■ 經(jīng)管類雜志的實銷量普遍較低，但廣告額較高。
經(jīng)管類雜志攤點(diǎn)實銷量分布（冊）
商界 19.2
銷售與市場 14.94
財經(jīng) 13.38
新財富 5.7
商業(yè)周刊 5.64
經(jīng)管類雜志廣告刊登量分布（萬元）
財富中文版 5686
IT經(jīng)理世界 3382
財經(jīng) 3202
商界 2874
世界經(jīng)理人 2693
此類雜志也僅有這兩本入選25強(qiáng)。但此類雜志的主流刊物，其廣告額平均約為汽車類和IT類雜志的2倍。由于《財富》（中文版） 依托數(shù)據(jù)庫發(fā)行，未公開上市發(fā)售，沒有計算廣告價值。《IT經(jīng)理世界》因為實銷量原因，也未能上榜。
■ 其他類別雜志中，新聞類雜志廣告額較高。
《三聯(lián)生活周刊》、《中國新聞周刊》、《南風(fēng)窗》和《新民周刊》表現(xiàn)較佳。
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中國報刊種類迅速增長
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2002年，全國共有報紙2137種，雜志9029種，比2001年新增166種，增長率為1.51％；同時總印數(shù)也從2001年的380億增加到2002年的397.3億，增長率為4.55％。
報刊發(fā)展的幾個特征：
1、 集團(tuán)化
現(xiàn)有的報刊集團(tuán)包括：廣州日報報業(yè)集團(tuán)、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)、南方日報報業(yè)集團(tuán)、光明日報報業(yè)集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日報報業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)、深圳特區(qū)報報業(yè)集團(tuán)、大眾報業(yè)集團(tuán)、北京日報報業(yè)集團(tuán)、計算機(jī)世界集團(tuán)、賽迪傳媒集團(tuán)、財訊傳媒集團(tuán)、時尚集團(tuán)等等
2、 資本化
一方面，媒體本身通過整合后謀求上市，例如在國內(nèi)上市的賽迪傳媒（SZ 000504）以及將廣告業(yè)務(wù)在香港上市的財訊傳媒（HK 0205）；另一方面，境內(nèi)外的資本也開始加速進(jìn)入傳媒市場，例如TOM.COM投資《三聯(lián)生活周刊》、上海復(fù)興投資《環(huán)球企業(yè)家》、三九集團(tuán)投資《新周刊》、晨星科技投資《中國國家地理》等等
3、 細(xì)分化
報刊的細(xì)分主要體現(xiàn)在3個方面：地域細(xì)分、行業(yè)細(xì)分、以及人群細(xì)分。都市報以及城市類期刊的快速增長是地域細(xì)分的體現(xiàn)；地產(chǎn)類、汽車類、通訊類等報刊的興盛是行業(yè)細(xì)分的成功；直投類刊物的火爆則明顯是人群細(xì)分的結(jié)果。
4、 全球化
隨著WTO在中國的推進(jìn)，境外刊物進(jìn)入的步伐也在加快。目前通過版權(quán)合作等方式進(jìn)入中國的境外媒體已經(jīng)不少，他們包括：《財富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》、《哈佛商業(yè)評論》、《INC》、《CHIP》、《時尚》、《瑞麗》等等。同時，國內(nèi)部分報刊的內(nèi)容也多次被外刊轉(zhuǎn)載，其中一些優(yōu)秀報刊還有相當(dāng)大的境外發(fā)行量。
特別提示：媒體投資的機(jī)會和風(fēng)險類別
機(jī)會：
兒童類報刊：本類報刊數(shù)量少，處于市場化的起步階段，同時兒童類產(chǎn)品及消費(fèi)增長快。
學(xué)習(xí)類報刊：主要包括在校生學(xué)習(xí)以及在職學(xué)習(xí)。該類別報刊數(shù)量小、需求大。可參考教育培訓(xùn)市場的快速增長態(tài)勢。
行業(yè)類報刊：從境外的情況來看，行業(yè)類報刊是一個大的類別，其中不乏在發(fā)行及廣告方面表現(xiàn)優(yōu)異者，而在國內(nèi)仍被多數(shù)人忽視。值得關(guān)注的是新創(chuàng)刊的《電力系統(tǒng)裝備》、《環(huán)球供應(yīng)鏈》等
風(fēng)險：
IT類報刊：是目前中國相對最成熟的報刊市場，現(xiàn)有報刊百余種，市場相對飽和。
時尚類報刊：競爭態(tài)勢為寡頭壟斷，時尚、瑞麗等大刊已經(jīng)控制了該類別的廣告市場。
經(jīng)管類報刊：從現(xiàn)狀來看風(fēng)險最大，現(xiàn)有近百種報刊，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的不超過10％。
備注：
1.本次排行榜的數(shù)據(jù)處理方式說明
本刊聯(lián)合世紀(jì)華文和慧聰國際推出此次排行榜，后者提供了各報刊在2004年上半年的攤點(diǎn)平均實際銷售量和廣告版面收入。鑒于各報刊對本身的讀者構(gòu)成及其目標(biāo)讀者與廣告的目標(biāo)受眾吻合程度，以及廣告經(jīng)營中的折扣標(biāo)準(zhǔn)欠缺透明度，本刊認(rèn)為最大程度上排除了定性成分的第一手資料，選擇報刊的攤點(diǎn)平均實銷量和廣告版面刊登額的數(shù)據(jù)為宜。本刊對原始數(shù)據(jù)采取了如下的加權(quán)處理：
1.平均實銷量和廣告額的原始數(shù)據(jù)分別進(jìn)行降序處理，最大值計為100，以各報刊數(shù)據(jù)除以此最大值，再乘以100，小數(shù)點(diǎn)后保留兩位。
2.根據(jù)報刊類別分別對平均實銷量區(qū)別處理，都市報只計算其發(fā)行城市的銷量，面向全國發(fā)行的報刊則根據(jù)其銷量數(shù)據(jù)計算其在6個重點(diǎn)城市的銷量均值，因此全國性報刊的銷量值可能比實際銷量狀況略有出入。
3.分別對報紙、雜志的實銷量和廣告額數(shù)據(jù)作加權(quán)合并，公式如下：廣告價值得分＝報刊實銷量加權(quán)值×60％＋報刊廣告刊登額加權(quán)值×40％，權(quán)重選擇考慮到刊登廣告額的虛高和報刊實銷量指標(biāo)的重要性。
4.報紙和雜志的廣告價值得分作加權(quán)合并，排出報刊廣告價值的最終得分及名次。考慮到報紙和雜志在零售價格和讀者構(gòu)成、雜志廣告的可讀性和保存時間較長。以報紙為基礎(chǔ)，對雜志的讀者作加權(quán)處理，即在上述雜志價值得分（第三項結(jié)果）＋10×60％得出最終的雜志價值得分。
2.報刊銷量數(shù)據(jù)來源說明
世紀(jì)華文從2002年開始在全國范圍內(nèi)定期進(jìn)行媒體廣告價值角度的調(diào)查，調(diào)查涉及全國6個重點(diǎn)廣告投放城市，調(diào)研取樣規(guī)模超過3萬個，是國內(nèi)最大規(guī)模的專項平面媒體廣告效果調(diào)研項目。調(diào)研選取城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都、西安6個重點(diǎn)城市，調(diào)研時間為2004年6月份。
3.報刊廣告額數(shù)據(jù)來源說明
北京慧聰國際資訊有限公司媒體研究中心，監(jiān)測時段：2004年1月1日～6月30日按照媒體公開發(fā)布的刊例報價進(jìn)行統(tǒng)計的媒體的廣告收入，沒有考慮任何折扣和人為影響，所以廣告刊登額與媒體的實際收入有所差別，但總體來說可以反映一類媒體或一個區(qū)域的廣告市場概況以及媒體的市場地位。
2004年上半年地方都市報前25位中，北京4家媒體入圍前25位，廣州、青島分別有3家媒體入選，成都、上海、南京、天津各有兩家媒體入選，其他城市均為1家媒體。表現(xiàn)最為搶眼的是青島市場，有3家媒體進(jìn)入前25位報紙。
4.與發(fā)行量相關(guān)的幾個概念：
實銷量：單期報刊實際銷售數(shù)量（主要包括訂閱和零售，不含贈閱）
攤點(diǎn)實銷量：指單期報刊在6大城市每個攤點(diǎn)的平均銷售冊數(shù)或份數(shù)
印刷量：當(dāng)期報刊在印刷廠的印刷數(shù)量
最大發(fā)行量：一般是該報刊歷史以來曾達(dá)到的最大發(fā)行量
總發(fā)量：每月出版的報刊發(fā)行量總和，多見于周刊及半月刊
平均期發(fā)量：在某個時間段內(nèi)各期發(fā)行量的均值
5.其他：
為客觀計，本刊及聯(lián)辦下轄的其他主要媒體《財經(jīng)》、《財經(jīng)時報》、《證券市場周刊》、《新地產(chǎn)》、《新旅行》未作排名，我們根據(jù)相應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了估算：
《財經(jīng)》雜志廣告價值得分35.85，廣告價值位次約為19；《新地產(chǎn)》雜志廣告價值得分22.23，廣告價值位次約為36；《財經(jīng)時報》廣告價值得分7.96,廣告價值位次約為53；《證券市場周刊》廣告價值得分3.67，廣告價值位次約為60；《成功營銷》雜志廣告價值得分3.33，廣告價值位次約為66。
來源：媒體安都