的。

毋庸置疑，官場對中央整治“四風(fēng)”持觀望心理者一度不乏其人，而那些公務(wù)消費(fèi)占據(jù)了主要份額的商家同樣也在看“風(fēng)向”，大家都在揣度會不會一陣風(fēng)，風(fēng)聲過后還原昔日常態(tài)。然而，一個不爭的事實是，針對公務(wù)消費(fèi)、吃喝腐敗的治理非但沒有放松的跡象，相反口子越收越緊，僅就公務(wù)消費(fèi)而言，相關(guān)規(guī)定不只作原則性規(guī)定，而且細(xì)化到具體的品種，對違規(guī)奢華消費(fèi)的查處力度也日漸加大，顯示出打持久戰(zhàn)、攻堅戰(zhàn)的鮮明態(tài)度和堅定決心。

在這一嚴(yán)峻形勢面前，茅臺酒“鐵腕”保價到底能夠撐多久，顯然值得細(xì)細(xì)思量。事實上，一些高檔酒店或許已經(jīng)意識到整風(fēng)大勢短期內(nèi)不可能逆轉(zhuǎn)，開始轉(zhuǎn)向開拓大眾化消費(fèi)市場。作為全國酒類行業(yè)領(lǐng)軍品牌，此刻無疑很有必要審時度勢，對前段時期借力公務(wù)消費(fèi)急劇擴(kuò)張、恣意抬高價格的非理性經(jīng)營思維、模式做出深度檢討，進(jìn)而在鐵腕保價還是溫婉保市場上做出取舍，而不應(yīng)抱有坐等公務(wù)消費(fèi)“復(fù)蘇”的幻想，坐失開發(fā)、占領(lǐng)大眾消費(fèi)市場的良機(jī)，避免深度“套牢”陷入更大的被動。當(dāng)然，這不僅是茅臺一個品牌面臨的抉擇。

作者簡介：黃碩，中國日報網(wǎng)評論員，央視網(wǎng)經(jīng)濟(jì)臺財經(jīng)評論員，和訊網(wǎng)專欄作家，陳復(fù)生基金理事，媒體人，北京自由撰稿人和時事評論員。他在BBC中文網(wǎng)、聯(lián)合早報網(wǎng)、明報、China Daily（中國日報）及其網(wǎng)站、Global Times（環(huán)球時報）、China.org.cn（中國網(wǎng)）等國內(nèi)外多家媒體上發(fā)表時評文章，并在中國國際廣播電臺（CRI）的China Drive節(jié)目中對熱點話題進(jìn)行點評。作者郵箱：[email protected]

（來源：中國日報網(wǎng) 黃碩 編輯：王思寧）